摘要：今年双十一都17岁了，本来以为也就那样，没啥新鲜的，结果太平洋对岸的ChatGPT先整了个新活。

今年双十一都17岁了，本来以为也就那样，没啥新鲜的，结果太平洋对岸的ChatGPT先整了个新活。

9月底，它上线了InstantCheckout功能，也就是即时结账。

首批接入的平台有两个，一个是美国手工艺品电商Etsy，另一个是全球最大的电商独立站平台Shopify。

最关键的是，用户不用跳转到第三方平台，在ChatGPT内部就能完成购物。

这可不是小改动啊，以前AI顶多帮你推荐商品，现在直接能“带货”了，相当于从“帮你找”变成“帮你买”。

这股风刮得特别快，没几天就吹到国内了。

10月15日，字节旗下的豆包先跟上，正式接入了抖音商城。

你在豆包上提问，不管是要数码、家电，还是母婴、美妆产品，它都能给你推荐，还附上下单链接。

点一下商品名，就能跳转到抖音完成购买，不用再换APP。

而且豆包不止能买实物，本地生活的服务它也包了。

你问“周末去哪玩”，它不光推荐目的地，还能直接给抖音的团购优惠券，点一下就能买。

这步走得比ChatGPT还远，ChatGPT只是对接电商，豆包直接把抖音商城和本地生活串起来，成了国内首个能实现电商导流闭环的AI应用。

我特意去试了豆包的购物功能，就问“帮我推荐一款性价比高的户外鞋”。

它没随便给链接，而是按价格档位分组推荐。

每个商品下面信息都很全，核心卖点、适用场景、价格区间，连用户评价都有。

这比自己在商城里瞎翻省太多事了，不用一个个点进去看详情。

不过有个小限制，这个功能目前只有移动端能用。

而且要是开了“深度思考”模式，它可能就不显示购物推荐了，这点得留意。

据说是现在覆盖的都是高频消费品类，像母婴、美妆、家居这些，首批合作商家也都是抖音电商里评分4.8分以上的优质店铺，质量应该有保障。

我还试了其他AI，比如DeepSeek、元宝、Kimi、文心一言和夸克。

结果除了豆包和Kimi，其他要么给不了购物链接，要么说“外链不安全”拒绝跳转。

本来想这俩应该差不多，后来发现不一样，豆包的链接全是抖音商城的，Kimi跟ChatGPT似的，能显示好几个电商平台的来源。

但论交易体验，三者差别就明显了。

ChatGPT能一站式下单，不用跳来跳去。

Kimi得点两次，先进“什么值得买”的信息页，再跳购买页。

豆包虽然也得跳一次，但大家本来就常用抖音，从提问到下单最快十几秒搞定，整体更顺。

当然豆包也不是完美的，之前看《字母榜》报道，它有时候推荐会不准，比如价格对不上，甚至在抖音里推京东的优惠，有点“胳膊肘往外拐”。

搞不清为啥会这样，后来看分析说是信息来源太杂，训练素材里有外部数据，才出了这问题。

不过就算有这些小毛病，这步也算是里程碑了，以前买东西得在小红书、知乎看攻略，再去商城搜，现在豆包一句话就能包办从种草到下单的全流程。

从抖音角度看，它其实不缺流量，短视频、直播带货本来就火。

但问题在于，这些流量大多是“冲动消费”，用户看视频觉得好就买，真要主动找东西、比价，还是会想到淘宝、京东。

数据也能看出来，淘宝日活大概4.2亿，京东1.8亿，抖音商城独立APP的日活才刚过1000万。

更关键的是用户不常回头，复购率一直上不去。

如此看来，豆包这个AI购物功能，其实是帮抖音补“主动找货”的短板，不是单纯加个新功能。

IDC数据显示，2025年上半年国内生成式AI用户已经突破5.15亿人，比去年翻了一倍。

这么多用户用AI，刚好给抖音提供了新的“主动入口”。

用户在豆包提问，本身就是说需求，搜索、推荐、购买都在字节生态里完成，相当于跳过了以前的SEO阶段，直接进了GEO（生成式引擎优化）时代。

以后商家想让商品被看到，不用再投广告，得让AI能“读懂”自己的商品，流量分配逻辑都变了。

提到AI技术强、电商体量大，很多人第一反应都是阿里。

毕竟阿里的AI模型在全球开源榜单拿过冠军，还说自己是和谷歌一样有“全栈AI能力”的公司，电商GMV也还是第一。

2023年底马云就说要“全力布局AI电商”，那时候拼多多市值刚超阿里，阿里大概是想从价格战里退出来，靠AI找新优势。

本来想阿里应该早做C端AI带货，后来发现它把重心都放B端了。

比如搞了“生意管家”，帮商家生成素材、分析数据，甚至代理经营；阿里妈妈推出“货品全站推”，让AI自动选品；还有“店小蜜”负责售后自动化，连阿里国际站的外贸业务都用上了AI生意助手。

这些工具确实帮商家提高了效率，阿里在B端的AI基础没话说，但消费者没感觉到太多变化，这些AI更像“生产工具”，不是给用户用的“消费体验”。

阿里也不是完全没试C端，2023年就推过“淘宝问问”AI导购，那时候测试下来，它理解需求、推荐的匹配度比抖音当时的功能还好。

但不知道为啥，后来没怎么迭代，结果被豆包抢了先，豆包2023年8月就面世，阿里直到2024年7月才推夸克AI搜索，今年2月才加“深度思考”功能，慢了一年多。

直到2024年底，阿里才开始整合C端AI资源，把“通义”的C端团队并入夸克所在的阿里智能信息事业群，明显是想重新抓C端流量入口。

进入2025年，阿里的动作就快多了。

10月16日，天猫在上海开双十一启动会，主题直接是“AI重构电商”，还提了三个方向：提升流量匹配效率、用AI帮商家降本增效、推出AI导购产品。

一周后，夸克“C计划”首个成果上线，对话助手正式登场，相当于把豆包那样的对话功能放进夸克。

既能实时搜索，又能通过对话理解、整合信息，给准确答案，看起来是对标ChatGPT的。

很多人说“C计划”的“C”是“吃豆包”，但从功能看，更像“吃ChatGPT”。

不过我试了一下，在夸克里问购物问题，它没法直接跳淘宝天猫，反而提示“可前往京东或苏宁搜索相关商品”，很显然，阿里在AI电商闭环上还差最后一步。

紧接着10月24日，蚂蚁集团又发了一款AGI多模态应用“灵光”。

这个APP是支付宝旗下公司开发的，能用手机号或支付宝账号登录，主打“AGI相机”，能识别、理解现实世界。

外界都觉得这是阿里对标豆包、元宝的C端拳头产品，要是后续能打通淘宝天猫的购物链接，用户说不定就能在灵光里直接下单，不用跳转了。

现在看下来，AI电商已经成了AI商业变现的关键赛道。

ChatGPT的商务负责人说过，他们的商品推荐是“有机且非赞助”的，现在不从交易抽成，但未来可能收2%左右的联属佣金，所以ChatGPT和Kimi更像“导流者”，靠广告和佣金赚钱。

而豆包背靠抖音生态，能直接触发购买，还能完成交易闭环，这是国内目前独一份的。

很显然，现在的竞争已经不是靠补贴、靠低价了。

当消费者慢慢习惯“用说话买东西”，电商的逻辑就从“货架陈列”变成“理解你想要什么”，从“搜排名”变成“让AI推荐你可能喜欢的”。

字节先抢跑，阿里在追赶，京东、美团也没闲着，京东搞了AI电商架构“Oxygen”和“京犀”，美团上线了AI智能体“小美”，但论电商体量和AI生态，真正的主角还是字节和阿里。

这届双十一，算是AI正式登上电商舞台的起点。

以后买东西可能真不用再搜来搜去，跟AI说句话就行。

而这场AI电商战争的结果，怕是会决定中国电商未来十年的格局。

不管最后谁赢，对我们消费者来说都是好事，毕竟购物能更方便、更省心了。

来源：姑苏九歌一点号