摘要：朋友圈里的酒商老赵，昨晚把这条消息截图发群里，配文只有两个字：扛呗。

“一瓶五粮液，批价1020，进货量却掉三成。

”

朋友圈里的酒商老赵，昨晚把这条消息截图发群里，配文只有两个字：扛呗。

扛什么？

扛库存、扛现金流、扛平台半夜突然弹出的“降价5%触发审核”。

12月15日新规落地，平台系统像装了猫眼，酒价一动就报警。

老赵说，现在铺货像走地雷阵，踩错一步，全年利润直接炸没。

五粮液也急。

12月8号开大会，直接把“千县工程”甩桌上：明年砍掉三成老经销商，换500家直营店。

翻译成人话——以前让你当地方土皇帝，现在改当顺丰小哥，货从厂家仓直发，25天必须卖完，卖不完自己喝。

最狠的是黑名单共享，得罪五粮液，茅台、泸州老窖一起关门。

等于在白酒圈被“连坐”，谁还敢乱价？

技术端更卷。

华为掺了一脚，明年二季度上线“鸿蒙瓶盖”，开瓶芯片就自毁，造假成本提到300块一瓶。

以后收礼的人先看手机NFC，扫不出数字证书，直接按假酒处理，面子碎一地。

网友调侃：以前怕买到假酒，以后怕买到真酒——太贵。

平台们先认怂。

拼多多一口气砍掉83家酒水店，交“价格保证金”才能上架；

抖音直播提前48小时交脚本，想临时喊“家人们九块九”？

门都没有。

唯品会玩得更细，限价要是让商家亏流量，平台自掏腰包补。

一句话：平台也不想半夜被监管打电话。

连锁反应最魔幻。

茅台悄悄跟牌，12月已经罚了62家；

洋河学样，每批货押5万“窜货押金”，谁敢把酒卖到外省，押金直接充公。

结果次高端笑出了声——剑南春、水井坊双十二销售额涨45%，年轻人干脆改喝进口精酿，12月啤酒销量环比蹦了67%。

高端白酒守价成功，却把客人赶到别人烧烤摊。

消费者这边，五粮液把“24小时鉴真”开到287城，假酒敢来就赔200%，听着提气。

可官方旗舰店客单价还是涨了19%，流量掉三成。

翻译一下：保真容易，保钱包难。

黄牛党也跟着变脸——茅台1935一周涨200块，炒鞋的那帮人改炒酒，直播间里“秒没”比球鞋还带劲。

资本市场先给了一巴掌。

白酒板块12月跌8.7%，摩根士丹利把五粮液目标价砍到145，理由简单粗暴：牺牲规模保利润，故事不性感。

高盛却反着来，说数字化控价是“长期杀器”，继续买入。

多空打架，小散懵圈，只能盯着批价表做心电图。

下一步剧本，厂家直营比例要从20%飙到40%，传统经销商要么改行做仓库，要么去社区团购报到。

美团优选已经签下18家区域酒企，团长们晚上卖菜，白天卖酒，小区大妈成了新渠道。

价格走廊也画好——出厂价上下15%，超出就算违规。

收藏客和口粮客正式分道扬镳：一瓶酒，要么躺保险箱，要么直接进胃，中间商赚差价的时代被压缩成纸片。

说到底，五粮液这场“保价战”像冬天里洗冷水澡：清醒是真清醒，打哆嗦也是真打哆嗦。

价格稳住了，量没了；品牌硬了，人心散了。

明年要是25天库存真落地，第一批哭的一定是中小经销商，第二批哭的可能就是厂家——万一直营店也卖不动，难道自己下场直播“家人们上链接”？

酒友想捡漏，别只盯价格表，先把口味换一换。

精酿、威士忌、甚至青梅酒都在抢夜场，白酒老大哥再高贵，也怕年轻人不举杯。

至于囤酒理财的老哥，记得一条：政策和技术天天升级，今天稀缺，明天可能满大街扫码验真，泡沫破的时候，瓶盖芯片可不会提醒止损。

屏幕前的你，最近买酒遇到限价了吗？

是感觉终于不被宰，还是悄悄心疼钱包？

留言说说，看看到底谁在笑，谁在扛。

来源：完美阳光F3riK