摘要：近日，浙江省文化广电旅游系统2024年度创新创优典型案例重磅发布，嘉兴市本级及平湖市、海盐县、桐乡市,凭借特色鲜明、成效突出的文旅实践，成功跻身典型案例行列，全方位展现“江南水乡”的文旅创新活力。

近日，浙江省文化广电旅游系统2024年度创新创优典型案例重磅发布，嘉兴市本级及平湖市、海盐县、桐乡市,凭借特色鲜明、成效突出的文旅实践，成功跻身典型案例行列，全方位展现“江南水乡”的文旅创新活力。

深耕文旅融合，激活入境旅游新动能

嘉兴市文化广电旅游局以“坚持文旅融合 塑造核心品牌”为路径，全力推动入境旅游高质量发展。构建以乌镇、西塘、濮院、盐官为核心的古镇产品矩阵，迭代乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等国际IP，四大古镇入境游客占全市总量超 70%；联动乡村旅游、购物旅游打造蚕桑丝织、特色产业消费场景，今年1-9月接待入境过夜游客43.02万人次,同比增长46.7%,增速排名全省第1。搭建“平台宣推+达人采风+精准投放”国际推广体系，海外传播覆盖超3亿人次，让嘉兴韵味走向世界。

平湖市

打造夜经济爆款，点亮长三角文旅新地标

平湖市文化和广电旅游体育局凭借“平湖山海几千重？”不夜城项目，成为县域夜经济发展的标杆。该项目作为长三角首个大型夜经济项目，以县志白龙传说为主题，融入西瓜灯文化、山海经元素构建沉浸式场景，结合平湖派琵琶、钹子书等传统文艺打造演艺活动；通过 “政府引导+市场运营” 模式，截至2024年底累计接待游客超592万人次，营收超6000万元，获央视15次报道、全网曝光超10亿次，为夜间文旅消费提供“平湖经验”。

海盐县

以“日出”IP为核，推动文旅焕新升级

海盐县文化和广电旅游体育局深挖滨海资源与人文底蕴，以“日出”爆款IP带动文旅全域焕新。依托浙北最长海岸线、鱼鳞海塘等资源，结合余华 “最美的日出在海盐” 的推荐，打造自然与人文交融的“海盐日出”景观；2024年该IP全网流量超10亿次，带动全县接待游客851万人次，同比增长15.3%。通过建设日出主题设施、推出“日出+”多日游线路、构建立体宣传矩阵，让“观日出”成为海盐文旅的标志性体验。

以融合创新为钥，解锁文旅消费新路径

桐乡市文化和广电旅游体育局聚焦“风雅桐乡”建设，以融合创新破解文旅消费升级难题。因地制宜培育“桐香十碗”“风雅有礼”等特色品牌，打造 13家省级美食店，9件旅游商品获国家、省级奖项，濮院时尚古镇宋韵文旅市集入选夜间国潮文旅市集；以乌镇戏剧节、濮院时装周等活动为抓手，2024年乌镇戏剧节接待游客25.94万人次，濮院时装周全网曝光超36亿；桐乡羊肉面、野火饭等美食出圈，“一碗野火饭”带动超 2亿元经济价值，持续擦亮 “中国古镇看嘉兴” 市域品牌。

接下来，嘉兴市将以此次入选为契机，持续深化文旅创新实践，推动各县（市、区）经验互鉴、资源联动，让更多“文旅盆景”连成“共富风景”！

来源：东南沿海消息通