摘要：曾几何时，小杨哥可是抖音平台风光无限的头部大主播，坐拥 1.25 亿粉丝，堪称直播界的“顶流大咖”，三只羊集团在他的引领下一路高歌猛进，那时的他，走到哪儿都自带光芒，是无数人眼中 90 后创业成功的典范，粉丝追捧、同行艳羡，地位稳稳当当。

小杨哥如今的处境，到底怎样了？

曾几何时，小杨哥可是抖音平台风光无限的头部大主播，坐拥 1.25 亿粉丝，堪称直播界的“顶流大咖”，三只羊集团在他的引领下一路高歌猛进，那时的他，走到哪儿都自带光芒，是无数人眼中 90 后创业成功的典范，粉丝追捧、同行艳羡，地位稳稳当当。

谁能料到，变故说来就来。一场场风波如同汹涌海浪，狠狠拍打着他的直播事业“小船”。从 8 月 31 日与辛巴那场因大闸蟹带货引发的价格战起，局势就急转直下。本是商业竞争，却逐渐失控，辛巴火力全开，曝光三只羊诸多黑料，董事长卢文庆被卷入是非漩涡，出轨传闻甚嚣尘上，虽说最后澄清是误会，但舆论的“脏水”已泼了小杨哥一身，粉丝们心里也犯起了嘀咕。

紧接着，职业打假人王海也来“凑热闹”，直指小杨哥带货的童鞋、牛肉卷等产品质量堪忧，这一下可捅了大篓子。要知道，带货主播靠的就是产品信誉，这下可好，消费者信任的基石开始晃动，巨额罚款、赔偿像悬在头顶的达摩克利斯之剑，随时可能落下，小杨哥在大众心中的形象大打折扣。

祸事还没完。中秋节前夕与曾志伟带货香港美诚月饼，本想着大干一场，再创销售佳绩，却因夸大宣传翻车了。所谓的“香港品牌”，产地竟在广州、佛山，与宣传严重不符。同期其他主播团队纷纷妥善处理售后，小杨哥这边却只是默默下架产品，毫无正面回应，粉丝的失望之情溢于言表，当天掉粉超 31 万，像是一记沉重的耳光。

再加上三只羊内部男女问题被曝光，一时间乱象丛生，市场监督管理局迅速出手，没收违法所得、高额罚款，这一番折腾下来，小杨哥元气大伤。

看看数据更是触目惊心，曾经 1.25 亿粉丝的庞大“粉丝帝国”，一路缩水到如今的 1.13 亿，短短数月，掉粉千万，这掉的可不是冰冷数字，那都是实打实曾经支持他、追捧他的活人粉丝啊！对比往昔辉煌，犹如从云端跌入谷底，着实令人唏嘘。

如今呢，小杨哥沉寂近 90 天了，复播时间毫无头绪，旗下艺人疑似另谋出路，粉丝们眼巴巴盼着回归，员工们也不敢多言。这般死寂沉沉的局面，他心里得多煎熬？没有直播曝光，掉粉成了家常便饭，想稳住剩下的粉丝，难如登天。

难道小杨哥就这么坐以待毙了？当然不。抖音责令整改期间，他把目光瞄向海外。其实早有布局，2023 年起就在海外发力，成立 MCN 机构、设本地仓库，成绩亮眼。海外市场是片广阔新天地，流量、用户增长机会多多，可别小瞧这点，这或许是小杨哥东山再起的关键一步。

但话说回来，海外路再宽广，国内根基也不能丢。小杨哥当下最要紧的，还是得想法子挽回粉丝信任，把选品、服务打磨到极致，重燃粉丝购买热情，增强粘性。不然，就算海外暂时混得风生水起，国内口碑崩塌这颗 “定时炸弹” 迟早还会引爆，再度将他拖入泥沼。你觉得往后小杨哥能否逆风翻盘，重回巅峰呢?

来源：末未199209