祁连山下是我家丨民乐：网红直播架起产销桥农特产品“出圈”激活县域经济新动能

摘要：当“互联网+”与乡村振兴深度交融，民乐县正以网红直播为突破口，打破农特产品“藏在深闺人未识”的困境，通过“直播带货+线下体验+溯源保障”的立体模式，让本土好物走向全国，更蹚出一条县域经济高质量发展的新路径。

当“互联网+”与乡村振兴深度交融，民乐县正以网红直播为突破口，打破农特产品“藏在深闺人未识”的困境，通过“直播带货+线下体验+溯源保障”的立体模式，让本土好物走向全国，更蹚出一条县域经济高质量发展的新路径。

“家人们看过来！这款超越串番茄，咬一口爆汁，都是咱们民乐高原上自然成熟的，没有农药残留！”镜头前，主播英子手持鲜红的串番茄，热情地向网友展示；另一边，“挂面西施”熟练地拿起一把雪麦农业百年手工面，“这面条是老手艺做的，煮出来筋道，不管是做汤面还是拌面都香！”

近日，一场“网红+厂商+农特产馆”联动的直播带货活动，在京东中国特产・民乐优选特产馆热闹开启。“粉条樊大姐”也带着自家的蔬琳马铃薯粉条上阵，“咱们的粉条用的是民乐本地马铃薯，太阳底下自然晾晒，吃着放心！”直播间里，网友们纷纷留言“看着就有食欲”“下单两箱尝尝”，超越串番茄、民乐早酥梨、百年手工面等产品上线即热销，单场直播销售额突破20万元。

这场直播的火爆，并非偶然。近年来，民乐县锚定“互联网+农业+工业”融合发展方向，不仅培育主播英子、“挂面西施”等本土网红，更搭建起“网红+厂商+农特产馆”的协同体系——网红负责流量引流，厂商保障产品供应，农特产馆则搭建线上线下联动平台，形成“产销研”一体化的直播生态。“以前咱们的番茄熟了，就怕卖不出去，现在有直播帮忙，订单都排到地里了！”超越农业合作社负责人看着直播间不断跳动的订单，难掩喜悦，“去年通过直播，番茄销量比往年翻了一番，还带动了20多户农户增收。”

在京东中国特产・民乐优选特产馆线下体验馆，更能感受到民乐对农特产品“品质出圈”的坚守。馆内，紫皮大蒜、高原夏菜、手工刺绣、藜麦等122个品类的优质农特产品整齐陈列，消费者可亲手触摸、品尝，再扫码线上下单。“您看这款马铃薯粉条，包装上有溯源二维码，扫码就能看到种植基地、加工车间的实时画面。”体验馆工作人员拿起一包粉条介绍，“从种子到餐桌的全流程都透明，就是让大家买得放心。”正在体验的市民张晶女士感慨：“以前买特产怕买到假货，现在能先体验再下单，还能看到溯源信息，特别踏实，刚给外地朋友买了两箱早酥梨。”

“线下体验+线上购买+溯源保障”的模式，不仅解决了消费者“看得见摸不着”的顾虑，更让民乐农特产品从“单一销售”转向“品牌塑造”。如今，超越串番茄、百年手工面等产品已凭借直播热度积累起良好口碑，成为节日消费市场的“香饽饽”。而网红直播带来的不仅是销量的增长，更倒逼本地企业提升产品品质、优化包装设计，推动农业从“种得好”向“卖得好”、“品牌响”转型。

民乐县的实践证明，网红直播不是简单的“卖货”，而是激活县域经济的“催化剂”——它既打通了农产品上行的“最后一公里”，又带动了种植、加工、物流等相关产业发展，更让更多农民分享到产业增值的红利。