摘要：前脚还义愤填膺地喊着“宗馥莉德不配位”，后脚宗泽后这老叔就狠狠地、结结实实地，把自己摔在了瓜田里。好家伙，这娃哈哈家族的狗血剧，反转的速度简直比咱追的流量剧还刺激，让人直呼过瘾！

家门内斗，商业外战！宗泽后这波“碰瓷”宗馥莉，结果把自己拍在了沙滩上？

文 | 天方夜谈

编辑 | 天方夜谈

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前脚还义愤填膺地喊着“宗馥莉德不配位”，后脚宗泽后这老叔就狠狠地、结结实实地，把自己摔在了瓜田里。好家伙，这娃哈哈家族的狗血剧，反转的速度简直比咱追的流量剧还刺激，让人直呼过瘾！

“不贤侄女”与“叔父的野望”

这事儿，还得从宗馥莉辞任娃哈哈董事长那会儿说起。热乎劲儿还没过呢，叔父宗泽后就在朋友圈里开炮了，明嘲暗讽侄女“锋芒太露，不懂隐忍”，甚至还“苦口婆心”地劝她，不如先去搞搞慈善，给自己积攒点好口碑。哎呦喂，这嘴上说得是义正言辞，好像真为宗馥莉着想，可那股子酸味儿，隔着屏幕都快溢出来了。

嘴上骂骂还不算完，行动上更是“不甘寂寞”。您猜怎么着？宗泽后立马高调推出了一个叫“娃小智”的品牌。这名字，你品，你细品，是不是有点“娃哈哈”那味儿？更绝的是，他家AD钙奶、八宝粥，长得跟娃哈哈核心产品简直是“孪生兄弟”，明目张胆地宣称“口味95%像、配方没差”，可价格呢，嘿，更便宜！这招，明摆着就是要抢宗馥莉的生意，把侄女架在火上烤啊。

招商的手段更是杀气腾腾：只要掏30万预付款，就送你一台SUV；10万块，就能拿下区县的独家代理。你敢信？短短几天，就签下了153家经销商。这架势，这不是摆明了要跟宗馥莉的“娃小宗”干到底吗？吃瓜群众都以为，这下有好戏看了，一场家族内部的“正面互撕”即将上演！

“创新女王”的无声反击

可谁承想，宗馥莉压根儿没把心思放在这种“窝里斗”上。面对叔父咄咄逼人的态势，她没有选择“硬碰硬”，而是干脆利落地换赛道了！这波操作，直接打乱了宗泽后的节奏，让他那套“以彼之道还施彼身”的拳法，一拳打在了棉花上。

想想看，宗馥莉手里握着娃哈哈近三成的股份，这本身就是底气。更别说，她掌管的宏胜集团，可是娃哈哈合作了22年的代工厂，产业链上游，谁比她更懂？而且，14个省份的经销商，早早地就跟着她打拼了。这些人脉和资源，可不是宗泽后一时半会儿就能撬动的。

最聪明的一招，是宗馥莉的“娃小宗”根本不碰那些传统的、宗泽后正在模仿的老品类，而是直接瞄准了当下最火的“无糖茶”这种健康新品类。你“娃小智”要搞模仿，要打价格战，行，你自己玩去吧，姐不跟你玩！这种差异化竞争，直接把宗泽后拖入了自说自话的尴尬境地你想缠斗内耗，我偏要去搞创新，去开辟新天地。这下，宗泽后倒真成了自导自演的小丑了。

“山寨老手”的惯用伎俩

其实，稍微扒一下宗泽后的“老底”，你就会发现，他这波操作，简直是“常规武器”了。这可不是他第一次蹭娃哈哈的热度，也不是第一次在“山寨”的边缘反复横跳。

还记得之前的“娃茅酒”吗？好家伙，那包装，那标识，活脱脱就是茅台和娃哈哈的“合体”，结果呢？被市场监管部门罚了30万。后来，又整出了个“宗师傅AD钙奶”，又是照搬包装，又是打着“同宗同源”的旗号，结果呢？三年之内，因为侵权被罚了三次！你说这叫啥？这叫“知错犯错，屡教不改”啊。

现在嘴上说着“娃哈哈不是宗家的”，转头就用“娃”字做品牌，这不是自相矛盾吗？难怪网友们都看不下去了，纷纷吐槽他“踩着侄女博流量，吃相太难看”，这话虽然毒舌，但，句句扎心，字字真实。

市场，从不相信眼泪和炒作

再回头看宗泽后的“娃小智”，看似经销商众多，声势浩大，可骨子里，产品没有任何创新，一点儿新意都没有，完全靠模仿和低价在下沉市场里苟延残喘。没有自己的品牌护城河，没有核心竞争力，这种“蹭流量”的模式，能走多远？

反观宗馥莉的“娃小宗”，今年5月就已经开始试水无糖茶市场了。宏胜集团的研发团队，那可都是身经百战的实战派，之前“Kelly One”系列也卖得风生水起，积累了丰富的经验。业内人士都心知肚明，一旦这波“叔侄内斗”的话题热度散去，宗泽后那些靠模仿和噱头撑起来的产品，还能有多少生命力？

说白了，宗馥莉从头到尾，压根儿就没把心思浪费在家族内斗上，她一门心思都在如何搭建自己的品牌护城河，如何用创新去赢得市场。而宗泽后呢？骂得越凶、蹭得越欢，反而越显得被动和苍白。因为在残酷的市场竞争中，消费者认的从来都是产品和口碑，而不是家族闹剧中的嗓门大小。

市场如战场，没有真本事，再大的流量也只是昙花一现。宗泽后这波“碰瓷式营销”，最终恐怕只会让自己成为商业笑话。

你觉得“娃小智”这种“模仿秀”能走多远？而宗馥莉的“娃小宗”，真的能杀出一条血路，闯出娃哈哈的“新时代”吗？这出家族大戏，你更看好谁？评论区里，咱们一起扒扒这瓜！

来源：严严看综艺