摘要：10月30日，德国运动服装制造商彪马公布了2025年第三季度财报，数据显示经汇率调整后销售额下降10.4%至19.557亿欧元，净亏损6230万欧元。

曾经风光无限的德国运动品牌彪马，如今正经历一场深刻的战略重组。

失业君小编 | 文

Olena Bohovyk | 图

10月30日，德国运动服装制造商彪马公布了2025年第三季度财报，数据显示经汇率调整后销售额下降10.4%至19.557亿欧元，净亏损6230万欧元。

面对业绩下滑，彪马宣布将在2026年底前在全球范围内精简约900个白领岗位。这是继今年3月宣布裁员500人后，彪马成本削减计划的进一步扩大。

仔细翻阅彪马的第三季度财报，数据令人担忧。销售额不仅同比下滑10.4%，毛利率也下降260个基点至45.2%。

曾经的增长引擎——批发业务，大幅减少15.4%至13.857亿欧元。

疲软的表现背后，是库存的急剧攀升。彪马库存增加17.3%，达到21.241亿欧元，公司预计要到2026年底才能恢复正常库存水平。

区域市场中，美洲地区销售额跌幅最为惨重，下降15.2%。亚太地区也不容乐观，销售额下降9.0%。

面对这一困境，彪马首席执行官阿瑟·霍尔德表示：“2025年将是一个重置年。我们已采取重要措施清理分销渠道、改善现金管理和重置运营费用。”

彪马此次裁员900人，相当于其全球白领岗位的13%，这不仅是应对当前业绩压力的必要举措，更是整个运动服饰行业面临结构性调整的缩影。

回顾今年3月，彪马已启动全球500人裁员计划。短短七个月内，累计裁员人数已达到1400人。

裁员背后，是彪马对成本控制的铁腕决心。公司透露，此次裁员是今年3月宣布的成本效率计划的扩展，目的是让业务更加高效和 resilient。

在财报中，彪马确认了2025年全年预期，预计经汇率调整后的销售额将下降低双位数百分比。

这表明，公司对短期内的市场挑战有清晰认识。

彪马的困境并非个案，整个运动服饰行业正经历一场深刻的格局重塑。

lululemon在北美市场同样遭遇严峻挑战，多项业务指标陷入负增长，股价较去年高点蒸发约70%。

在北美，Z世代的消费偏好正在发生明显转变，他们逐渐抛弃紧身裤，转向宽松、舒适的服饰风格。

这一转变使得FP Movement等新兴品牌得以崛起，其销售额在2024年同比增长34%。

与此同时，平价替代品的兴起也在瓦解传统巨头的市场地位。CRZ YOGA等品牌被公认为“最佳平替”，在实现类似lululemon产品质感的同时，价格更具竞争力。

中国市场上，行业分化同样加剧。

根据国家统计局数据，2025年上半年服装类零售额同比仅增长2.5%，远低于社会消费品零售总额5.0%的增速。

面对挑战，彪马已 outlining 新的战略方向。公司决心建立自己作为全球三大运动品牌之一的地位。

阿瑟·霍尔德强调：“我们相信彪马品牌拥有巨大潜力，拥有超过77年的历史、行业最好的产品档案之一以及在许多主要运动项目中的巨大信誉。”

为实现这一目标，彪马正在采取一系列果断措施：

清理分销渠道，减少对大型零售商的曝光，逐步淘汰不良业务；改善现金管理，严格控制运营开支；重置运营费用，将资源投向更具战略意义的领域。

在消费者端，彪马计划减少电商和全价店的促销活动，旨在提升品牌价值和消费者体验。

这些举措短期内难免带来阵痛，但却是为长期健康发展做出的必要选择。

失业君小编观察认为，尽管制定了雄心勃勃的转型计划，彪马的前路依然充满挑战。

❶全球宏观经济环境的不确定性持续存在。彪马在财报中明确指出，地缘政治与宏观经济形势的持续动荡，预计将在2025年剩余时间内对业绩产生显著影响。

❷美国关税政策也给彪马等运动品牌带来压力。这些外部因素非企业独自能够应对，需要更为灵活的战略布局。

❸品牌竞争力重塑是另一项关键挑战。在消费者日益挑剔的当下，运动品牌需要不断推出具有竞争力的产品，同时讲述打动人心的品牌故事。

阿瑟·霍尔德承诺，彪马将打造“具有全球共鸣的产品线和跨市场激励人心的品牌故事”。但这一承诺能否转化为市场影响力，尚待观察。

业内专家指出，运动服饰企业需要从根本上重构商业模式，仅靠促销去库存，只会陷入“库存-打折-利润下滑”的恶性循环。

面对市场环境的急剧变化，不仅是彪马，整个运动服饰行业都在寻找新的出路。据彪马首席执行官阿瑟·霍尔德透露，公司预计从2027年才开始恢复增长。

这两年时间将成为彪马转型的关键窗口期。

运动服饰市场依然充满变数，行业格局远未定型。在彪马之后，下一个宣布重大调整的运动品牌会是谁，市场正拭目以待。

议

网友热议

@Lisa深木（IP京）：
财报数据不会骗人，销售额降10.4%，净亏6230万欧元，这已经不是短期调整能解决的问题。彪马现在裁员是无奈之举，但关键是要把省下来的钱用在产品创新上，否则还会被耐克、阿迪越甩越远。

@XiaoYun88（IP沪）：
不只是彪马，整个运动服饰行业都在经历洗牌。lululemon股价暴跌70%，安踏李宁增速放缓。现在消费者越来越理性，靠品牌溢价行不通了，必须回归产品本质。

@特立独行的甫（IP粤）：

作为彪马总部所在的城市，赫尔佐根赫若拉赫可能又要面临一波失业潮。900个白领岗位，这相当于把我们这里十分之一的办公室人员裁掉了。本土企业这样收缩，令人担忧。

@Lucky艾夫（IP川）：
注意到库存增加17.3%这个数据非常致命。运动服饰最怕库存积压，一旦过季就只能打折处理。彪马说要到2026年底才能消化完库存，这意味着未来一年半都将在促销中度过，利润率很难看！

@Zac2002（IP贵）：
彪马预计到2027年才恢复增长，这个信号很说明问题。未来两年将是运动服饰行业的寒冬期，现金流紧张的品牌可能会被洗牌出局。

@freelance996（IPHK）：

彪马说要减少对大型零售商的依赖，但这些中小经销商反而更担心。现在清理渠道，他们的拿货政策会不会变？库存压力会不会转嫁到他们身上？这个时候品牌应该和渠道商共渡难关才对。

最后一条，
逻辑清晰！

来源：汉语言文学中文系