摘要：今年4月份有个项目炸出了圈，“高潮针”9800一针，打进隐秘部位，据说能“爽上天”。

今年4月份有个项目炸出了圈，“高潮针”9800一针，打进隐秘部位，据说能“爽上天”。

短视频平台上一大票“种草博主”疯狂打卡，热搜也迅速跟上。结果专业医生集体下场辟谣，说穿了就是智商税+智商手续费。

这事离谱归离谱，背后问题比你想的远不止一个“卖假货”。

真正值得警惕的是这种现象不是个例，而是整个医美产业生态的一个缩影。

现在的医美行业，妥妥的暴利横行，混乱失控。

国内非法无证的医美机构数量，是合法机构的6倍，其实是地推满天飞，小作坊遍地开。

合法医生不好请，器械管理不严，流动摊子一样上手给你动刀注射。

不出事算你命好，出了事全员跑路没人担责。

为什么这些“黑医美”能活得这么滋润？

人类追求变美是永恒主题，尤其女性群体。刀动不敢碰，那就选“轻医美”，光子嫩肤、热玛吉、玻尿酸填充。

这些项目表面看似安全实际风险极大，你以为是轻医美，实际上是轻松亏命。

精灵耳用玻尿酸撑耳廓，好处没看到，耳垂硬如磐石。“狗狗眼”手术把下眼睑割掉，结果做成“三白眼”，睡觉闭不紧眼。骨水泥填头打造头包脸，结果不是压神经就是堵血管。

真正让医美行业疯狂的，是它这套让人上瘾的商业模式。

你可能没意识到医美是一种极度成瘾型消费，第一次打针觉得还行，过几个月一看镜子“不对劲”。

于是热玛吉走起，嘴巴也不够饱满、苹果肌太塌、法令纹深，再走一针。

年年复购，年年几万起步，别说普通人，就算是年薪百万，也架不住这样烧。以前只听说“吸毒会上瘾”，没想到有一天“医美上瘾”成了现实。

这套模式最狠的地方不是消费多，而是谁都想来吃这块蛋糕。

那么这么香的市场为啥价格没卷起来？

答案是三句话，获客太难，渠道吃掉利润，上游掌握定价权。

第一点，获客成本高得离谱。

你刷到的医美广告、朋友圈美容师推荐、线下打免费皮肤测试，全是为了一个目的，拉你进店。

低价项目当诱饵，一进店安排加价+推销套餐，一套流程下来钱包瘪了，人也傻了。

还有一种更狠的“熟人介绍”，说是朋友推荐，实质是高返佣洗脑局。

很多医美咨询师、渠道顾问的提成高达客户消费的80%-90%，也就是说你花一万去做个热玛吉，推荐你过来那个人可能就拿走了9000。

更扎心的是，你以为上市公司就一定安全？

一样亏钱还跑路，瑞丽医美2024年前三季度亏损5921万元；华韩股份，预计全年利润骤降62%-74%。

市面上80%的医美机构都是亏损状态，原因无他，营销成本占了差不多一半。

广告、提成、返点，说白了都是为了抢人，留给机构自身的利润，最高不过10%。

这是什么逻辑？客户进来就有人拿走八成，医生和材料七拼八凑凑合用，明明是医疗项目，却按微商模式搞变现。

2024年9月到2025年1月，仅5个月，公开报道的跑路医美机构最少10家。

这不是生意，是拔一茬是一茬地收割。机构从一开始就没打算能活长久，有几单做完够本就跑路。

那谁才是真正的赢家？

是上游材料商，你可能想不到一个你花上千的水光针，厂家出厂成本可能连100块都不到。

以龙头厂商爱美客为例，2024年毛利率是个让茅台都自愧不如的数字94.64%。

举个例子，他们的主打产品“嗨体”，成本25元/支，卖给机构350元/支，最终机构再卖给消费者，实打实上了千元+。

还有更夸张的，“宝尼达”这个产品，裸粉颜值神器，机构进货价2547元，实际成本是32块钱。

这买卖可以说是“杀猪盘里的茅台”，利润率可以拉一个搬砖工干10年。

为啥能这么赚钱？答案是垄断，你以为做药水随便谁都能搞？

医美产品绝大多数属于“三类医疗器械”，审批难度堪比新药，光备案就能拖你3-5年。

小厂没资格，大厂握专利，渠道还被死死掐住，不允许你随便降价。

产品端+渠道端全面控价，压根不给你“卷”的空间，行业上游就是根“吸金管”，下游怎么折腾，也得忍着宰。

所谓的轻医美、“安全”“无创”，太多不过是话术包装下的风险生意。

这行水到底有多深，不光是医疗监管部门要管，更是我们每个人要看清的陷阱。

不要再相信“便宜的高科技”能拉你变美，千万别为了一时的容貌焦虑，把自己交给一群只盯着你钱包的“草台班子”。

接下来会发生什么？

医美“乱象”不止存在，且短期内难以根治。随着行业进入深度洗牌期，非法机构将加速出清，跑马圈地转为品牌竞争。

国家对于黑医美、虚假宣传、非法操作的打击也会持续升级，但别指望立马变天，只要上游垄断不破、渠道返利模式不改、消费者缺专业判断，行业就还会乱象丛生。

唯一能少踩坑的路，就是提高认知，别交“智商税”。

这个行业给我们什么启示？

从国家层面，要加强对医美机构的医疗监管属性认定，推动医美进入公立医院体系，去除野蛮增长的泡沫。

从产业角度，亟需建立材料设备价格透明制度，打破垄断，鼓励国产替代，压缩虚高毛利。

从个人层面，医美不是错，错的是盲目跟风、低门槛消费与信息不对称。

互联网营销时代，理性比漂亮更值钱。我不是劝你不变美，我是劝你别拿命和钱赌不靠谱的奇迹。

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来源：吴所谓