从杯中之物到心之所向：“习酒之夜”开启体验新篇

摘要：10月31日晚，由贵州习酒股份有限公司与贵州省旅投国际文化旅游有限公司联合主办的“多彩贵州城·多彩星光秀‘习酒之夜’”主题文化活动，将在独具特色的多彩贵州城拉开帷幕。

10月31日晚，由贵州习酒股份有限公司与贵州省旅投国际文化旅游有限公司联合主办的“多彩贵州城·多彩星光秀‘习酒之夜’”主题文化活动，将在独具特色的多彩贵州城拉开帷幕。

这不仅仅是一场品牌展示，更是习酒响应省委、省政府号召，积极落实“从卖酒向卖生活方式转变”战略部署的一次具象化、场景化的实践。

当前，贵州白酒产业正处于转型升级的关键时期。过去依赖品类红利和传统渠道优势的增长模式，已难以满足消费者的多元化需求。如今的消费者追求的不仅是产品本身的高品质，更注重其背后的文化内涵、情感共鸣与体验价值。

在此背景下，省委、省政府提出并进一步强化“从卖酒向卖生活方式转变”战略，为产业高质量发展指明了新方向。这一转变要求企业突破传统营销思维，将产品融入更丰富的生活场景和文化语境。

此次“习酒之夜”文化活动，是习酒公司携手省内核心文旅平台，在这条新航道上的一次重要启航。

那么，一瓶习酒如何实现从“饮用产品”到“体验载体”的跨越？

“酒旅融合”提供的沉浸式体验正是关键。本次活动选址于汇聚贵州多元民族文化与旅游地标属性的“多彩贵州城”，本身就释放出一种强烈信号：习酒正主动走出传统的品鉴场景，融入一个开放、动态、充满欢乐与艺术氛围的文旅空间。

据悉，这场盛宴不仅限于晚间正式演出时的精彩节目与互动抽奖，更在当天下午便提前开放了文化展示与互动体验区域。参与者可以亲身参与饮酒勾调体验，在勾调师的专业指导下感受酱酒勾调技艺的精妙与匠心；还能通过领取融合了品牌与地方文化特色的文创礼品，将一份独特的“君品”记忆带回家。

这一系列精心设计，旨在将消费者与品牌的互动，从单一的味觉品鉴，升华为一场调动视觉、听觉、触觉乃至情感的全面沉浸式体验。

当酱香的醇厚与星光的璀璨、地域的风情、互动的乐趣交织在一起，品饮一杯习酒便不再仅仅是口腹之欲的满足，而是成为一段关于贵州美好记忆的组成部分，一种高品质、有文化、重体验的生活方式的象征。

这场“习酒之夜”并非一次孤立的营销活动，而是习酒在构建“酒旅融合”新格局、倡导美酒美生活方式道路上系列举措的延伸与集中体现。

近年来，习酒在此领域的布局已初见成效。其持续打造的“君品之约”消费培育活动，便是与核心消费者进行深度文化沟通和价值认同的重要平台；通过专业的品酒师活动，向市场传播科学的品鉴知识与酱酒文化；而如“三餐四季”这类文化IP的运营，则巧妙地将美酒与日常生活的美学、情感连接起来，让品牌更自然地融入消费者的生活场景。

更具战略意义的是习酒对“酒旅融合”模式的系统性探索。无论是此前倾力打造“习酒酒谷”景区，将工业旅游、酿造体验与自然风光相结合，让消费者得以亲历“一粒粮到一滴酒”的蜕变之旅；还是此次与贵旅文旅达成“品牌共建、资源共享、市场共拓”的战略合作，都清晰地表明，习酒正致力于构建一个以酒为媒、融合文旅资源的消费新生态，让品牌形象更加立体、更可感知。

从本次活动中也能清晰地看到习酒对于深化“君品文化”落地表达的意图。活动旨在深度挖掘贵阳独特的地域文化场景与符号，推动以“崇道、务本、敬商、爱人”为核心的君品文化与多彩贵州的文旅魅力进行联动与共鸣。通过现场富有地方特色的节目表演、精心设置的互动环节，并结合对“君品之约”等既往活动的回顾，生动展现“君品文化”并非悬于空中楼阁的理念，而是具备强大的地域适配性与文化包容性，能够与消费者的真实生活产生深刻的情感连接。

整个活动将紧紧围绕消费者的“沉浸式体验”展开，通过捕捉参与者勾调体验时的专注、领取礼品时的欣喜、观赏演出时的愉悦等真实瞬间，借助高质量的影像资料，传递“亲手体验、深度感知”的活动价值，从而进一步强化习酒与美好生活、与贵州精彩文旅之间的强关联。

据悉，本次活动主要依托“君品之约”回厂游项目，该项目又称“君品之约消费培育活动”。自2023年至2025年10月，“君品之约”已累计接待近6000个团、12万人次。

作为习酒持续深化消费者情感连接、培育品牌忠诚度的重要举措，“君品之约”不仅让宾客亲身体验习酒的酿造环境与文化底蕴，更在互动中强化了品牌与消费者之间的情感纽带。

从观众入场时习酒宣传片与暖场音乐营造的氛围，到互动环节中的亲手实践与文化感悟，再到星空下与贵州风情共舞的精彩演出，每一个细节都旨在向所有参与者传递一个清晰的信号：习酒所致力打造的，是一种懂得欣赏传统匠心、乐于探索地域文化、注重生活品质与精神愉悦的现代生活方式。