摘要：在沙特利雅得的商场电梯里，一段即兴哼唱的旋律就能收获86.8万次浏览，让20多岁的小伙戴勒拥有240万日活粉丝。

在沙特利雅得的商场电梯里，一段即兴哼唱的旋律就能收获86.8万次浏览，让20多岁的小伙戴勒拥有240万日活粉丝。

这个71%人口在35岁以下、互联网渗透率近99%的国家，社交市场早已成了全球巨头眼中的“肥肉”。

令人意外的是，TikTok、Instagram这些全球爆款平台并未领跑，反而是靠“阅后即焚”起家的Snapchat占据榜首，超2500万月活用户远超同类竞品。

这片被隐秘社交需求包裹的市场，为何能成为众人争抢的金矿？其背后又藏着怎样的生存法则？

在穆斯林宗教文化影响下，隐私保护和性别分隔早已渗透到生活细节：餐厅用屏风隔出“家庭区”与“单身男性区”，传统住宅设双出入口区分访客与家人，女性健身房甚至采用无窗设计杜绝窥探。

这种对私密空间的极致追求，自然延伸到了互联网世界。

沙特人习惯为工作、亲友、陌生人等不同场景创建专属社交账号，对Twitter、TikTok等平台的“公开展示”属性充满不安。

Snapchat的“24小时内容自动消失”机制，恰好踩中了这份需求痛点。

用户无需精修内容，随手分享的起床日常、旅途琐事都能安全流转，这种真实感成了社交的核心吸引力。

作家阿卜杜拉·阿尔朱玛的经历很有代表性：他在Snapchat上展现最本真的自己，却在Instagram上只发精修旅行大片和品牌合作内容，两个平台呈现出截然不同的画风。

更夸张的是，沙特用户日均打开Snapchat达50次，有人一天发上百条内容，把平台变成了生活“日记本”。

如此高频的使用习惯，实则也是娱乐匮乏下的必然选择。

沙特法律严格禁酒，没有酒吧等夜生活场所；教义禁止偶像崇拜，直到2018年才迎来首家电影院。

年轻人旺盛的社交与娱乐需求，只能转向互联网寻找出口，语聊房、手游、短视频直播成了主要消遣。

这种“刚需”催生的流量红利，让全球平台纷纷加码。

2024年Meta联合沙特旅游局举办首届中东Instagram创作者峰会，TikTokCEO周受资更是宣布2025年初在利雅得设中东总部，官网满是本地化招聘广告。

但要在这片市场立足，光有决心远远不够，Snapchat的领先秘诀藏在深度本地化布局中。

2024年其在利雅得开设的新办公室里，专门打造了“创作者会客厅”——这是对阿拉伯传统“Majlis”文化的精准复刻，这种曾供男性议事的帐篷空间，如今成了创作者交流的核心场景。

更关键的是，Snapchat组建了纯本地团队，毕竟懂阿拉伯语的迪拜人未必能理解沙特的文化禁忌，只有本地人才能精准规避冒犯风险，频繁为创作者提供培训指导。

这种投入直接转化为创作者的收入动力。

Snapchat成了沙特网红的“造富主阵地”，获得SnapStar认证足以让创作者举办庆祝派对，负责人常被围追堵截求扶持。

戴勒在YouTube有800万粉丝，收入却远不如Snapchat，靠平台收益实现了房车自由，阿卜杜拉·阿尔朱玛80%的收入也来自这里。

他们的盈利路径清晰：Spotlight版块的“水晶兑换现金”是基础，品牌合作是主力——固定费用、佣金分成、长期赞助模式多样，头部创作者线下活动出场费可达数万美元，地产公司常是大客户。

有趣的是，这片成熟的创作者生态里，MCN机构却成了“边缘角色”。

不同于中国市场的MCN主导模式，沙特顶级创作者大多成立个人公司，直接对接品牌或代理商。

“MCN抽成30%以上却价值有限”，戴勒的吐槽道出关键——本地头部创作者手握强议价权，根本无需中间商。

值得注意的是，中国品牌已悄悄加入这场合作盛宴，阿卜杜拉就透露自己曾与华为、名爵汽车等品牌合作，“他们给的创作空间很大，也尊重我的创意”。

TikTok虽增速迅猛，却暂时难以撼动Snapchat的地位。

在Dyler看来，TikTok更适合打造爆款，一条搞笑视频能触达几百万陌生人，但流量难以转化为忠实粉丝。

如今不少创作者形成了“TikTok引流、Snapchat固粉”的玩法，先用短视频吸引眼球，再引导用户进入私密圈子培养黏性。

这种差异化定位，也让两大平台在竞争中形成了奇妙的互补。

沙特隐秘社交圈的“金矿”效应，本质是文化需求与商业布局的精准契合。

从Snapchat的本地化深耕到创作者的自主变现，从中国品牌的悄然入局到平台间的差异化竞争，这片市场正在书写独特的商业故事。

随着沙特年轻人需求不断释放，这里的潜力还将持续爆发，而懂得尊重文化、精准创新的玩家，终将分得更大的蛋糕。

来源：小张的科普任意门