摘要：众所周知，能源是自然界中为人类提供能量的物质资源，多指物质层面的能量；而在社会学中，信息传播和知识共享也被视为一种特殊的“能源”，为人类思想赋予能量，这种“能源”属精神层面。
10月25日，茅台集团召开大会宣布重大人事调整：张德芹不再担任茅台集团董事长职务，另作他任。贵州省能源局局长陈华接任茅台集团董事长。
两天来，不断有人电话探究探询：为什么会是陈华接任茅台集团“一把手”？
“物理能源”转向“精神能源”的最佳人选
众所周知，能源是自然界中为人类提供能量的物质资源，多指物质层面的能量；而在社会学中，信息传播和知识共享也被视为一种特殊的“能源”，为人类思想赋予能量，这种“能源”属精神层面。
中国白酒有多重属性，其中最重要是物质属性和精神属性，物质属性体现在其作为饮品的基本功能，精神属性则源于其承载的文化内涵和社会功能。
近年来，处于转型期的中国白酒在物质属性层面呈现产量增速放缓、消费需求升级等问题，某种角度讲，中国白酒物质属性的呈现和发展已走到一个历史节点；而主要体现在传统文化传承、社交功能延伸及国际文化传播等中国白酒的精神属性，则还具有较大的呈现和发展潜力。
一枚硬币的两面，一面是为人类提供物质能量，另一面是为人类供给精神能量。两种能量相互依存、相互转化，是同一能量的不同表现形式。
从在自然界中为人们生产物质能量，到社会学里为大家提供精神能量。一脉相承，殊路同归。常年在能源系统中工作，1972年出生的陈华成为茅台集团“一把手”的最佳人选。
陈华接任茅台集团董事长还有着政府资源与宏观协调能力的考量。贵州省能源局局长是省管干部，职责涉及全省关键基础产业的规划、调控与安全。陈华在此岗位上积累的与省级、乃至国家部委的沟通协调经验，以及处理复杂宏观经济问题的能力，对于茅台这样一家对贵州省经济举足轻重的巨型国企来说，是至关重要的。陈华能更好地将茅台的发展融入省级乃至国家战略，为“茅台出海”争取更强大的政策支持。
此外，贵州的茅台人事布局暗藏跨界融合的“破局”思维。 白酒行业常陷入同质化竞争。一位来自完全不相干领域的“一把手”，没有行业固有的思维定式，更有可能带来“颠覆性创新”。陈华可能会用能源产业中关于“传输网络”（类比渠道革命）、“能量转化效率”（类比品牌价值转化）、“可持续发展”（类比ESG与企业长期主义）的思维，来重新审视和塑造茅台的未来战略。
对于陈华接任茅台集团董事长，有行业观点表示，当前，白酒行业确实面临从“量”的增长到“质”的升华，从“消费品”到“文化符号”的转型。陈华局长从“物理能源”领域调任至“精神能源”领域，恰恰象征着茅台集团乃至中国白酒行业，希望从更高维度挖掘和利用其“文化能量”这一核心资源的战略转向。
“他带来的不是具体的酿酒技术，而可能是一种系统性思维、资源整合能力和战略视野”该观点坦言，这正是茅台在新时代破局所需的“新动能”。
“卓越制造商”到“伟大文化企业”的“汉武”节点
在中酒融媒看来，茅台过去以产品和质量为核心的稳健发展是“文景之治”，为盛世奠定了基础；确立主流思想、开疆拓土、文化昌明、声威远播则是“汉武盛世”的特点。而这一特点与“文化茅台”战略进入攻坚期和爆发期的需求高度吻合。
“文化茅台”的提出源自2018年。2018年，茅台集团首次提出建设“文化茅台”的初步设想，经过一年多的酝酿，于2019年正式发布相关战略文件，标志着这一理念的系统化推进。
中酒融媒认为，茅台的“陈华时代”将开启“文化茅台”治下的“汉武盛世”，并且将引领酒行业掀起一场席卷全域的以酒为载体的文化风暴。
“文化茅台”治下“汉武盛世”的确立主流思想，就是确立茅台文化价值体系的核心地位。其开疆拓土，是指国内市场精耕深作后的价值再挖掘，更指国际市场的全力开拓。其文化昌明，则是让茅台文化从酒桌走向更广阔的文化、艺术、时尚领域。
“汉武盛世”不仅是武功，更有文治。
而要成就文化茅台的“盛世”则需：①“设立稷下学宫”——即建立高水平的茅台文化研究院，不仅研究自身历史，更研究中国酒文化、全球奢侈品文化、消费心理学等，为“文化茅台”提供持续的理论支持和智力输入。②“推行察举制度”——在内部建立鼓励创新、包容试错的人才选拔与激励机制，让能够承载和传播茅台文化的人才脱颖而出。③“贯通丝绸之路”——这不仅是物理上的产品出口，更是文化上的“凿空之旅”。需要建立一套融合当地文化、易于被接受的品牌叙事体系，让茅台成为西方主流社会理解中国文化的“解码器”之一。
对于中酒融媒前瞻“‘文化茅台’治下的‘汉武盛世’”的判断，有观察人士表示，陈华董事长上任后的首批举措，应重点关注其如何将“能源思维”具象化。例如，他是否会提出构建茅台的“文化能量矩阵”？是否会将茅台的文化传播体系，类比为覆盖全球的“能源网络”进行建设？
总体而言，在中酒融媒眼里，陈华董事长的任命，预示着茅台正试图完成一次从“卓越的产品制造商”到“伟大的文化企业”的跃迁。陈华所承载的“能源”使命，是为茅台注入一种能贯通物质与精神、连接传统与未来、融汇本土与全球的“高维能量”。
来源：酒业动态
