五粮液七度“香约”APEC，“和美全球行”走进韩国

摘要：10月28日-10月31日，2025年APEC工商领导人峰会系列活动在韩国举行。五粮液以“铂金级赞助商”与“指定白酒合作伙伴”身份精彩亮相，用美酒搭建合作共赢的桥梁，酝酿亚太共同繁荣的芬芳。

10月28日-10月31日，2025年APEC工商领导人峰会系列活动在韩国举行。五粮液以“铂金级赞助商”与“指定白酒合作伙伴”身份精彩亮相，用美酒搭建合作共赢的桥梁，酝酿亚太共同繁荣的芬芳。

亚太经济合作组织（APEC）是亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制。从2019年至今，五粮液作为中国白酒领军品牌已经连续七年“香约”APEC，深度融入APEC框架下的系列活动。

在借助APEC这一高端平台拓展全球影响力的同时，五粮液“和美全球行”韩国站也正式拉开帷幕，以更贴近年轻群体的方式演绎中国白酒的年轻化魅力。

“五感微醺局”亮相首尔，中国白酒赢得当地年轻人喜爱

10月27日，在韩国首尔潮流地标——圣水洞圣水B.Les空间，五粮液举办了“五感微醺局”主题快闪派对活动，拉开“和美全球行”韩国站序幕。圣水B.Les空间一直是韩国年轻群体的聚集地，因其独特的艺术与创意氛围备受年轻人喜爱。五粮液围绕视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉，精心设置了品牌橱窗、光影装置、闻香互动等环节，构建出一条完整的体验动线。参与者可通过3D光栅拍照、投影书本、香气探索及互动游戏，在微醺氛围中感受五粮液的风味层次与品牌内涵。

在活动现场，第一代至第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液·紫气东来、五粮液1618等产品精彩亮相，其中重磅战略新品——29°五粮液·一见倾心则是首次来到韩国。该产品主打低度化、时尚化，依托线上渠道直达C端，在国内上市仅60天销售额即突破1亿元，其“享青春我乐意”的主张也精准触达韩国年轻消费者，进一步拓展白酒在轻社交场景中的可能性。活动吸引了大量首尔本地年轻人踊跃参与，不少人在体验后对五粮液的风味与品牌表达方式给予了积极反馈。一位现场消费者表示：“我原本对中国白酒的印象是比较传统和浓烈，但这次通过五感互动，发现五粮液也可以很时尚、很轻松。特别是29°五粮液·一见倾心口感层次丰富，非常适合社交场合。”

本次活动不仅是五粮液在海外市场打造“白酒潮饮”文化阵营的又一次重要实践，更是在2025年APEC峰会系列活动举办期间，以时尚化、社交化为媒介推动中外文化交流的重要举措。通过快闪这一具有传播力的形式，五粮液打破了传统品牌露出模式，构建起一个具备轻社交属性的青年热点场域，进一步推动中国白酒在海外年轻群体中的认知渗透与情感共鸣。

“和美全球行”走遍世界，五粮液持续探索国际化新路径

10月29日晚，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦出席亚太可持续工商之夜，他在致辞中表示，白酒是中国代表性经典产业，凝结着深厚文明和匠心坚守。五粮液是世界上率先采用五种粮食酿造的美酒，拥有平衡谐调的至臻风味，这是东方“和美”智慧的生动体现。“正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。”

事实上，“和美”一直贯穿于五粮液的基因中。五粮液的诞生本身就是“和美”的产物，是大自然与人类智慧和谐共融的结果。“和美”在五粮液中的体现，并不局限于产品本身，更作为文化交流的媒介，将中国的酒文化传播到世界各地。

五粮液厚植“和美”文化底色，近年来持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性高端平台，以酒为媒，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，同时不断加深自身国际化进程。一系列“和美”实践中，五粮液在海外市场获得越来越多关注和认可，也进一步提升了国际高端品牌核心价值。就在两周前，五粮液荣获了EFQM全球奖“七钻”认证，摘得全球质量管理领域的至高荣誉。