摘要：提起九阳，你家厨房是不是还摆着那台老豆浆机？当年三聚氰胺事件后，大伙儿不敢喝牛奶，九阳豆浆机直接杀疯——2010年前后，它一家占了86%的市场，年入112亿，妥妥的“豆浆机界扛把子”。可这两年再看，九阳的财报越来越不好看，市场份额缩水，连消费者都纳闷：“老熟人

提起九阳，你家厨房是不是还摆着那台老豆浆机？当年三聚氰胺事件后，大伙儿不敢喝牛奶，九阳豆浆机直接杀疯——2010年前后，它一家占了86%的市场，年入112亿，妥妥的“豆浆机界扛把子”。可这两年再看，九阳的财报越来越不好看，市场份额缩水，连消费者都纳闷：“老熟人咋混成这样了？”

说起来，九阳是“成也豆浆机，败也豆浆机”。这些年它太依赖这单一爆款了！早年间靠豆浆机躺赢，可后来呢？年轻人开始喝现磨咖啡、买即饮豆浆，甚至家里添了破壁机、养生壶。九阳没及时拓展新赛道，等豆浆机需求降温，立刻就慌了。

更扎心的是，它总想着靠营销“救场”，研发却掉了链子。你看人家破壁机做得好的品牌，人家拼的是电机转速、智能菜单；九阳倒好，核心技术跟不上，产品没亮点，消费者凭啥买单？

外面还有一堆“狼”盯着。美的、苏泊尔这些老对手，甚至小米、小熊这些新玩家，全在抢豆浆机、小家电的地盘。九阳再不变，蛋糕只会越分越小。

最要命的可能是“老了”。现在年轻人买东西，爱刷小红书、看直播，图个新鲜、潮酷。可九阳给人的印象还停留在“爸妈家的电器”，营销总端着架子，哪能戳中Z世代的点？

从“国民豆浆机”到“卖不动”，九阳的教训挺实在：单靠一个爆款吃一辈子？难！产品得跟着需求变，研发不能偷懒，品牌更得年轻起来。不然，下一个被拍在沙滩上的，可能就是你。#上头条 聊热点#​#秋日生活打卡季#​

来源：快乐的星星一点号2