摘要：故宫以东，一见如故；和融有方，向新而行。12月10日，由北京市东城区人民政府主办，北京市东城区文化和旅游局、北京东城文旅发展集团有限公司承办的“和融有方向新而行——2024‘故宫以东’共创大会”在嘉德艺术中心成功举办。

故宫以东，一见如故；和融有方，向新而行。12月10日，由北京市东城区人民政府主办，北京市东城区文化和旅游局、北京东城文旅发展集团有限公司承办的“和融有方向新而行——2024‘故宫以东’共创大会”在嘉德艺术中心成功举办。

活动现场设计结合“北京中轴线”元素，将古都壮美秩序与现代数字科技生动融合。仪式回顾了“故宫以东”共创计划年度建设成果，发布了文旅消费趋势、品牌资产价值报告以及“王府井赋能计划”，东城区政府与中央戏剧学院战略签约，“故宫以东”首批“共创合伙人”企业完成续签约，并吸纳新晋共创伙伴加入共创生态，与会领导和嘉宾共同启动“故宫以东”装置，开启2025年“故宫以东”共创新篇章。

作为全国文化中心的核心承载区，近年来，东城区坚持“崇文争先”理念，实施“文化强区”战略，以文塑旅、以旅彰文，以“故宫以东”品牌为引领、共创计划为抓手，交出了文商旅高质量融合的东城答卷。

优化融合生态 助力文化强区“向新而行”

生态合作矩阵升级扩容。东城区人民政府与中央戏剧学院签订战略合作协议，双方将加强校地联动，共建人才智库，联合打造艺术品牌活动、特色原创作品、文化创意项目等，共同推动全国文化中心建设。新晋“共创伙伴”的加入，让内容共创、产品共创、科技共创、百达计划等七大子计划的共创生态图谱更加丰富。

品牌资产价值持续激活。大会现场，中国人民大学创意产业技术研究院发布了《文化厚蕴与消费新潮的交融交响——崇文争先·东城文旅消费分析》，北京国信品牌评价科学研究院发布了《“故宫以东”资产价值“再发现”》研究成果。近年来，东城区文旅产业加速升级，市场规模与产业效益稳中有升，以“故宫以东”在地文化品牌为驱动的区域价值共创，正在不断推动城市资源实现价值最大化。“故宫以东”基于品牌文化、品牌形象、品牌营销、品牌场景、品牌组织和品牌管理等要素构建的品牌资产管理体系，催生出了“协同化共创”“场景化体验”“形象化表达”“数字化融合”“资产化经营”叠加形成的多形态品牌资产集合，未来将融合更多新质生产要素，释放更多品牌资产价值。

市场营商环境不断优化。“故宫以东”品牌，积极构建以文化为底色的特色区域营商环境，通过积极链接文博场馆、艺术展览、戏剧演艺、精品美宿、旅行研学、实体书店、休闲餐饮、特色酒吧等多元业态，整合优质资源，涵养品牌生态，培育新兴市场主体和产业集群，推动产业链条融合延伸。

激活场景优势 引领品牌建设“向新而行”

让地标场景更出圈。2024年，“故宫以东”携手泡泡玛特推出“北京城市限定特别企划”，在钟鼓楼广场落地主题空间，推出“跟LABUBU一起探索‘故宫以东’”CITYWALK线路，辐射20余处文化消费场景，以国货潮品与古都地标的创新碰撞，全面拉动区域整体消费热度。联合快手和时尚Cosmo在隆福寺落地“登陆月光岛企划”，通过主题艺术展、市集游园会、东方时尚大秀等形式，呈现东方美学与潮流文化、非遗技艺与先锋艺术的多元融合，用时尚元素激活城市文化韵味。携手东方演艺集团推出“东方首演月”，《唯我青白》《大江东去》《何以相逢》三部优秀剧目在东城首演，成功吸引大量“追剧”粉丝转化为区域消费人流，延长消费链条。

让消费场景更多元。依托“故宫以东”共创机制，开展“故宫以东·年在一起”“‘艺’种生活”等系列文旅促消费活动，聚焦故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”重要场域，线上线下升级文旅消费场景。全面打通多元流量平台和媒体矩阵，焕新“故宫以东”美团旗舰店，发布大众点评文旅消费地图，升级携程“住宿+”灵感专刊，联手抖音推出“故宫以东×抖音心动风向标”城市趋势指南，联动百位达人立体宣推，打造扩大品牌声量、拉动商家效益、丰富平台内容的多方共赢模式，年度平台累计曝光量达亿级，深度激活文旅消费动能。

让数字场景更前沿。由“故宫以东”共创合伙人艺云科技打造的EDCC艺云数字艺术中心，正式亮相王府井，致力于打造北京现象级数字文化新地标，持续为东城区数字文旅业态注入新动力。王府井“看我天地中轴”VR互动体验展，在真实空间中构建1:1全三维高精度仿真的中轴线场景，是国内首部采用UE5引擎打造的文旅体验项目，为公众带来全新的文化遗产数字化体验。钟鼓楼《华夏漫游之北京中轴线》漫步式VR体验，运用全球领先的空间计算、虚拟制作等技术，让用户可以自由漫步于中轴线的数字虚拟世界，展示了“数字+文物活化利用”的卓越成果，实现了文化数字化传承与年轻化表达的创新探索。

释放要素价值 驱动区域发展“向新而行”

产品要素赋能发展新动能。“故宫以东”整合优质文商旅点位资源，陆续推出“故宫以东·年夜饭”“围炉煮茶”“‘艺’种生活”等主题产品，涵盖文博艺术、戏剧演艺、精品美宿、数字文娱等文化消费核心业态，线上线下联动90余家市场主体孵化百余款产品和活动，全面丰富了区域文旅消费市场供给。围绕中轴线、大运河、国潮老字号等主题，推出“文化寻踪灼见东城”2024东城区10条文化探访线路，融入新元素，解锁新玩法。成功举办的第四届“故宫以东”完美世界文创校园设计大赛，推出了东城区文旅特色文创品牌“一礼东芳”，不仅让更多年轻人深刻感受到古都文化的独特魅力和“故宫以东”品牌的深厚底蕴，还成功孵化了众多创意作品，为东城文旅产业培育新动能。

资源要素赋能文化新体验。2024年“故宫以东”古建艺术季以“赋古建以雅韵，赠岁月以华章”为主题，在中山公园、天坛等中轴线沿线地标上演十余场小而精、雅而美的高品质艺术活动，凝固的建筑与流动的艺术相遇，让古建筑“活”起来。自2019年起，嘉德艺术中心与故宫博物院携手合作，连续推出六场重磅专题展览，涵盖漆器、武备、玻璃精品及宫廷织绣服饰色彩等多个主题，成功实现故宫文化外溢。携手新维畅想，对元、明两代“京城五镇”之一的燕墩进行数字化修复，让游客在线上也能近距离感受文物魅力，直观体验北京中轴线深厚的历史文化传承，生动诠释了文化遗产的数字魅力。

创意要素赋能非遗新风采。非遗项目“戏曲化妆造型技艺”跨界联合汽车之家，创新性地将中国传统服饰元素融入红旗H5赛车涂装，推出“驾驭风华”系列概念设计赛车，充分展现了非遗国粹与现代智造的完美融合。

品牌要素赋能街区新发展。东城文旅集团发布的“王府井赋能计划”，将重塑王府井的商业对话场域，打造“1+8+N”IP体系，推出“王府井发布”品牌，从创新模式聚合发布主体、多维传播放大发布半径、激活空间提升发布效能三大维度出发，扩展知名品牌在王府井区域的首发、首秀、首展、首店效应，开展“王府井戏剧谷”品牌共建，使王府井成为国际文商旅品牌发布的高地。

文旅产业的繁荣是城市发展的重要引擎。“故宫以东”品牌已走过六载春秋，正以卓越的引领力和强大的向心力，推动多业态跨品类深度融合，以匠心独运的文化产品和服务，精准捕捉并满足消费者日益增长的文旅需求，精心构建与首都城市战略定位高度契合的文旅产业体系，为区域经济的蓬勃发展增添澎湃动能。

展望未来，“故宫以东”将继续携手共创合伙人、共创伙伴，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的大文章，共同擦亮北京中轴线这张璀璨夺目的世界级文化名片，在北京“四个中心”功能建设、打造“旅游强国建设先行区”“国际一流旅游城市和全球旅游目的地”发展格局新坐标中抢占先机、乘势而上，积极贡献东城智慧与力量！（李淼）

来源：光明网