摘要：本世纪初的家，是在改革开放浪潮中沉淀下财富的第一批普通人彰显品位的场所。装修风格这个词第一次进入大众视野，人们把客厅看作家里最重要的空间，因为那是客人评价自己生活的直观依据，代表着一个家庭的“面子”。

十一假期后，小天鹅联合中国美术学院打造的“清出瑾瑜蓝”影展热度仍在。年轻人在社交平台分享影展内外的“蓝”，从天空到日常器物，传递对生活的细腻感知。

这场轻度艺术展未作刻意引导，却精准契合当代人对“家”的新需求 —— 高速城市化下，家不再是展示“面子”的场所，而是承载情绪的“精神疗愈所”。

“家”的定位，在每个时代都有所改变。

上世纪的家，是上下三代人拥挤的空间，有些城市甚至还没能脱离“公共厨房”的格局。家里的一切都必须满足某种功能性的需要，装饰，是一种脱离时代的奢侈诉求。

本世纪初的家，是在改革开放浪潮中沉淀下财富的第一批普通人彰显品位的场所。装修风格这个词第一次进入大众视野，人们把客厅看作家里最重要的空间，因为那是客人评价自己生活的直观依据，代表着一个家庭的“面子”。

今天，人们把“家”定义为更私人化的空间。年轻人不再焦虑没有最大化利用储物空间是不是“浪费”，也不想为任何陌生访客准备“大气的客厅”甚至“舒适的客房”。每一面墙壁、每一件器物，是情绪的载体，也是审美的画布。相比于千篇一律的“样板间”，人们更想通过家居的巧思表达自我、愉悦自我，这是一种新的默契关系——“我”的精神疗愈所，当然应以“我”的审美为主角。

于是人们比以往任何时候都注重家居的“颜值”，即便是一直以功能为主导的家电，也开始“靠脸吃饭”。调研数据客观地反映了当下市场的变革。一份《2025家电行业白皮书》显示，家电产品审美价值和情绪价值的重要性正在被放大：2024年，基于抖音端搜索“复古风”“新中式”家电的用户，出现了超过60%的同比增长；“莫兰迪色系家电”的搜索量是同期的4.5倍，而“简约纯色系”的搜索量则达到了同期的16.7倍。年轻人对家电的要求，已经不再是“好用就行”，而是既能完美融入家居环境，又能张扬主人的个性，色彩，成为人们陈述审美的直观语言。

之所以追逐色彩，大概是因为，色彩是人们在高速城市化进程中与大自然最直接的连接。当植物的绿意被钢筋水泥侵蚀，人们便会挂起琴叶榕图案的浴帘，用大片的绿营造人工热带雨林；如果加班让“看夕阳”成为奢望，那么放上一台橙色的冰箱，白炽灯下也能折射出落日般的光辉；大海或许距离都市太远，但在上海，一处以蓝色为主题的艺术展吸引了上万人前来打卡。从这场名为“清出瑾瑜蓝”的影展走出的年轻人，纷纷在社交平台分享他们手机里的蓝——台风后清澈的天空，日落后的蓝调时刻，蓝瓶咖啡的logo，滨江的塔吊……蓝色，是城市细微生活中的可爱注脚，更是当代人追求自由的生活态度。蓝色影展唤起了他们对自然生命力的渴望，色彩带出了在千篇一律的生活节奏中很难亲近的事物：湖水、郊野、海岸，人们从蓝色中汲取到了“被治愈”的感觉。

▲“清出瑾瑜蓝”影展作品。

《心理学报》曾有研究发现，在知觉水平上，蓝色能引发高愉悦情绪和低唤醒度（即冷静）1。这也是为什么蓝色元素正在不断进入医院、学校和家居空间。中国美术学院认为，“低饱和度的蓝灰提供了视觉‘呼吸空间’，避免单调又不至于产生情绪过载。可帮助居住者减压、提升舒适感、营造温柔氛围”。

譬如在影展中初次亮相的瑾瑜蓝，人们为什么被那抹色彩吸引，或许可沿着东方美学的溯源之路找到答案。据《山海经》记载，“瑾瑜”是稀有而珍贵的玄玉，神灵服食瑾瑜，吸取其中蕴含的源源不绝的天地精华，从而拥有超越凡俗的永恒生命。于是，蓝中泛青的瑾瑜，本身就意味着恒久、智慧与能量，如同疗愈心灵的“精神深水区”，抚平人们在日间的喧嚣与焦虑。作为东方文化符号的瑾瑜蓝在当代再次焕新，它融合了传统美学与现代科技的智慧，传递出回归自然、追求纯净的生活哲学。

▲在本次影展中，“瑾瑜蓝”初次亮相。

深度洞察消费者情绪的小天鹅，正是以蓝色为基调，与中国美术学院携手重新呈现“瑾瑜蓝”，并贯穿于多款主流产品的外观设计中。当然，小天鹅希望人们看到的，不是只有某台洗衣机。作为根植于中国文化的国货老品牌，小天鹅更想传递出对家居美学的思考，并与当代人共鸣。

因此，小天鹅选择与中国美术学院共同构建“瑾瑜蓝”主题线下艺术展。在这里，瑾瑜蓝被赋予更深层的疗愈意涵。展览空间化身为都市喧嚣中的一方蓝色港湾，引导观者重建与自然的联结，感知内心的宁静。展出的艺术作品由中国美术学院学生及多位钟情于蓝色表达的独立艺术家共同创作，他们从不同维度展现了传统色彩语言与现代艺术思维的对话，向大众传递着对美学的多元化理解。

▲小天鹅与中国美术学院共同打造的“瑾瑜蓝”主题线下艺术展。

而从美学的视角来看，洗衣机也并不仅仅是一件承担洗衣功能的工具，它更是视觉一隅的安宁与沉稳，是空间色彩的重要构件，传递着“家”的温度，也懂得当下人们对情绪疗愈的渴望。小天鹅希望，以瑾瑜蓝为桥梁，让功能向美学过渡，让产品向艺术过渡，因为科技的发展最终是为了人们更好地生活。科技与人文共生，是一个历经四十多年风雨的国货老品牌秉持的可持续发展观。

过去20年里，家电行业进行着一场旷日持久的参数比拼，因为在技术日新月异的时代，参数就代表着电器作为一件工具的绝对评价标准——更大容量的冰箱意味着人们能够存储更多的食物，更高的洗衣机转速意味着衣服能“甩”得更干。然而当内部竞争已经到达某个临界状态，连消费者自己都很难说清参数的微小差别有何实质意义。因为生活并不会让人关注到4.5kg和5kg的烘干机有什么差别，但“美”与“不美”，视觉却会给出最直观的反馈。小天鹅意识到，如果永远把家电视为工具，那么整个行业都将持续沦陷于“卷参数”的陷阱，看似理性，却脱离了真实的诉求。

小天鹅选择了一条不同的赛道，思考在专精技术的同时，更关注如何用色彩和设计提供情绪价值。瑾瑜蓝拓展了家居美学的更多可能性，在融入室内装潢的前提下，最大限度地发挥低饱和蓝色系的疗愈作用。机身材质创新推出“织梦纹”，模拟自然光影与织物经纬线的交融，凸显浮雕触感，营造出典雅的视觉效果。

▲瑾瑜蓝为家居美学注入新可能，同时深化家的情绪疗愈功能。

而在色彩之外，场景也为商业消费赋予更多生命力，正如西奥多·莱维特所说，人们想要的不是1/4英寸的电钻，而是墙上的那个孔。近日在上海开业的小天鹅城市超级体验店，会让来访者打开一个与传统家电卖场截然不同的新世界。以蓝色系为主基调的空间，被布局成多元化开放型“城市生活第三空间”，融合了咖啡茶饮、亲子互动和全品类家电的场景体验区，使消费者获得更多情感体验。这背后，是小天鹅为行业带来的全新启迪：家电不只是功能提供者，更应是情绪合伙人。

▲消费者们在小天鹅城市超级体验店内互动体验。

回看这场“蓝色”革命，人们可以梳理出小天鹅重构用户对家电行业认知的逻辑。对时代情绪的敏锐洞察，驱动着品牌研发疗愈系色彩；对美学的深刻理解，促进了家电行业与艺术领域跨界融合：以艺术展和体验空间为触角，那些美学语言被转化为人人都能读懂的视觉表达，在家居博主、设计师、城市达人等上万名KOL的传播下，激发了都市社群的共鸣，形成审美共同体。被推向大众的是产品，更是一种生活方案。从“家电品牌”到“健康生活方式引领者”，小天鹅正在完成一场品牌的进化。进化的焦点，是对用户情绪的精准洞察与文化价值的持续输出。

而留给行业思考的，是一个或许需要所有参与者长期探索的命题：好的品牌如何推动社会进步？或许从宏观的角度看，这关乎不懈进步的技术，以科技自主创新为国家赢得更多话语权。而当镜头聚焦到每个平凡的个体，那些在生活中奔波的你我，答案便只有一个：听见每个人对生活的诉求、对情绪的需要，并尽最大努力满足他们对美好人生的追求。

从这个意义上来看，瑾瑜蓝是一种中国式的浪漫。它背后是科技的温度、文化的厚度和品牌的态度。小天鹅的成长，代表着大众消费者的审美升级，那个一直陪伴在中国用户身边的国货老品牌，在新的时代脉搏下依然与社会同频共振，它始终坚守着这样的信条：

“最好的品牌从不只是销售商品，而是为时代情绪提供解决方案。”

参考来源：

[1]王婷婷、王瑞明、王靖、吴小文、莫雷、杨力（2014），《红色和蓝色对中国汉族大学生情绪的启动效应》，《心理学报》第46卷第6期，页777-790

来源：南方周末