摘要：近日，一则关于京东“二选一”及“对美的巨额罚款”的消息在社交平台流传。“双11”前夕，有消息称，京东强制商家在其他平台的商品价格不得低于京东，并设立巡查小组对违规商家处以重罚。有截图显示美的集团因此被罚款500万元。

近日，一则关于京东“二选一”及“对美的巨额罚款”的消息在社交平台流传。“双11”前夕，有消息称，京东强制商家在其他平台的商品价格不得低于京东，并设立巡查小组对违规商家处以重罚。有截图显示美的集团因此被罚款500万元。

随即，京东内部人士回应“对美的巨额罚款”为谣言，美的方面也明确否认被罚款。美的集团表示，根据目前掌握的情况，网络上相关提及美的的文章属于不实信息。

10月29日，京东内部人士对上证报记者透露，近期“京东对美的巨额罚款”“京东二选一”等谣言，是因为京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，引发与抖音直播间之间的价格竞争而产生的。

该京东内部人士称，京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，这种做法是确保销量大的平台价格具有竞争力，让大多数消费者购买到合适的价格。这种主动比价本质是为消费者构筑价格防护墙。“‘二选一’本质是限制去别的平台经营，所以京东不是‘二选一’。‘二选一’概念被模糊使用，既是对京东正常价格策略的曲解，也有借法律标签制造负面舆论的嫌疑。”

但在10月30日，抖音大家电负责人李文涛在朋友圈发文，称京东“二选一”属实，并表示：“京东此前也将类似行为界定为‘二选一’。”

抖音方面人士回应上证报记者称，京东方面此前的回应从侧面印证了“平台主动限制商家在其他平台自主经营权”的事实。此外，京东以巨额罚款为约束，禁止家居家电商家参与抖音电商平台营销活动。“禁止平台内经营者在其他竞争性平台开店和参加其他竞争性平台促销活动”均属于监管部门已认定的“二选一”违法行为。

此外，该抖音人士还对记者表示，国家市场监督管理总局曾于2021年发布关于“二选一”典型案件的行政处罚决定，明确“禁止平台内经营者参加其他竞争性平台促销活动”等行为，属于通过实施“二选一”排除、限制竞争的情形。

此次发文中，李文涛还提及2023年“双11”期间，京东曾批评某头部主播与品牌方签署的“最低价协议”，认定其为“因一己私利损害品牌商长期发展、伤害消费者基本权益的‘二选一’行为”，并呼吁监管部门治理“伪全网最低价”。

有互联网行业人士对记者表示，此次京东与抖音的“二选一”之争，表面看是电商领域常见价格竞争的延伸，实则揭示了数字经济发展到新阶段的深层矛盾。当平台经济进入生态竞争时代，资本不仅通过商业策略争夺市场，还可能通过操控舆论影响消费者认知与行业秩序，而这种现象的危害远超传统商业竞争。

该行业人士称，“双11”这个消费窗口需要的是良性竞争生态。各平台应该比拼商品质量、服务水平、物流效率和消费体验。健康的市场竞争应该推动行业共同进步，让消费者获得实实在在的利益。

该行业人士进一步表示，对于行业而言，这也是一次集体反思的契机。平台企业应当认识到，随着监管体系的完善和消费者认知的提升，唯有回归商业本质，在提升用户体验、创新服务模式上持续投入，才能赢得可持续的发展空间。

来源：财经国家周刊