摘要：家里的角落里，那台蒙尘的豆浆机还在吗？当年花好几百块买回来，结果用几次就撂那儿了。泡豆子麻烦，搅出的浆不如街边买的香，还吵得人脑仁疼，谁受得了。网上有人一提这事儿，评论区立马炸锅，晒图的晒图，吐槽的吐槽，简直是当代家庭小家电“遗弃现场”的缩影。

家里的角落里，那台蒙尘的豆浆机还在吗？当年花好几百块买回来，结果用几次就撂那儿了。泡豆子麻烦，搅出的浆不如街边买的香，还吵得人脑仁疼，谁受得了。网上有人一提这事儿，评论区立马炸锅，晒图的晒图，吐槽的吐槽，简直是当代家庭小家电“遗弃现场”的缩影。

更唏嘘的是，连发明它的九阳自己也快扛不住了。2025年上半年净利润直接下滑30%，这已经是连续四年半的颓势。2024年全年利润，更是创下自上市以来最低纪录。你很难想象，这家曾靠一台机器横扫全国厨房的公司，如今过得这么紧巴。

故事得倒着讲。九阳的辉煌来得凶猛。2008年三聚氰胺事件爆发，牛奶人人自危，转头就捧红了豆浆。一夜之间，九阳成了“国民健康守护神”，市场份额飙到86%，营收突破43亿，几乎家家厨房都立着台白底蓝字的机器。2006年他们砸了1个亿上央视广告，第二年销量就干到了千万台，那叫一个风光。

可这一切，都建立在一个人的瞬间感动上。王旭宁，1994年还是个铁路中专老师，看见街头卖豆浆的老人磨豆子磨得满手茧子，动了心思。他学的是电力，干脆动手造了全世界第一台全自动家用豆浆机，15分钟出浆。最开始济南人不认，偏爱牛奶，他就免费往学校送现磨豆浆，顺便发营养小册子，硬生生把习惯掰了过来。

巅峰之后是长长的滑坡。2012年，美的、海尔全冲进来打价格战，九阳死守定价不放，销量第一次掉头向下。2014年虽然推了破壁豆浆机，搞了个旧机换新，短暂回血，但老毛病根本没治：清洗像拆发动机，工作时嗡嗡的低频噪音跟拖拉机似的。研发投入常年卡在营收的3%到4.1%之间，说白了，就是不想烧钱搞创新。

重要的是整个需求变了。现在谁还愿意头天晚上泡豆子，早上折腾半小时？便利店豆奶三块钱一盒，奶茶店新品天天换，破壁机还能打果汁、煮粥、做辅食，一机多能。九阳32%的收入还指着豆浆机撑着，这根独木桥一旦塌了，整个人都站不稳。

他们也慌啊，急着转型。从2014年开始，电饭煲、空气炸锅、洗地机，啥热做啥，一口气上了几十款小家电。2020年营收冲到112亿的高点，可消费者心里还是那句：“九阳？不就是做豆浆机的嘛。”专业领域拼不过美的苏泊尔，性价比卷不过小米，新赛道更是摔得难看。2023年花了1.26亿收购一家公司冲进洗地机市场，两年过去，电商页面翻半天都找不着几条评价。

品牌定位来回摇摆，先说自己是“豆浆机领导者”，后来又改口“专注破壁技术”，结果两头不靠岸。技术没见领先，老用户也觉得它变了味儿。是吧？人一急就容易乱出招。

有些东西，一旦错过时代节奏，回头就难了。消费者要的早就不是“能做豆浆”，而是“不用操心就能喝上”。当年帮人省力起家的九阳，如今却被更省心的潮流甩在了后面。

来源：爱音乐剪辑吧