摘要：最近，有关部门发文要求:宣传工作绝不容许任何形式的“低级红”“高级黑”。此如“晨钟暮鼓，警醒世人”，既为宣传工作划定不可逾越的红线，也让这两个网络热词迅速走入公众视野，引发全社会对主流价值传播方式的深刻反思。
最近，有关部门发文要求:宣传工作绝不容许任何形式的“低级红”“高级黑”。此如“晨钟暮鼓，警醒世人”，既为宣传工作划定不可逾越的红线，也让这两个网络热词迅速走入公众视野，引发全社会对主流价值传播方式的深刻反思。
何为“低级红”“高级黑”？或夸大其词背离常理，或明褒实贬暗藏机锋，看似为正面发声，实则“差之毫厘，谬以千里”，最终让“红脸”变“黑脸”、“正声”成“杂音”，一点点侵蚀党和政府的公信力。正如“一叶障目，不见泰山；两耳塞豆，不闻雷霆”，若宣传工作失了分寸、偏了方向，再美好的初衷也会在偏离中走向反面。唯有辨清其形、洞悉其理、找对其策，方能守好宣传阵地，让主流价值真正浸润人心。
一、观乱象：六类怪象显真容，失度宣传露偏差
“物有本末，事有终始；知所先后，则近道矣”，认清“低级红”“高级黑”的具体模样，是破解问题的首要前提。纵观各类典型案例，其乱象可清晰归为六类，每一类都透着“用力过猛”的浮躁，藏着“脱离实际”的偏差，在喧嚣中搅乱了宣传的正向节奏。
1. 浮夸渲染，履职之举夸壮举
将干部履职尽责的基本行为过度美化，用反常情节塑造“完美形象”，实则违背常理、引发质疑。如某地宣传“乡镇干部冒雨步行20公里下乡”，却被网友发现沿途有通车公路，这般刻意营造的“辛苦感”，反而暴露了脱离实际的作秀本质；称道“28天加班不换衣、不洗头”，用违背“饮食男女，人之大欲存焉”的生活常识塑造敬业典型，不仅未获认可，反而因违背人性常理引来一片嘲讽。恰如“言过其实，不可大用”，刻意拔高的宣传，终究难逃公众的理性审视，落得“画虎不成反类犬”的尴尬。
2. 脸谱塑造，凡人之举拔圣人
为凸显典型人物的“崇高”，剥离其作为普通人的情感与生活，让形象沦为空洞符号。如宣传“消防员为执勤三年未回家，母亲千里探营仅隔栏相望”，看似颂扬奉献，却忽视了亲情关怀的人性温度，被质疑“以牺牲家庭为代价的宣传背离人文关怀”；曾有报道“教师扎根山区数十年，家人重病仍坚守讲台”，将“疏于照料亲人”包装成“敬业标杆”，反而因违背“百善孝为先，万恶淫为源”的价值共识，让宣传效果走向反面。这般“矫枉过正，过犹不及”的塑造，只会让典型形象失去烟火气，沦为“假大空”的代名词。
3. 高调空谈，民生之困唱赞歌
脱离民生痛点，在群众遭遇实际困难时“自说自话”，让宣传沦为与现实脱节的“空话套话”。如疫情封控期间，部分社区在居民反映“买菜难”时，却发布“志愿者冒雨配送物资，居民暖心致谢”的宣传，忽视群众迫切需求的表述，引发“何不食肉糜”的质疑；某地撰写《三代烟草人的传承与守望》，本想彰显行业坚守，却无视公众对烟草危害的认知，反遭“美化烟草行业、漠视健康”的批评，最终不得不下架稿件。真是“闭门造车，出门合辙难”，脱离现实的宣传，终究会在民意面前碰壁，落得“纸上谈兵，终无实效”的差评。
4. 柔刺暗讽，褒扬之辞藏讥讽
以“赞美”之名行“抹黑”之实，用戏谑、刻板的表述消解正面形象的严肃性。如鼓吹“厅局风穿搭成婚恋市场天花板”，看似肯定体制内形象，实则用“穿搭标签”固化“求稳、保守”的刻板印象，引发体制内群体的反感；网络上曾流行“中必赢”“赢麻了”等表述，将国家发展成就包装成戏谑调侃，表面是“吹捧”，实则用极端化表达消解发展成果的严肃性，让正面话语沦为别有用心者的嘲讽工具。这般“口有蜜，腹有剑；当面说得好，背后下圈套”的伎俩，恰似“明修栈道，暗度陈仓”，需细察方能识破。
5. 冷箭暗射，借题之论含影射
借历史、热点事件为幌子，暗中夹带私货，抹黑政策与社会环境。如我国加强平台经济监管时，有人刻意炒作“胡雪岩魔咒”，将企业规范发展与“历史悲剧”强行关联，看似谈历史，实则暗示“营商环境恶化”；某自媒体在报道民生政策调整时，刻意截取碎片化信息，配文“又要变了？普通人该如何自处”，用模糊表述制造焦虑，暗中质疑政策的稳定性。恰似“项庄舞剑，意在沛公；醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”，以隐蔽方式传递负面信号，极具迷惑性。
6. 小题大做，日常之事上纲线
将日常小事无限拔高到政治层面，用“上纲上线”的方式处理问题，寒了群众与基层干部的心。如某地基层干部因“洗澡4分钟未接巡视组电话”，被定性为“政治意识淡薄”并给予处分，过度严苛的问责引发“执纪简单化”的争议；某地发生居民楼漏水事件，官方通报开篇大篇幅强调“领导高度重视、立即部署”，却对群众财产损失、维修进展轻描淡写，本末倒置的表述让公众质疑“重表态、轻落实”。真是“小题大做，大题小做”，脱离实际的追责与通报，只会“捡了芝麻，丢了西瓜”，损耗群众信任。
二、析逻辑：十种陷阱藏隐患，失当思维酿偏差
“工欲善其事，必先利其器；器不利，则事难成”，洞悉“低级红”“高级黑”的内在逻辑，才能从根源上规避宣传风险。时评人梳理的十种逻辑误区，恰似十面“照妖镜”，清晰照出宣传工作中常见的思维漏洞，也为规避偏差提供了参照。
1. 削足适履：硬套标准，不顾实际场景
无视场景差异与客观规律，将“政治正确”简化为固定形式，强行套用导致效果异化。如苏州太湖马拉松赛事中，志愿者在选手冲刺关键阶段两次递国旗，干扰比赛节奏致中国选手错失冠军，运营方却称“递国旗是爱国礼遇”。这种不顾“赛场规则需遵守、运动员专注需保障”的实际，硬将“爱国”与“递国旗”绑定的逻辑，不仅未传递正能量，反而让爱国情怀沦为形式主义的牺牲品。正如“量体裁衣，量脚制鞋；因材施教，因人而异”，脱离场景的“一刀切”，只会亵渎“爱国需真诚，而非形式”的本质。
2. 反向论证：选例失当，背离初衷目标
试图表达正面观点，却因案例选择失当、逻辑推导偏差，让论述走向反面。新东方董事长俞敏洪本想探讨女性对社会的影响力，却称“女性堕落则国家堕落”，用“女性与国家兴衰直接挂钩”的极端表述，将赞美扭曲为贬低，引发公众对“性别歧视”的质疑；某媒体宣传“乡村振兴成果”时，举例“村民放弃外出打工，返乡种粮年收入5000元”，本想凸显“返乡价值”，却因收入数据与现实预期脱节，反被质疑“贬低乡村振兴成效”。恰如“南辕北辙，背道而驰；缘木求鱼，适得其反”，选例不当的论证，只会让观点偏离正轨。
3. 极端推演：僵化执行，失却人文温度
将制度要求绝对化、机械化，忽视现实复杂性与人文关怀，让政策执行变味。部分地区将“廉洁自律”极端化，规定“教师教师节不得收受学生手写贺卡”，将温暖的师生情谊纳入“禁令范畴”，让纪律要求失去“春风化雨，润物无声”的温度；某地要求“基层干部24小时手机开机，未接电话即通报”，无视干部正常休息需求，将“履职尽责”异化为“全天候待命”，导致基层干部疲于应付。正如“过犹不及，物极必反；水至清则无鱼，人至察则无徒”，缺乏柔性的执行，只会让政策偏离初衷。
4. 公私混淆：扭曲价值，塑造虚假典型
混淆公私边界，将“疏于家庭责任”包装成“敬业奉献”，违背主流价值共识。曾有宣传“医生为完成手术，全程未探望隔壁病房的患病父亲”，将“公私不分”美化成“职业精神”，忽视“百善孝为先”的传统美德，引发“牺牲亲情换事业是否合理”的争议；某法院宣传“法官为审案，错过女儿高考填报志愿”，用“牺牲家庭”凸显“敬业”，却因违背“家庭与工作平衡”的现代理念，被质疑“传递畸形价值观”。这般“颠倒黑白，混淆是非”的塑造，早已脱离群众对“榜样”的期待。
5. 过度吹捧：放大琐事，反衬过往问题
将干部应尽的基本职责大肆吹捧，看似“唱赞歌”，实则反衬出对权力的不正常认知。某媒体曾宣传“厅级干部自驾探亲、自购年货”，将“不公车私用、不公款消费”的基本要求，包装成“廉洁典范”，反而暴露了“过去干部可能存在特权现象”的隐性问题；某地报道“县长带头在食堂吃工作餐”，将日常就餐行为美化成“作风亲民”，因过度渲染引发“难道县长不该在食堂吃饭”的反问。恰似“把芝麻说成西瓜，把萤火比作太阳”，这般吹捧只会“弄巧成拙，画蛇添足”，落得尴尬境地。
6. 刻意造景：设计情节，显露虚假本质
为凸显“正面形象”，编造场景、设计情节，却因痕迹过重暴露虚假本质。某地宣传“市长凌晨5点与环卫工一起扫街”，新闻配图中市长衣着整洁、工具崭新，且恰好有“记者偶遇”记录全程，刻意安排的细节让“亲民”变“作秀”；某社区宣传“志愿者冒雪为独居老人送菜”，却被网友发现照片中地面无积雪、志愿者未穿御寒衣物，编造的“暖心场景”因细节漏洞被戳穿。正如“真金不怕火炼，真理不怕争辩；假作真时真亦假，无为有处有还无”，刻意营造的完美，只会让宣传失去公信力。
7. 恶评好事：无视疾苦，强行美化问题
在群众遭遇实际困难时，忽视问题本质，一味强调“政策善意”，沦为脱离现实的空谈。北方部分城市推进“煤改气”时，因前期准备不足导致冬季气荒，部分居民家中温度不足10℃，相关评论却称“虽暂时受冻，但政策初衷是为了环保，值得肯定”，这种“饱汉不知饿汉饥，富人不知穷人寒”的论调，完全背离“以人民为中心”的发展思想；某地遭遇洪涝灾害，救援仍在进行时，有文章却抢先发表“灾害面前彰显团结力量，是发展的试金石”，因过度强调“正面意义”忽视受灾群众处境，引发“冷血宣传”的批评。
8. 愚钝宣传：暴露短板，好心办成坏事
缺乏风险意识，将存在问题的工作当作“亮点”宣传，无意间暴露工作短板。某税务部门曾宣传“工作人员徒步3小时，到偏远山村为老人收20元税款”，本想凸显“敬业”，却被质疑“税收政策未考虑偏远地区实际，执行方式僵化，行政成本高于税款本身”；某地交警部门报道“深夜在高速路口拦截货车，查处违规载货行为”，却因未提及“是否保障司机安全、是否提供转运方案”，反被批评“执法只重处罚，忽视民生关怀”。恰如“搬起石头砸自己的脚，自作自受；当局者迷，旁观者清”，让宣传变成“自曝其短”的举报信。
9. 过度包装：美化成绩，反露工作短板
一味强调“成绩与付出”，却忽视公众对“问题解决能力”的关注，反被质疑工作成效。部分地区救灾宣传中，大量发布“救援人员在泥泞中徒手搬运物资”的照片，本想彰显“不畏艰难”，却被网友追问“为何救灾设备未及时到位？应急保障体系是否完善？”；某部门宣传“疫情防控中工作人员连续值守30天”，看似凸显“担当”，却引发“是否缺乏合理排班机制、保障措施是否到位”的质疑。正如“欲盖弥彰，此地无银三百两”，过度包装只会“弄巧成拙，得不偿失”，让“正能量宣传”变成对工作漏洞的“反向曝光”。
10. 伪造证据：编造谣言，支撑虚假正向
为营造“热血”“振奋”的氛围，编造虚假信息、夸大事实，最终因谎言败露损害公信力。网络上曾流传“某国官员在国际会议上因我国立场强硬而当场失态”的消息，配文“中国实力让西方胆寒”，后被证实为拼接视频与虚构情节；还有自媒体发布“我国某科技突破让外国企业集体恐慌”，经核查内容全为编造。正如“纸包不住火，雪埋不住人；若要人不知，除非己莫为”，虚假的“正能量”看似解气，实则违背真实原则，一旦被戳穿，便会“千里之堤，溃于蚁穴”，让公众对所有正面宣传产生信任危机。
三、寻对策：三维发力固根本，守正创新传正声
“以铜为镜，可以正衣冠；以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失”，面对“低级红”“高级黑”的挑战，宣传工作者当以史为鉴、以民为本、以实为要，走出一条守正创新的发展之路。
1. 守初心：锚定民心，扎根基层听民声
宣传的本质是连接党和群众的“连心桥”，而非自说自话的“独角戏”。正如“知屋漏者在宇下，知政失者在草野；知经误者在诸子，知史误者在百家”，唯有扎根基层、倾听民声，才能让宣传贴合群众心声。如某地宣传“乡村振兴”时，不空谈数据，而是聚焦“村民家门口就业、孩子就近上学”等具体变化，用群众的真实感受传递成效；疫情期间，部分媒体推出“百姓心声”专栏，如实反映群众诉求，同时解读政策落实进展，既传递了民生温度，也赢得了公众理解。可见，唯有以民心为导向，才能避免“闭门造车”，让宣传真正“接地气、入人心”，实现“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果。
2. 讲真实：恪守本真，实事求是筑根基
真实是宣传的灵魂，任何脱离实际的美化与虚构，终将损害公信力。正如“真者，精诚之至也；不精不诚，不能动人”，无论是典型塑造还是政策解读，都需以事实为依据。如宣传“时代楷模”张桂梅时，既展现她“创办女高、改变女孩命运”的壮举，也不回避她“身患重病、曾遭质疑”的困境，真实的细节让形象更立体、更动人；某部门解读“减税降费”政策时，不夸大“减负力度”，而是用“企业实际减税金额、办税流程简化步骤”等具体内容，让政策落地效果一目了然。事实证明，唯有坚守“实事求是，求真务实”的原则，宣传才能真正打动人心，筑牢信任根基，做到“言必信，行必果”。
3. 重方法：把握分寸，刚柔并济传正能
宣传是立场与技巧的结合，既要坚守政治方向，也要讲究传播艺术，避免“用力过猛”或“浅尝辄止”。正如“文武之道，一张一弛；刚柔相济，方圆并用”，需在“讲原则”与“讲方法”间找到平衡。如某地宣传“基层干部作风转变”时，不搞“一刀切”的表扬，而是通过“干部主动上门解决纠纷、简化办事流程”等具体案例，以小见大传递变化；在解读“生态文明建设”时，既肯定“环境改善”的成绩，也不回避“治理中的难点”，客观理性的表述反而增强了说服力。可见，唯有把握“过犹不及，恰到好处”的分寸，才能让主流价值自然浸润人心，让正面声音真正“传得开、立得住、深入人心”，凝聚起“众人拾柴火焰高”的强大力量。
“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，破解“低级红”“高级黑”并非一蹴而就，但其核心始终围绕“真实”与“民心”。只要宣传工作者坚守为民初心、锚定真实底线、讲究传播艺术，定能拨开迷雾、正本清源，让宣传工作成为凝聚民心、传递正能量的坚实桥梁，为党和政府筑牢不可动摇的信任之基。
来源：王若水wrise
