宗馥莉辞职41天后以宏胜饮料集团总裁身份回归娃哈哈，连助手严雪峰也一同回归，宗泽本以为侄女这次是认栽了没想到她是“以退为进”

摘要：你有没有发现，这年头“辞职”这俩字都不算事了，关键看你是怎么回来的。宗馥莉离开娃哈哈才41天，就带着宏胜饮料集团总裁的头衔回来了，这动作不叫打脸，叫翻篇。更妙的是，她助手严雪峰也一起回归，跟电影续集似的，观众刚以为完结了，结果主角团全员登场。

你有没有发现，这年头“辞职”这俩字都不算事了，关键看你是怎么回来的。宗馥莉离开娃哈哈才41天，就带着宏胜饮料集团总裁的头衔回来了，这动作不叫打脸，叫翻篇。更妙的是，她助手严雪峰也一起回归，跟电影续集似的，观众刚以为完结了，结果主角团全员登场。

我看到消息那一刻，脑子里第一个想法是：这不是认栽，这是换赛道。宗泽本估计也没想到，侄女这一手退得干净，回来还更有底气了。外人看是家族戏，其实里面全是生意逻辑。

娃哈哈的问题不是没人接班，而是接班太难。宗庆后留下的，是一个年营收超过500亿元的饮料帝国（来源：娃哈哈2023年财报），同时也是一个靠老渠道和老配方维系的体系。宗馥莉上任后试过创新，比如推出苏打水、果汁、甚至健康饮品，但销量都没起色。2022年娃哈哈营收增长不到2%，而同类品牌元气森林增长超过30%（来源：欧睿国际数据）。差距摆在那，焦虑也摆在那。

她不是没努力，只是太快想证明自己。娃哈哈那批老经销商对“大小姐”没太多信任，总觉得她不懂渠道，不懂终端。后来她辞职，表面是离开，其实是绕开老体系的博弈。宏胜饮料是她自己掌控的公司，独立运营、独立决策。这次她带着宏胜的名义回来，等于是换了身份进门，不再是家族继承人，而是合作方。逻辑反了，格局也变了。

这手棋挺狠。你看，消息出来后，经销商立刻开始打款，明年货款提前到账。这不是客气，这是信号：市场认可她的回归。真诚这东西，说烂了，但在钱上见真章。娃哈哈经销体系全国有6000多家，能让他们提前打款的，不是情怀，是信任。

我查了一下，宏胜在过去三年里做代工、供应链、饮料配方开发，一年利润接近20亿元（来源：天眼查企业年报）。这意味着宗馥莉不是空手回归，而是带着资源和团队回来。这跟当年单纯接班完全不同，她现在是资本方、技术方、品牌方三合一。你说宗泽本是老狐狸，她这次也不笨。

但别只看戏。真正的看点在于，她能不能让娃哈哈重新被年轻人接受。现在饮料市场变化太快，2024年中国瓶装水市场规模达2750亿元（来源：国家统计局），功能饮料增长最快，增速超过10%。可娃哈哈的新品占比仍然不到15%，还在靠纯净水和AD钙奶撑营收。这不是品牌老，是体系老。宗馥莉想重启，就得先打碎那层“保守”的壳。

她这次以宏胜名义回来，其实可以绕开传统的经销政策。比如供应链更灵活，产品定价更市场化。这是过去宗庆后那套“严控渠道价”的反面。看起来她是在合作，其实是把新体系接进老系统。娃哈哈这盘棋，如果能在明年推一个年轻化、低糖、线上首发的新品牌，那就算她赢了第一局。