摘要：电商是我们绕不开的话题，电商对我们每个人、每个家庭、整个社会、甚至我们的下一代所造成的影响太大了，今天用较长的篇幅希望能尽量把问题说清，只有形成统一认识，才能尽早走出困境。

电商是我们绕不开的话题，电商对我们每个人、每个家庭、整个社会、甚至我们的下一代所造成的影响太大了，今天用较长的篇幅希望能尽量把问题说清，只有形成统一认识，才能尽早走出困境。

在谈电商对实体店和整个经济大环境影响前先说两个真实现象，这种现象是全国普遍存在的，这里着重提醒大家，某种现象如果蔓延成普遍性现象，其反应出现象背后存在同一个问题。首先是快递驿站生意爆棚现象，由于每天件数太多，经常我们收到快递短信到驿站取件，驿站快件堆积如山还没处理好。另一种现象是大街和商圈实体店冷冷清清，除了跟吃有关的店铺，其它行业几乎都被干趴了。满大街的餐饮店严重饱和，客源被分流后绝大多数餐饮店也是度日如年，很多店主过的还不如上班族，躺平没有资格，继续经营下去替房东打工，很多店主连工资都赚不上来，这就是电商和实体店冰火两重天的现状。

电商和实体店是一个极具争议的话题，它不像一些人简单理解是购物方式和便宜与贵的问题，电商经过二十几年的发展已经越来越凸显出它所存在的负面问题。我们很多大企业家都谈过电商问题，现在我们的学者怕被网暴都避而不谈，但电商和实体店是连接企业和消费者的桥梁，是市场经济发展最为重要的一个环节，电商存在的问题直接影响的是百姓生活水平、就业、创业、贫富差距、地方经济发展、企业乃至整个国民经济发展，直白说就是“鱼和熊掌不可兼得”的问题，再进一步扩展就是“两利相权取其重，两弊相衡取其轻”，两句话都是距今两千多年前古人留给我们的处世哲学思想，他们的思想在我们今天的市场发展模式上已经被颠覆了。

有些人认为电商代表科技进步势不可挡，当初科学家创造出原子弹和氢弹，我们人类却出台了《不扩散核武器条约》，《禁止核试验条约》和地区性禁核条约，说明任何科学和技术发明创造都不能违背人类自身的生存权。这就是为什么全世界除了我们乐此不疲发展电商，其它所有国家对电商都是保持谨慎态度，绝大多数国家都在限制电商发展。

马云说没有中间商赚差价，电商也不需要支付实体店的房租，如果他说的不是谎言，那问题来了，马化腾怎么会在公开场合指出阿里巴巴是收租金的地主？阿里巴巴电商平台每年一千多亿的利润从何而来？电商平台既充当中间商，又收房租，还和商户捆绑收取佣金，还收取广告费和直通车式的排名付费。而且商户必须以最低价格加入内卷，商户没有选择权，因为平台把商户架到比价利器上，想成交，避免退货，你只能卷价格。这就是利用技术优势形成垄断，把分散式的财富分配模式集中几个平台攫取走了。

为什么实体店趴下的同时绝大多数电商也挣不到钱？现在大家都在抱怨各行各业不好干，挣钱难，因为资本和它的代理人早把人性贪婪的弱点琢磨透了。消费者一头是贪小便宜，商家和企业是贪婪的胃口无限大。古人说才分天下人，由于贪婪想一个人独吞，两头贪，一下就上钩了，越来越多人上钩就形成了流量垄断，由此为推出和平台深度捆绑的直播带货大V打下基础。这种深度捆绑模式说难听点就是平台找一个代理人直接开始卖货，这就是资本不断通过新花样来实现利益做大化，说不定哪一天也像山姆店一样，平台以OEM的模式要求企业提供产品，然后直接卖货，目前京东汽车就是这种模式。

电商平台绝大多数商户挣不到钱的另一个原因是商户不生产产品，要去一级或二级经销商进货，或者是直接去企业拿货。当你花一大笔资金把货进回来时，你发现自己掉坑里了，因为企业和代理商除了把货供给你的同时他们自己也在网上卖货，而且他们的卖价就是你们的进价，这种情况下你还怎么挣钱？然后你每天还要不停地关注别的商户是否比你卖的便宜，有的商户为了皇冠和涨粉宁可不挣钱，甚至贴钱，面对电商这样的营商环境你还怎么挣钱？这就是为什么那么多的商户哀嚎自己挣不到钱的原因。

电商的钱这么难挣，很多人就开始琢磨如何投机挣快钱。前几天安女士在淘天平台花826元购买一克小金豆，经鉴定含金量为0，在维权过程中发现涉事店铺已不存在，出现了维权难局面。这种假冒伪劣现象在网购过程中比比皆是，很多消费者都刷到过几块钱，几十块钱的名牌服饰箱包鞋帽。马云说：“有些人想花几十块钱买劳力士，我有什么办法？”马云这是用调侃来推卸责任，也是回避现实存在的问题，电商平台监管治理难是假冒伪劣泛滥的根源，这种泛滥使品牌、企业、商家和消费者受到极大伤害，违背了公平竞争原则，严重扰乱了市场的正常秩序。

电商发展模式让社会财富的分配越来越集中在极少数人手里。由于电商模式过度依赖流量，而流量被几大平台集中掌控，这就形成了对市场的垄断，对财富分配的集中掌控现状。下面提供几个头部主播两年净收入公开数据来看财富分配实际面临的问题：2023年（净收入）：疯狂小杨哥32.123亿，辛有志、辛巴818、蛋蛋（辛巴）30.553亿＋19.864亿，李佳琦22.725亿；2024年（净收入）：辛有志、辛巴818、蛋蛋（辛巴）24.529亿＋5.55亿，董宇辉28.541亿，李佳琦24.529亿，疯狂小杨哥18.932亿，这只是几个头部带货主播的两年净收入数据。

现在的问题来了，我们说经济发展靠三驾马车：投资、出口和消费。投资我们没问题，毫不夸张地说投资是超前了，我们的基础设施和楼堂馆所跟欧美比就一目了然，现在银行就等着有人去贷款投资。出口虽然面临世界经济大环境和美国关税以及高科技打压，但由于我们扩大了与世界其他国家贸易往来，出口依然彩旗飘飘。现在只剩内需消费这一块，我们三番五次提倡，并想方设法用尽各种办法来刺激消费，大家看到这些刺激消费举措起作用了吗？我们的内需消费靠极少数头部带货主播能解决吗？大家自己判断吧！大家觉得我们是应该走一条共同富裕之路，还是贫富差距加大之路，大家自己去权衡吧！

电商这种模式能让全国绝大地方实现均衡发展吗？大家都知道老美从疫情开始就给民众发了几次钱，我们的香港、澳门和台湾地区也发了几次钱，而且听说台湾地区马上又要发了，这是短期内刺激和拯救企业最有效办法，不发现金，发购物券也行。这种办法好处是普惠到很多企业和底层民众，按经济学二八定律，80%是缺钱消费人群，他们不可能拿去存银行。而我们是拿10万亿给地方去化解债务，为什么各个地方不能自己造血了？因为电商这种发展模式得到实惠的是广东、福建、浙江、江苏这些产业和一级市场集中区，由于消费模式和消费市场的改变，消费的货币都集中流向少数产业区域，绝大多数地方出现货币只出不进，制约了绝大多数地区百姓生活和经济发展。

电商这种模式给企业和品牌发展带来了什么？回答这个问题要先从超市说起。不知道大家是否发现一种现象，现在超市产品的包装都学山姆模式，就是通过OEM推出自己的牌子，这种现象本质是超市为了规避电商价格内卷所带来的经营压力被迫所为，这也意味着今后有大量企业要失去自己的品牌，从而沦为OEM代工企业。企业原本想入驻天猫或京东后可以扩大市场份额，现在回头看企业不但丢失产品的实体体验渠道，还被迫让自身卷入价格战，网购只关心你今天是不是最便宜，谁跟你讲品牌忠诚度。

现在大家是否发现一个问题，很多品牌的产品越做越拉胯，因为大家都被内卷逼的在降低成本，哪里还有精力和钱投入去做好产品和搞技术研发，大家都习惯了网上的低消费，看不见，摸不着，好而贵的产品几个人会买？格力和大金空调好，但绝大多数人在网上还是选择价格便宜的小米；西门子冰箱好，但几个人会在网上花几万块去买回来？这就是企业和品牌以及创新发展面临的窘境，更不用看每年有多少企业趴下了。

很多人觉得电商省钱也方便，电商也有解决就业问题，省钱不敢说，多了运输和退换货成本，七七八八费用更多，都需要挣钱，也有入场押金，正规品牌生产企业所取毛利率点数都一样。网购方便不可否认，是否省钱生产企业最有发言权，举个最简单例子，现在网上购买的服装几乎都是再生面料做的，是否省钱根本没有可比性。至于说就业问题，电商从业大军主要集中快递行业，一种是天天在马路上日晒雨淋奔跑，一种更多在室内，有很多创业和发展机会，这种选择题不难！

以上用这种最通俗易懂的办法来分析电商这种发展模式想必大家就容易理解了，目的是为了搞清楚为什么现在我们会有那么多解决不了的问题，其根源出在哪里？归根结底就是我们到底是选择走共同富裕道路，还是任由贫富差距越拉越大的模式，也就是文章开头借用两千多年前我们老祖宗留下的："鱼和熊掌不可兼得",“两利相权取其重，两弊相衡取其轻”所讲的道理，只有选对了，才能解决问题，抱怨和回避是解决不了当下电商模式给我们留下的一堆问题！

来源：旅途杂谈