摘要：大闸蟹，作为最具季节性与地域特色的农产品品类之一，长期以来面临着品牌“单打独斗”、资源分散、营销同质化的行业困局。今年，百度“品蟹季”以平台之力强势切入，首次打破传统局面——以开捕节IP为契机，搭建统一“主擂台”，联动湖中居、苏状元、阳澄湖牌三大实力品牌同台竞
大闸蟹，作为最具季节性与地域特色的农产品品类之一，长期以来面临着品牌“单打独斗”、资源分散、营销同质化的行业困局。今年，百度“品蟹季”以平台之力强势切入，首次打破传统局面——以开捕节IP为契机，搭建统一“主擂台”，联动湖中居、苏状元、阳澄湖牌三大实力品牌同台竞技，不仅实现声量与销量的双重突破，更探索出了一条以“IP聚合+技术赋能”激活增量市场、推动产业协同的营销新路径。
搭建IP主擂台，从“分散作战”到“集群作战”
为改变以往大闸蟹品牌各自为战的传统模式，百度营销借势9月26日开捕节打造“百度搜鲜季”IP主会场，以“溯源精品好蟹”为核心主张，聚合湖中居（专属产地）、苏状元（大国品牌）、阳澄湖牌（国企老牌）三大苏州蟹企，共同构建可信、可溯、可选的消费主阵地。
为最大化引爆IP势能，百度营销联动全域引流资源：百家号开屏实现首曝冲击，手百PUSH精准触达兴趣人群，百家号站内banner持续引流，形成“强曝光-强引导-强转化”的流量闭环。这一动作不仅提升了用户选蟹效率，更以平台信用为品牌背书，从根本上改变了传统农产品“散装营销”的旧有逻辑。
AI赋能内容与互动，打造“可感知的数字溯源”
在内容层面，百度营销借助AI视频生成工具——蒸汽机，为湖中居定制AI创意视频《一只大闸蟹的“星”路历程》，通过拟人化叙事，演绎从湖中居产地到消费者手中的“明星蟹之旅”，将品质溯源过程变为一只蟹小宝的看得见的“奋斗历程”，极大增强了品牌信任感与情感联结，升华为一场可视、可感、可传播的品牌故事体验。
该片在小红书总曝光超35W+，点赞近千，互动数据显著；覆盖40个核心社群，影响1.8万人次，并通过百度系全域自媒体矩阵持续发酵，作为区直首条蒸汽机落地视频，不仅树立了百度以AI驱动行业营销的创新实践，更以科技叙事提升了品牌内容的表现力与传播势能。
百度“品蟹季”不仅是一次季节营销的胜利，更是一次行业模式的升级。通过“搭建主擂台”实现品牌聚力，通过“AI+IP”实现内容破圈，从“卖蟹”到“造节”，百度重新定义农产品营销的边界，推动大闸蟹产业从分散走向协同、从传统走向数字、从区域走向大众。
未来，随着AI技术进一步融入产业全链路，百度营销将持续深耕AI技术，将已验证的玩法转化为更广泛的行业解决方案，助力更多产业带实现从“产品价值”到“品牌价值”的长效增长。
来源：爱生活的Lily呀
