摘要：9月25日，由李佳琦团队打造的年度商业谈判节目《所有女生的OFFER2025》（下称《OFFER5》）正式上线。本季节目以“擂台战”为核心赛制，首次将品牌能否进入李佳琦直播间双11“黄金席位”的最终决定权交予现场观众，标志着直播电商行业从“价格主导”向“价值主
李佳琦直播间《OFFER5》首推“擂台战”，用户投票权重塑双11竞争格局
9月25日，由李佳琦团队打造的年度商业谈判节目《所有女生的OFFER2025》（下称《OFFER5》）正式上线。本季节目以“擂台战”为核心赛制，首次将品牌能否进入李佳琦直播间双11“黄金席位”的最终决定权交予现场观众，标志着直播电商行业从“价格主导”向“价值主导”的深度转型。这一变革不仅颠覆了传统大促逻辑，更被视为用户主权时代全面到来的关键信号。
擂台赛制：用户投票器成品牌“生死符”
与往季主播与品牌“一对一”谈判模式不同，《OFFER5》本季引入多品类品牌擂台赛。美妆、生活、消费电子、母婴宠物等领域的品牌需通过多轮PK角逐，而现场观众通过实时投票直接决定胜负。例如，在首期美妆专场中，某国际品牌与国货新锐品牌就一款热门精华展开对决，观众投票结果直接决定了谁能获得李佳琦直播间双11首推资格。
据节目组透露，本季共吸引超200个品牌参与，其中不乏首次亮相的新锐国货。品牌方需提前提交包含价格策略、售后服务、社会责任等维度的“价值提案”，由观众团审核其可行性。
五年进化：从“主播话事”到“用户主权”
《OFFER》系列自2020年首播以来，始终被视为直播电商行业的风向标。第一季中，李佳琦与品牌方的“砍价”名场面曾引发全网热议，奠定了“低价”为核心的大促逻辑。到第四季，节目首次引入用户满意度投票，但结果仅作为参考；而本季直接将投票与品牌资源位挂钩，完成了从“形式参与”到“实质决策”的跨越。
用户与品牌的“双向奔赴”
《OFFER5》的八天连更模式，将贯穿双11预热期，其影响力已超越节目本身。多家平台开始效仿“用户决策”机制，某头部电商平台宣布将在双11期间上线“品牌价值评分系统”，消费者可对产品环保性、售后服务等维度打分，评分直接影响品牌流量分配。
随着双11大幕拉开，《OFFER5》的擂台赛或许只是一个开始。当直播间不再只是“低价”的战场，而是成为检验品牌诚意与用户需求的试验场，一场关于“价值”的深刻变革，正在重塑中国消费市场的底层逻辑。
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来源：氧都上思