摘要：随着直播电商的兴起，许多工厂开设直播间来销售商品，减少中间环节。与此同时，“工厂直发”“流水线直播”这样的口号，也成为部分商家的流量密码。在一些直播间里，主播坐在商品堆中，身边是流动的生产线，给观众营造出身处工厂的景象。但事实上，他们真的在工厂里吗？

随着直播电商的兴起，许多工厂开设直播间来销售商品，减少中间环节。与此同时，“工厂直发”“流水线直播”这样的口号，也成为部分商家的流量密码。在一些直播间里，主播坐在商品堆中，身边是流动的生产线，给观众营造出身处工厂的景象。但事实上，他们真的在工厂里吗？

在电商平台一家销售垃圾袋的直播间里，记者注意到，直播间的名称明确写着“源头工厂”，直播背景则是工厂的流水线，同时主播也将“工厂批发”作为商品主要宣传点。

但在商家资质页面，记者发现，商家的经营范围为日用百货销售等，没有生产塑料制品的资质，同时发货地与企业地址不符。记者从多家直播公司了解到，这种直播间为虚拟直播间，背景是通过绿幕抠图技术合成，并非真实的工厂流水线。

浙江杭州某直播公司合伙人：3D绿幕相当于把工厂里收集的素材直接导入。这个现在都太简单了。

记者了解到，“工厂直发”类型的直播间，多以货值较低的商品为主，随着绿幕合成技术的升级，消费者辨别的难度也在不断加大。

业内人士表示，虚拟直播间和真实工厂还是有所区别，消费者可以从直播间的光影、主播的发丝等细节去识别虚拟直播间。

上海某传媒公司负责人 刘林华：直播间里的视频素材是提前拍好的，可以看出视频素材一直在循环播放，和现场主播的光影层次变化匹配不上。直播间里面主播的发丝和轮廓一般会泛绿光，画面有一定的割裂感。

此外，记者调查发现，搭建虚拟直播间背后也存在产业链，并且搭建的速度快，成本低，2万元即可建成一间直播间，由此被不法商家所利用，将直播间伪造成“源头工厂”。律师认为，若直播间商家以“源头工厂”作为宣传点，却无法证实自有工厂，可能涉及虚假宣传。

来源：文登融媒