摘要：有网友发布的视频显示，在高德地图点击开始导航后，语音播报立即喊出“肌肤干燥怎么办，秋冬要滋润，当然大白罐，丝塔芙大白罐”的护肤品品牌广告，约8秒后才开始路线导航。在行驶过程中，高德地图导航也会播报附近餐饮门店的语音广告。

近日，多名网友发帖称使用高德地图进行导航，在出发时或行车途中，语音播报出现了广告。

有网友发布的视频显示，在高德地图点击开始导航后，语音播报立即喊出“肌肤干燥怎么办，秋冬要滋润，当然大白罐，丝塔芙大白罐”的护肤品品牌广告，约8秒后才开始路线导航。在行驶过程中，高德地图导航也会播报附近餐饮门店的语音广告。

有网友质疑，在驾车过程中出现喊话式语音广告，容易分散驾驶员注意力，增加安全风险。

九派财经记者用多台手机实测，发现与网友遇到的高德地图导航开头广告一致，且第二次导航时无广告。

对此，高德方面回应九派财经记者称，该广告可关闭，并非最新广告模式。高德地图官方客服告诉九派财经记者，用户可以在设置—导航设置—更多设置—辅助功能中，关闭“驾车播报推荐”功能。该功能标注称“驾车导航途中可收听景区、美食、广告等推荐内容”。

而高德地图一服务商告诉九派财经记者：这种语音导航广告包产品在2025年4月开始售卖，每条文案约20字，全国各地城市、任何业态的商家，都可以购买。“只要用户在导航中途径门店周边一两公里范围内的所有路线，就会有一段商户的语音广告播报。此外，所有导航到商家所在商场的用户，导航结束时，就会播报一段‘该商场周边有某某餐饮’，接着是该商户的语音广告。”

（高德导航语音播报品牌广告，受访者供图）

相比于直接转化的搜索推荐广告，导航语音广告主要侧重品牌曝光。上述服务商说道，高德导航语音包广告，价格为每千次曝光195元，2万元起投，单次成本不足0.2元，适合连锁品牌；而高德餐饮CPC广告（每点击付费广告）的售价为单次点击1.5元-3元，主要做具体门店转化。

2月20日，阿里2025财年第三季度财报电话会上，阿里高管透露，高德地图首次实现盈利。而据阿里2025财年年报，高德地图2024年全年营收突破120亿元，其中在线广告收入达78亿元，占比65%，是核心收入来源，主要来自搜索推荐、周边商家广告位等。但高德地图的广告增速正在下滑。阿里财报显示，截至2024年12月31日的三个月内，高德地图广告收入增速从2022年的28%下滑至2024年的12%。

九派财经记者 夏雯琪 王芊蔚

编辑 万珮

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来源：兔头努力中