摘要：今天这条古道不再迎送赶考的书生，村里人也很聪明，转过身稳稳接住了新一批返乡的都市人：他们把“状元”的寓意做成面、蒸成糕、泡成茶，还比照着互联网流行的样子，开出咖啡店、打造宠物友好场景，不远处七彩梯田用农作物作画，春油菜、夏向日葵、秋稻谷......一个网红村庄

无锡滨湖区有个富安村，村里有条跨越千年的“状元古道”。

今天这条古道不再迎送赶考的书生，村里人也很聪明，转过身稳稳接住了新一批返乡的都市人：他们把“状元”的寓意做成面、蒸成糕、泡成茶，还比照着互联网流行的样子，开出咖啡店、打造宠物友好场景，不远处七彩梯田用农作物作画，春油菜、夏向日葵、秋稻谷......一个网红村庄就此诞生。

富安村只是一个缩影，在无锡的很多地方，乡村不再是被观看的风景，而是可体验、可消费、可分享的生活方式。

前不久，央视《山水间的家》再次深入无锡乡村，而无锡也顺势广发“英雄帖”，邀请新农人、数字游民、乡村主理人共同参与建设“田园理想村”。

从“走出去”到“走回来”，乡村振兴，振兴的不仅是乡村，更是城市人失落已久的生存质感。

当“去村里躺两天”成为新的日常，我们躺下的不是身体，更是一场现代人关于生活本质的价值回归——而这，也成了今天无锡打造“田园理想村”的一次绝佳契机。

01.

硬件升级后，乡村还缺什么

乡村振兴是个老生常谈的话题了，经过多年的持续投入，一个肉眼可见的事实是，中国乡村的“硬件”水平真的上来了。

比如在无锡，几乎每个乡村都做到了路网通达，村容整洁，有一些还成了备受追捧的“网红村”，从基础设施来看，很多乡村已经完全不输城市。

但硬件到位了，“空心化”的阴影却并未散去。就像精美的容器，现在它需要实在的内容填充。

于是我们开始思考：环境这么好，人怎么还没有来？

放眼全球，乡村振兴从来都不是单一主体的“独角戏”，欧洲、日本等地的经验已经反复印证了光砸钱建硬件是远远不够的。路桥管网固然重要，但如果没有持续的内容运营和人才共创，再好的设施也终将沦为摆设。

如今在无锡这样的地方，硬件基础已经相当扎实，接下来真正需要投入的，正是这类“软实力”的构建。

过去，乡村条件不佳，人们纷纷外出谋生，而今天，山水价值被重新放大，一些人带着积蓄回到家乡，把老宅改造成温馨的民宿；一些外来者因为一次旅行而结缘，选择成为“数字游民”，靠一根网线、一台电脑就在乡村扎根创业；还有大学生学成返乡，用新理念推动农业、文化与旅游的深度融合。

人回来了，资源、资金、活力自然随之涌动。

但问题也接踵而至，尤其是如何运营成了头号难题。

运营不是零散出租、各自为政这么简单，它需要整体规划、专业团队与持续投入，从产品设计、内容传播，到渠道对接、日常维护，每一环都颇有讲究。然而现实却是许多乡村既不清楚运营究竟要做什么，也不愿承担相应的时间与资金成本。

于是今年5月，无锡启动了“田园理想村”建设，首批11个村落率先试点，聚焦于引进复合型人才与专业化团队，为乡村运营“破冰”。

02.

无锡的乡村有点“潮”

要想把“田园理想村”建设好，最让人头疼的莫过于“怎么吸引人、留住人”。

而细看无锡的乡村，其实天生带有“留人”的基因。

它们大多离城区不远，没有深山老林的闭塞，反而与城市生活保持着恰到好处的距离。

举一个很简单的例子，滨湖的富安村一带既有高校环绕的青春气息，又有山水相依的自然生态，更难得的是与主城区的通勤便利，农场上每周都有前来共享农田种菜的城里人，要是在这里创业，根本不需要担心“与世隔绝”的问题，出行非常方便，高铁、机场也都触手可及。

无锡的底气，不只在于区位，更在于每一个村子都有自己独特的“性格”。

这次选出的11个田园理想村，并非千村一面，而是各有千秋——

江阴的蒲市村是新四军旧址所在，红色血脉是它发展文旅的天然底色，本身就有扎实的红色文化基础和展馆、民俗馆、红色咖啡馆等红色主题业态；

江阴璜土村的葡萄产业是特色，还拥有艺术氛围建筑景观的优势，已经积累了很好的文旅发展基础；

宜兴的潼渚村，依托山水田溪生态基底与环保科技基因，将生活垃圾处理、河道治理等技术转化为乡村的绿色应用场景，成为一个“可触摸的可持续发展实验室”；

锡山区的谢埭荡村以现代化渔业为支柱，走出了一条“产业驱动型”的振兴之路......

没有清晰的定位，就没有真正的吸引力，整村运营首先要回答的问题就是“我是谁”，然后才能决定“吸引谁”。

乡村振兴，说到底是“人”的振兴，无锡的乡村其实不算太缺人，在这里你能看到返乡大学生用电商思维卖水蜜桃；能看到本地新农人用生态手段种水稻；也能看到外来创业者在村里开起网红咖啡馆、精品民宿......

这些人，是乡村最宝贵的“种子选手”，他们懂运营、懂网络、懂生活，缺的只是一个被激活的平台。

因此，“田园理想村”计划组建起在地运营团队，并提供相应的工具、方法、资源，分工明确，模块清晰，让专业的人做专业的事。

只要方向对了，人到位了，效果自然会慢慢显现。

消费力，则是无锡乡村的另一张底牌。

拿锡山区的山联村来说，周边环绕着江阴、常熟、无锡城区，消费潜力强劲，农户种植的瓜果蔬菜，都不用出村就被周边老百姓抢购一空，这种“本地内循环”的能力，在很多地区难以想象，在无锡却并不鲜见。

因此，“田园理想村”要做的另一件事就是“顺势而为”，放大这种逻辑，比如将山联村整体打造为“零化肥农药”的生态村，打响“有机慢生活”的品牌，让个体的尝试，升级为整村的竞争力。

从“建设乡村”到“运营乡村”，无锡正在探索的，是一条系统化、可持续的振兴路径。

03.

不去隐居，去创业

可以说，无锡对乡村未来的思考一直很有前瞻性，如今“田园理想村”计划提出，推动的是更加具体细腻的改变：

不只是建设村落，更是构建一个“人与乡村共创”的生态系统。

它的目标也非常清晰：

吸引人，尤其是年轻人，不论长居短住，不论身份背景，重要的是愿意与乡村“产生链接”。

休闲体验、健康种植、创意工作、数字游民......不同的人带着不同的期待而来。无锡通过一个个“田园理想村”搭建平台、建立连接、激发互动，让每一次抵达都成为乡村振兴的种子。

费孝通曾在《乡土中国》中说，乡村最需要的就是“智力扶持”，而智力归根结底来自于人。光砸钱，是砸不出一个有生命力的乡村的。

“田园理想村”最吸引人的地方，恰恰就在于它的“精准”，每个村都很清楚：我是谁？我要谁？我能给什么？

比如谢埭荡村，主题就是一个字：“渔”。

围绕这个“渔”，乡村已经做了许多工作：推动渔业升级，建起五百亩的芡实基地，引进科技养殖项目，培育澳洲龙虾、鲥鱼这些高价值水产品，每年为村集体增收超百万，还布局了网红露营地，一步步构建起水乡田园的休闲产业链。

越深入他们就越明白，现在他们真正需要的是什么，不只是聚拢一些人气，也不只是多点民宿或咖啡馆这些配套产业，他们真正要找的，是产业链上那些关键角色：

比如懂美食研发的人，能把鱼做出新花样；

比如懂养殖技术的人，能优化品种与生态；

比如懂品牌传播的人，能把故事讲出去；

比如懂供应链的人，能把产品送出去。

这些人不缺创意、情怀，甚至有的也不缺资金，他们真正缺的，是一个能落地的场景，一个被理解、被支持的机会。

政策不用多，空间不用大，只要方向对了，诚意到了，人自然就来了。

再看山联村，定位是“有机慢生活”，他们要吸引的就是那些真正认同生态理念、懂得运营、热爱健康生活的人：

植物疗愈师、有机农场主、可持续生活博主......这些人不仅是“住进乡村”，更是“乡村共建者”。

无锡“田园理想村”想做的，正是找到和每个乡村调性最相符的人，把个人的热爱转化为村庄的产业，把外来的智慧沉淀为乡村的内部力量，同时也让乡村不再依赖输血，而是建立起自我造血的机制。

换句话说，通过“田园理想村”这个接口，无锡希望吸引的不仅是长三角的“新农人”，更是他们背后的资源、视野与创造力。

只有当人与乡村真正“产生链接”，当外来者与本地人形成“共创生态”，乡村振兴才能真正从口号走向现实，从理想落地为日常生活。

对很多城市的乡村振兴而言，这是一次从“速度”到“秩序”的大考，在这场从供给侧到需求侧、场景侧的巨大变迁过程中，我们的乡村如何才能有所作为呢？也许，无锡的这场“田园理想村”实践将给出一个积极有力的回应。

来源：金融街1号一点号