摘要：在沙特，最火的社交平台，不是抖音，也不是 Instagram，而是一个在世界其他地方早就不再热门的App：Snapchat。

在沙特，最火的社交平台，不是抖音，也不是 Instagram，而是一个在世界其他地方早就不再热门的App：Snapchat。

在这个富得流油、规矩森严的国家，人们喜欢在Snapchat上记录自己的生活：有人拍家里做饭、有人拍堵车路况、有人拍在商场里闲逛、喝咖啡、遛宠物……

这些视频没有滤镜，没有精修，甚至画质都不算好，却能吸引上百万次观看。

原因也很简单，在一个被宗教和传统规范 tightly 包裹的社会里，Snapchat成了少数能让人放松表达的地方。

而这份看似低调的社交自由，如今正被全球互联网巨头和无数品牌争抢着进入。

沙特是一个极度重视隐私的国家。

走在利雅得街头，你能感受到一种独特的封闭感：住宅区的围墙普遍高过人头，窗户又小又高，街上很少能看到屋内景象。

在餐厅里，顾客要么坐在“家庭区”，要么坐在“单身性别区”；健身房、泳池、咖啡馆、理发店，几乎所有社交空间都按性别区分。

在沙特的宗教信仰里，人和人的界限，必须被清楚地划分。

宗教的影响是根本原因。

伊斯兰文化中的“谦逊”和“隐私”概念，延伸到了生活的每个角落。

女性外出要穿黑袍遮身，家庭内部生活不得被外人窥视，社交表达也必须合宜。

哪怕在互联网时代，很多沙特人依然对“被看见”保持谨慎，他们并不排斥社交，但希望那种“被看见”是可控的、暂时的，而不是永久留在网上、任人评头论足。

正因如此，Snapchat的“阅后即焚”机制成了最佳选择。

内容发出去，24小时后自动消失，不会形成社交档案，也不会被算法永久保存。
这让沙特用户拥有了一种“表达的安全感”：可以拍日常、讲真话，但不用担心被贴标签、被截图、被误解。

这种“阅后即焚机制”，其实抓住了沙特社会的核心心理：

他们不是不愿意表达，而是希望表达只停留在信任的范围内。

沙特是一个非常年轻的国家，全国71%的人口都在35岁以下，其中25岁以下的年轻人占了将近一半。
这是一个既有金钱、又有上网自由的一代。

他们生在互联网时代，习惯用手机表达自己，却又在文化上被要求“克制”：不能随意展示身体、不能公开谈恋爱、不能在公共社交上太高调。

在这样的矛盾中，Snapchat提供了一种折中方式：

既能展示真实的自己，又能保证这些表达“只存在一阵子”，不会被放大，也不会成为负担。

于是，沙特年轻人疯狂涌向Snapchat。

他们在上面发生活琐事、发碎片化情绪、发临时动态，没有谁想做“网红”，也没有谁想追流量，只是单纯想“说点什么”。

数据显示，沙特用户平均每天打开Snapchat 50次，是全球使用频率最高的国家之一。

有意思的是，在沙特的社交圈里，发得“自然”“随意”，反而被认为更有魅力。

比如很多人会在Snap上直接露脸素颜、随手拍街景或家里的猫。

这种“不完美”的状态，恰恰是他们追求的真实。

他们不是要展示一个理想化的形象，而是要让朋友看到生活原本的样子，有点无聊、有点乱、有点真实。

Snapchat在这里不只是一个App，更像是一种社交习惯。

早上上班路上发两张路况图，中午发个午餐视频，晚上分享和朋友聊天的片段。

这些内容看似琐碎，却成了人们维系关系的方式。
有人甚至说，Snapchat是他们的“数字客厅”：家人、朋友、同事都能在里面“相遇”，但又不会过分暴露私生活。

在沙特，生活节奏慢，但可供消遣的内容却不多。

由于宗教法严格，酒吧、夜店几乎没有，明星文化也受限制，直到2018年，沙特才开放第一家电影院；演唱会、音乐节、女艺人露面，都属于近几年才逐渐解禁的新鲜事。

在这样一个娱乐选择有限的国家，互联网成了人们放松的主要方式。

聊天软件、语音房、游戏和短视频平台，承担了现实中无法实现的社交功能。

Snapchat之所以能在这里一家独大，除了隐私机制，更重要的是轻松。

它不要求你精心准备，不要求你表现，只需要随手拍、随手发。

这种轻度表达，恰好符合沙特年轻人被约束太久的心理：

他们既渴望被理解，又不想被盯着看。

这种有限度的自由，成了很多沙特人的精神出口。

你可以理解为一种社交“平衡术”：

既保留传统社会的分寸，又在数字世界里找到了喘息的空间。

当年轻人把时间和注意力都交给了Snapchat，这个平台自然就变成了一座流量金矿。

近几年，沙特本地创作者的数量暴涨。

很多人原本只是普通上班族、学生或主妇，如今靠分享生活赚到了可观收入。

他们会接本地品牌广告，比如餐厅、美妆、汽车，也会与国际品牌合作推广新产品。

Snapchat官方也顺势推出了创作者激励计划。

只要视频播放量高，就能获得平台奖励，更重要的是，Snapchat在沙特建立了完善的“内容生态”：
设立创作者培训中心、举办活动、提供专属内容指导。

对品牌来说，这里是一块“精准又富裕”的市场。

沙特的消费力强，尤其年轻女性购买欲旺盛。她们喜欢美妆、时尚、旅行类内容，而这些正是Snap上最受欢迎的题材。

比起传统广告，品牌更愿意花钱让本地创作者“自然带货”，这类内容转化率极高，因为观众信任他们。

在沙特，创作者的收入差距很大。

有的月入几千美元，有的年收入超过百万。

但几乎所有人都认同一点：Snapchat是他们最值得经营的平台。

眼看Snapchat在沙特势不可挡，各大科技公司也开始行动。

Meta与沙特旅游局合办创作者峰会，TikTok计划在利雅得设立中东总部，YouTube则加大广告资源投入。

但真正吃到红利的，仍然是Snap。

它没有试图改变沙特人的使用习惯，而是顺势而为。

Snap在利雅得建了专门的“创作者会客厅”，请本地团队管理内容，让创作者可以放心拍、放心发。

这种尊重文化的姿态，反而让平台更有生命力。

与此同时，中国品牌也开始嗅到机会。

从传音、名爵，到完美日记、花西子，越来越多中国企业尝试与沙特创作者合作。

但想要做好，并不容易。

不少品牌初入沙特时，照搬国内套路：做短片、打爆款、追ROI，结果效果一般。

Snapchat的广告体系受隐私保护限制，投放数据不如国内透明，效果优化周期长；再加上文化差异，硬植入反而让人觉得冒犯。

在沙特，品牌更看重创作者的语气、内容语境、是否用阿拉伯语方言，是否尊重宗教场景。
沙特的社交世界，就像一扇半掩的门。

Snapchat正是利用了这种社会结构，成为沙特人最信任的数字空间。

年轻人在这里表达自己，创作者在这里谋生，品牌则在这里寻找未来。

当外界都在追求“曝光”和“热度”时，沙特人却用自己的方式提醒世界：

最有价值的社交，不是让更多人看到，而是让真正的人愿意打开自己。

而在这份隐秘的真实里，藏着整个中东最有潜力的金矿。

来源：猫眼看财