维他柠檬茶夏季营销剖析：产品、场景、传播三维发力破局

摘要：在如今的市场环境下，饮料的价值已不仅局限于好喝解渴，更承载着满足情感需求、社交认同和个性表达的功能。维他柠檬茶的核心竞争力在于经典风味，始终坚持真茶真柠檬的原料配方，冰镇后口感更佳，在消费者心中树立起独特的风味认知。同时，品牌持续进行风味创新，今年3月推出的维

在炎炎夏日，当热浪席卷而来，维他柠檬茶凭借一场别出心裁的营销活动，成功在竞争激烈的饮品市场中脱颖而出，成为年轻人的夏日心头好。

在如今的市场环境下，饮料的价值已不仅局限于好喝解渴，更承载着满足情感需求、社交认同和个性表达的功能。维他柠檬茶的核心竞争力在于经典风味，始终坚持真茶真柠檬的原料配方，冰镇后口感更佳，在消费者心中树立起独特的风味认知。同时，品牌持续进行风味创新，今年3月推出的维他鸭屎香柠檬茶，将鸭屎香单丛乌龙茶底与香水柠檬融合，减糖配方回应了Z世代对轻负担的诉求。

基于对产品风味的精准提炼和对Z世代的深刻洞察，维他柠檬茶提出本“涩”主张，将产品从独特的茶“涩”物理口感，延伸至本“涩”的精神内核。围绕年轻人喜爱的生活场景和社交平台展开营销，让消费者在拿起饮品时，不仅享受清凉解渴，更认同并践行一种生活态度，有效加深了与年轻消费者的情感连接。

在线下，维他柠檬茶以城市空间为画布，打造沉浸式体验。在全国10余座城市铺设以本“涩”冰一夏为主题的夏日候车厅，对通勤和出行人群形成连续视觉包围。在广州、上海、武汉等重点城市打造创意候车亭，设置镜面自拍区与立体发光标语，引导用户生成UGC，实现品牌信息二次传播。此外，还在深圳、苏州和长沙的强冷车厢地铁打造移动品牌空间，在南京、佛山、广州、武汉等地落地巨型冰柜快闪活动，通过创意装置强化视觉冲击，扩大触达范围。