摘要：2025年,全国性育儿补贴落地,每孩每年发放3600元直至3周岁,国内婴幼儿配方奶粉市场在生育率波动与消费升级的双重影响下持续调整。根据《2025巨量引擎母婴行业白皮书》数据显示,细分不同育儿阶段下,家长最关注的喂养功能需求差异是0-1岁:肠道健康和过敏防御;

2025年,全国性育儿补贴落地,每孩每年发放3600元直至3周岁,国内婴幼儿配方奶粉市场在生育率波动与消费升级的双重影响下持续调整。根据《2025巨量引擎母婴行业白皮书》数据显示,细分不同育儿阶段下,家长最关注的喂养功能需求差异是0-1岁:肠道健康和过敏防御;1-3岁:过敏防御,体制增强。

据奶粉智库《2025全面营养奶粉白皮书》调研显示,在选购奶粉时,消费者偏向“成分导向型”,他们会反复研究、对比含量及配比,希望选择“营养更全面/营养素种类更多”的产品。“成分精准”成为家长选购奶粉的核心考量,既要全面营养,更需直击痛点,成分透明化与科学喂养正重塑育儿消费决策。

育儿进入“成分党”时代,消费决策源于对配方的深度审视。在“孩本位”理念下,品牌需从概念营销向“透明配方”与“硬核成分”演进,圣元优强星悦奶粉正是这一趋势的先行者,是“成分党”必选的奶粉。

产品力为核:100%梯度小分子肽构筑专业壁垒

传统婴幼儿配方奶粉中的蛋白质多以大分子形式存在,其结构紧密、链长复杂,需依赖胃酸和胰蛋白酶逐步分解为短肽或氨基酸才能被肠道吸收。这一过程对婴幼儿尚未发育完善的消化系统构成挑战,大部分的0-3岁婴幼儿存在蛋白质消化不完全问题,易引发腹胀、便秘甚至过敏反应。

优强星悦以“梯度小分子肽”理论为指导,将蛋白质分子量控制在12365道尔顿以内,按蛋白质分子大小梯度配置,形成三级梯度吸收体系,这一创新科技使得奶粉中的蛋白分子更小,有助于宝宝消化吸收循序渐进,可锻炼其消化系统功能,更符合婴幼儿消化特点。2种益生菌+1种益生元,调节肠道有益菌,呵护宝宝肠道。再加上天然OPO、优量乳铁蛋白、鼎配含量核苷酸等,精准满足了宝宝“肠道健康、过敏防御、增强体质”的核心诉求,助力宝宝在成长的道路上快人一步。

品牌力赋能:影院广告强势引爆主流视野

为将这一核心产品优势有效转化为深刻的品牌认知,优强星悦于今年8月在全国范围内主流影院发起了一场系统性的品牌广告投放。该广告片借助富有张力的视觉呈现与引发共鸣的情感叙事,清晰传达了“娇嫩肠胃,就喝优强”的核心价值主张。此次传播活动共覆盖全国超过5000多场次,累计触达受众近百万人次,在目标消费群体中形成了广泛的品牌认知与市场反响。

用户口碑裂变:小红书达人宝妈深度种草

线上声量的成功引爆,在线下形成了强大的口碑效应。与此同时,圣元优强星悦同步深耕社交平台,精准布局小红书。许多资深宝妈达人分享了自己的真实喂养体验,笔记中“体重稳稳追上来”、“吸收底子养好了”、“宝宝爱喝”等成为 高频好评关键词。这些来自真实用户的声音,与影院广告形成的品牌势能相互呼应,有效驱动了消费决策,实现了声量与销量的双丰收。

渠道联动:全国爆破启动会夯实终端,势能转化为销量

为确保营销势能高效转化为终端销量,优强成功开展全国爆破启动会,各区域会议集结了当地核心渠道经销商与零售商,深度宣讲产品价值与营销策略,统一了市场作战思路。此举极大地提振了渠道信心,实现了线上线下产品的同步快速渗透,为强劲增长提供了坚实的渠道保障。

圣元优强星悦凭借“梯度小分子肽”技术突破精准回应了当代父母对宝宝的肠道健康、过敏防御等核心诉求,更通过影院广告引爆、社交平台种草与渠道联动三位一体的营销策略,实现了品牌认知与市场渗透的同步提升。未来,随着育儿补贴政策的全面落地与科学喂养理念的持续深化,以技术为基石、以宝宝为中心的产品创新与品牌建设,将成为奶粉企业在激烈市场竞争中突围的关键。圣元优强星悦的实践表明,唯有将科研实力转化为可感知的消费价值,才能在新时代的育儿消费格局中赢得持续信任与增长动力。

来源：中国企业家日报