摘要：今年夏天，高温天气不断，清凉避暑成为大众关注焦点。维他柠檬茶围绕夏日消费场景，携手新品维他鸭屎香柠檬茶，推出“本「涩」冰一夏”主题营销，整合线上线下资源，展开多场景、多IP传播攻势，在夏日饮品市场成功“出圈”，成为年轻人喜爱的解暑饮品。

今年夏天，高温天气不断，清凉避暑成为大众关注焦点。维他柠檬茶围绕夏日消费场景，携手新品维他鸭屎香柠檬茶，推出“本「涩」冰一夏”主题营销，整合线上线下资源，展开多场景、多IP传播攻势，在夏日饮品市场成功“出圈”，成为年轻人喜爱的解暑饮品。

当下，年轻人消费注重品牌“在场感”，希望品牌真诚交流。维他柠檬茶积极响应，在户外开展独特营销。在酷热难耐时，冰镇的维他柠檬茶能满足消费者需求，实现营销双赢。全国多地投放的主题候车厅，大规模曝光产品卖点；即将打造的互动创意候车厅，传递年轻人个性态度。地铁广告投放则带来视觉与体验双重升级，冰爽裸眼3D效果结合方言文案，增强品牌连接度。这些线下营销与大众夏日消费场景紧密结合，强化了产品“冰爽”认知。

线上营销方面，维他柠檬茶同样表现出色。它持续联动热门剧集、综艺IP，实现线上强曝光。在《锦绣芳华》中，创意中插广告巧妙植入，与剧情联动，传递产品卖点，吸引剧粉种草。在《非正式会谈》第九季和《旅行2+N》等综艺中，维他柠檬茶也有精彩表现，成为“追综搭子”和“饭搭子”，5米冰柜更是在节目中带来冰爽体验。《旅行2+N》到潮州，为新品推广提供契机，拉近与年轻人的沟通距离，让品牌主张渗透到更多场景，圈粉年轻人。

维他柠檬茶的城市快闪活动更是将“在场感”升级。在南京、佛山、广州、武汉、长沙等城市落地的5米高冰柜活动，是品牌与消费者的深度互动。冰柜设计创意十足，等比例放大的盒装造型和顶部吸管，增强视觉认知。内部互动玩法丰富多样，“冰爽过夏天”体感游戏、“冻冻墙”拍照等，让消费者释放对冰爽的渴望。完成互动还能抽取周边礼品，强化了品牌与冰爽元素的联结，使消费者形成“维他柠檬茶就是夏日首选解暑饮品”的记忆点。8月2日到8月3日，广州场快闪活动在北京路步行街恒润广场外广场开启，吸引众多消费者前往体验。

从托马斯·科洛波洛斯《圈层效应》对年轻人消费特征的描述来看，维他柠檬茶夏日营销积极拥抱年轻人，洞察其消费诉求和兴趣喜好。在营销创意上突破常规，用新奇有趣的内容吸引注意力；通过互动玩法与年轻人交朋友，增强信任。经过这场夏日营销，维他柠檬茶有望成为年轻人的解暑首选，提升品牌在年轻人心中的好感度和忠诚度。

来源：小石头穿搭