摘要：在东西部协作国家战略指引下，2021年，四川省南充市南部县与浙江省温州市瑞安市建立东西部协作关系，两地以“标准化绿色生产筑基、品牌化价值提升赋能、全渠道营销拓市增效”为路径，构建起“需求牵引供给、供给创造需求”的消费协作新模式，累计实现农特产品交易额6.5亿元

在东西部协作国家战略指引下，2021年，四川省南充市南部县与浙江省温州市瑞安市建立东西部协作关系，两地以“标准化绿色生产筑基、品牌化价值提升赋能、全渠道营销拓市增效”为路径，构建起“需求牵引供给、供给创造需求”的消费协作新模式，累计实现农特产品交易额6.5亿元，惠及4万余脱贫人口，走出了一条具有川浙特色的消费协作共富之路。

南部县是农业大县，农产品种类丰富但标准化程度不高，“养在深闺人未识”制约特色农产品外销；瑞安市依托长三角区位优势，拥有成熟的流通载体和完善的电商直播生态，两地“资源端—市场端”天然互补。为提升协作成效，双方构建“政府统筹+市场运作”的双轮驱动机制，创新“财政资金+社会资本+金融工具”多元投入模式，累计投入财政帮扶资金2亿余元，打通生产至消费全链条堵点，为农产品标准化生产、品牌化打造及全渠道营销提供坚实支撑。

两地以品质提升为核心，投入资金200万元实施特色优质农产品品质提升工程，建成绿色食品原料（柑橘）标准化生产基地3万亩。浙江省亚热带作物研究所参与制定《南部县晚熟柑橘标准化生产技术规程》，实行技术标准、技术培训、技术指导、技术监管“四个统一”，带动业主和农户按照标准实施生产，建成晚熟柑橘绿色标准化生产示范园2000亩，打造晚熟柑橘等浙川直采直供基地10个。引导支持农业新型经营主体申报“两品一标”认证并给予相应补贴，累计新增认证产品15个。全面推进农产品质量可追溯体系示范园区建设，持续开展绿色种植养殖技术培训，累计培训1000余人次，园区农产品抽检合格率达100%。

针对南部县农产品品牌知名度和影响力低的问题，两地共同打造以“南部至味”农产品区域公用品牌为核心、多个企业品牌和产品品牌为支撑的“1+N”品牌体系，形成公用品牌树形象、企业品牌创效益的发展格局，成功孵化“久全牛肉”“元气五福茶”“升钟湖有机鱼”等50余个特色产品。开展“区域公用品牌+企业自主品牌”的“母子品牌”联动宣传，统一设计“南部至味Logo+企业品牌Logo”的“母子商标”包装，品牌辨识度提升40%，产品溢价率达42%。

依托“东部平台+西部基地”电商生态，建成“瑞安—南部山海共富”直播基地，开展“百名主播走田埂”活动，培育“南部肥肠”等网红产品，累计线上销售额突破1.5亿元。创新“数字认养”模式，上线柑橘树认养小程序，带动亩均增收1500元，推动“卖产品”向“卖体验”升级。构建“直营店+专柜+展会”三级体系，在温州市、瑞安市建设南部县农产品直营店7家、商超专柜30个，于南部县人流集中场所建设东西部协作农产品展示展销馆，搭建起东西部农产品跨区域流通平台。推行“五进购销”模式，优选200余款产品进入机关食堂、工会福利采购目录。

（王继发 蒋俊伟）

来源：中国食品报一点号