摘要：一瓶郎酒，官方旗舰店卖900，转头发现拼多多才636，中间这264块的差价，够我吃半个月的猪脚饭了。

起猛了，发现自己被当“韭菜”了。

一瓶郎酒，官方旗舰店卖900，转头发现拼多多才636，中间这264块的差价，够我吃半个月的猪脚饭了。

你说这叫什么事儿？

感觉自己前脚还在为“品牌信仰”充值，后脚就被现实甩了个大嘴巴子。

别以为这只是你一个人在战斗，现在这白酒市场，比菜市场的价格还刺激。

茅台、五粮液这些昔日里高高在上的“硬通货”，如今也得下凡历劫。

消费大环境变了，以前那种经销商捂着货就能发财的日子，做梦都不敢这么做了。

这时候，电商平台们踩着七彩祥云就来了，嘴里念叨的不是普度众生，而是“百亿补贴”。

这招“百亿补贴”，简直就是往平静的池塘里扔了个深水炸弹。

五粮液普五，官方标价990，拼多多一顿操作猛如虎，直接干到769。

这不是卖酒，这简直是在“放血”。

平台们当然不是活雷锋，他们心里的小算盘打得噼里啪啦响。

用一个卖了十几年酒的老炮儿的话说，这叫“舍不得孩子套不着狼”。

他们拿茅台、五粮液当诱饵，吸引你这样的“流量”进去，今天你为了便宜200块的酒点了进来，明天可能就在这里下单了一台电视。

你看，这不就把广告费都省了嘛。

酒企们当然不乐意了，自己辛辛苦苦几十年建立起来的价格体系，是身份的象征，是品牌的护城河，结果被电商一顿“补贴”给冲得稀里哗啦。

这就好比你家开了个高档餐厅，结果隔壁开了家沙县小吃，还天天喇叭喊：“一样的食材，我们半价！”

你说你这生意还怎么做？

于是，一场无声的“价格保卫战”打响了。

你想在京东、天猫的官方旗舰店，用1499的“指导价”买一瓶飞天茅台？

行啊，先预约，然后加入全国人民的抢购大军，那难度不亚于在北京摇个车牌号。

可你要是愿意加钱，那些标注着“市场价”的，随时有货。

这多出来的钱，你以为是买了酒？

不，你买的是一种“确定性”，一种“官方保真”的心理安慰。

但这种“心理安慰”现在也变得越来越脆弱。

一边是五粮液自己公布的数据，说抽检的产品里假货都占了16.65%了。

另一边，拼多多、抖音直播间，也个个拍着胸脯跟你说“假一赔十”。

一个姓葛的经销商就悄悄告诉我，现在电商平台上那些价格比线下便宜超过一成的酒，你最好多个心眼。

[cite: ] 特别是直播间里那些主播，前一秒还在声泪俱下地喊“家人们”，后一秒就可能卖给你一瓶不知真假的“福利酒”。

他们玩的，就是一场信息差和侥幸心理的游戏。

这场混战里，最受伤的，其实是那些开在线下的烟酒店老板。

他们夹在厂家和电商平台中间，两头受气。

进货价可能比网上的零售价还贵，店里一天天冷清得能听见自己的心跳。

有些熬不住的，也学着“打不过就加入”，偷偷把货低价甩给线上渠道，结果被厂家抓到“窜货”，里外不是人。

说白了，这哪是几瓶酒的价格问题，这分明就是两种商业模式的正面硬刚。

电商用的是互联网的打法，流量、补贴、用户体验，怎么快怎么来。

而传统酒企呢？

还在维护着自己那一套经销商体系和价格壁垒，试图用过去的经验来应对未来的挑战。

但世界早就变了，变得让很多人都看不懂了。

所以，当我们在不同平台之间来回切换，为了那几十、几百块的差价而费尽心思的时候，我们其实正站在一个时代的十字路口。

我们的每一次选择，都在为这个行业的未来投票。

是选择那份昂贵但或许可靠的“官方承诺”，还是拥抱这场充满诱惑但也暗藏风险的“低价狂欢”？

这问题，比今晚喝什么酒，要难得多。

来源：憨批少女