摘要：近日，2025第二届“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会在京举办。活动以“中国企业品牌成长回望与前瞻”为主题，回顾中国企业在过去几十年中取得的成就，通过分析成功与挑战，为中国企业在复杂多变的国际形势中把握机遇、应对挑战提供新思路。

近日，2025第二届“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会在京举办。活动以“中国企业品牌成长回望与前瞻”为主题，回顾中国企业在过去几十年中取得的成就，通过分析成功与挑战，为中国企业在复杂多变的国际形势中把握机遇、应对挑战提供新思路。

2025第二届“大视野、大格局、大品牌”主题读书演讲会活动现场 总裁读书会供图

在主题演讲环节，中国民用航空局原局长、中国国际航空公司原董事长李家祥，《勇闯天涯》IP创始人、总裁读书会全国领读者联盟联席主席、华润啤酒控股有限公司原董事会主席侯孝海，以及《第一财经日报》创刊总编辑秦朔三位嘉宾，分别以“大道相通——从国航品牌之道说起”“商业新世界品牌成长机会与挑战”“中国企业品牌成长现状与回望”为题发表演讲。

李家祥结合国航的品牌发展之路，揭示品牌建设中的普遍规律和成功之道。他阐述了品牌创立的五点关键要素：一是定位与价值;二是情感与文化;三是差异与个性;四是科技与功能;五是合作与提升。李家祥表示，大视野与大格局是企业创立品牌的基础，而品牌不仅是口号、标语或符号，更需要把握深刻内涵与规律。品牌的根基是货真价实，站在消费者的角度一字蔽之就是：值。

李家祥发表主题演讲 总裁读书会供图

针对当前传统企业面临的困境，侯孝海提出建议，即企业亟需从“经验依赖”转向“敏捷进化”：一方面建立动态感知机制，通过数据洞察与用户共创捕捉需求变化;另一方面重构组织能力，将创新基因植入战略内核，以技术为翼、以用户为中心，在价值化、生态化、健康化的新赛道中寻找增长极。

秦朔则梳理了品牌的定义与中国品牌发展阶段。秦朔认为，品牌不仅是区分产品的识别标志，还涵盖属性、价值等多元维度，中国的底气是产业能力，中国能力的全球化是重大战略机遇，提升品牌软实力是当务之急。

同时，本期《总裁读书会》挑选了两本具有深刻洞察力的书籍——《勇闯天涯》和《升维即生存》，通过领读深入探讨品牌发展的智慧与策略。

华瓷乐创始人兼CEO、原吨吨品牌联合创始人兼CMO曹光洋在领读《勇闯天涯》时认为，本书有三个核心价值，一是深度洞察了商业环境变革，为企业提供了战略方向的底层逻辑思考;二是帮助企业管理者梳理品牌创新与营销实战策略;三是分享企业组织变革经验，推动企业管理效能提升。

《升维即生存》则由中央广播电视总台财经节目中心活动部制片人、“中国ESG发布”暨榜样盛典负责人刘星领读。在她看来，本书的独特之处在于：既吸收了国外认知理论的学术精华，又扎根中国本土的商业与社会现实;其提出的“认知带宽管理工具”，也更适配中国职场人的工作节奏与信息环境。

在本次活动中，多位嘉宾还围绕如何建设品牌、如何构建中国品牌持续的成长力和创新力、如何进行品牌传播等方面展开了深入交流。

《总裁读书会》书友汇现场 总裁读书会供图

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，品牌是综合实力的象征，体现了经济的发展质量。40多年来改革开放使得中国的制造、设计水平显著提高，部分产品已经领先世界。希望各方携手，共同打造更多优质中国品牌，提升附加值与溢价能力，避免恶性竞争，推动中国品牌迈向新高度。

此次活动会由总裁读书会、中国广告协会主办，机械工业出版社、北京师范大学新闻传播学院、中国传媒大学广告与品牌学院联合主办，金沙酒业摘要酒、华润雪花醴酒提供产品支持。

来源：《中国名牌》杂志