摘要：冷冷的冬天，换上厚厚的羽绒服本来是件多么开心的事，然后才发现这衣服难看又局限，我的羽绒服不能叫羽绒服，叫“国民级烂大街羽绒服”啊!

冷冷的冬天，换上厚厚的羽绒服本来是件多么开心的事，然后才发现这衣服难看又局限，我的羽绒服不能叫羽绒服，叫“国民级烂大街羽绒服”啊!

不管我怎么搭配，永远都是一个样。

也不知道外国羽绒服啥样，反正日本羽绒服就有一股高级感。

于是乎消费者开始在日韩之间转悠，最终回头发现，其实中国也有很不错的羽绒服品牌。

那么，中国与日韩的羽绒服到底比比拼呢?

我们又该如何选择最适合自己的羽绒服?

说到羽绒服，人们第一想到的就是“始祖鸟”，但是始祖鸟其实是大名鼎鼎的高端户外品牌 ARC'TERYX 的一个系列，只不过，因为它的羽绒服太优秀了，以至于人们开始逐渐只用“始祖鸟”来指代它。

始祖鸟的羽绒服设计极具个性，有着超强的防风、透气等自然指数，最主要的是大众看的很腻的黑白砖红，始祖鸟却愣巧妙的将这些颜色搭配在一起，给人一种从未见过的新视觉感。

但是正是这一点小小的改动，却瞬间打破了人们对户外羽绒服单调色彩的认知，也有了新的审美点，更让人心甘情愿地为其高昂的价格买账。

而且始祖鸟旗下拥有众多配款，基本上涵盖了人们所有喜好，除了个性外观以外，还有优于一般大衣的添加功能，隔绝寒风、御寒、舒适、耐磨等性能都具有很强的表现圈，可谓是帮助人们打破寒冷冬季舒适度差这个魔咒中最有效的一件飞机服。

其次，日本有个叫做 NANGA 的羽绒服品牌也很不错。

他们基于日式极简美学将设计改到最大可能性地突出了穿着者本身。

NANGA 旗下大多数羽绒服将日系极简设计展现出独特，却不过于张扬，整体让人感觉很高级，很适合年轻消费者。

其实日本市场还有个高端品牌叫 TATRAS，在欧美市场比较有辨识度，但在中国的知名度一般。

实际上，在国内，人们更知道这个品牌是因为它和中国品牌安踏联名出过款，所以才逐渐为更多消费者熟知。

但毕竟 TATRAS 的价格偏高，使其在消费上并不处于领先地位。

而在这个价位，我们国内才刚出高端线，但是如果只论性能，其实已经相当不错了。

况且当时就是因为 TATRAS 的价格太高，加之仅凭借安踏的实力并不能完全满足我们国人的需求，所以只能选择另一条路。

因为我们的气候和身体条件都大致一致，所以许多人问了自己一个问题:为什么我们亚洲人的身体条件还要熬着欧美品牌?

说实话，很多衣物都会根据材质产地而异。

我们看到瑞士手表只会觉得用精密机械制成比较珍贵，但是德国手表却能做到精准计时和可靠质量。

他可以打破常规，大胆尝试最新潮流，所以他非常高端，但他并不适合中国人。

因为他需要我们用精致工艺制造，但是中国并不了解手表生产技术，并没有这样的人才培养机制。

当然，还是有一些手表制造商尝试着创造，但是他们实际上很难和欧美品牌竞争。

所以说明一点:不同地区会因为不同的技术发展水平和多年来形成的生产理念影响生产出不同类别价格较高的产品，有些产品在中国并不具备优势，它们会被其他地方取代，因此不会被大规模消费。

这是我们选择中国还是外国产品最大的障碍之一，所以我们的机遇仍然不算太大。

同样道理适用我们的衣服。

亚洲国家的人体型和气候条件普遍比较一致，比如说中国、日本、韩国等周边国家。

因此这几个国家对衣物保暖性、适合亚洲人体型的设计等都有一些共同需求。

而这部分需求其实是中国市场逐渐赶超欧美市场主要原因之一:它更加熟悉亚洲人的需求并做出更符合他们需要的产品，这让人们逐渐觉得自己本土生产更好，因此放弃了欧美产品。

波司登正是一个例子。

波司登创建于1976年，是中国高级羽绒服背后的技术驱动力。

因为技术改变，波司登迅速崛起，也在 1995 年成为中国消费者最信任的营销之一。

但是，因为国际竞争激烈，该品牌曾一度下滑。

直到 2021 年，波司登在国际时尚圈获得认可，将自己重新定义为时尚羽绒服时，该企业再次迅速崛起，从不景气迈向新高峰。

这一切都要感谢波司登和许多国际设计师之间的合作，这一变化不仅提高了该品牌的知名度，也使其更加时尚。

根据对国际羽绒大奖评选结果的一项调查，可以发现中国获奖数量超过总数的一半，由此可见世界对中国羽绒服质量的认可程度。

波司登首先通过与欧洲时尚设计师合作，获得了最具颜值设计奖项，并逐渐赢得国际认可和信任。

这个转变使其能够进入更多国际市场，并不断接受更多评选和比较。

许多羽绒服在实际功能和保暖性方面表现出色，但消费者很少能想象出它们的大概，就是在这样的局面下，由于性能突出，被评选出“最具性能设计奖”的三大洲进入消费者视野:日本、亚洲和欧洲。

虽然这些国家都没有明显的缺陷，但我们的产品更容易引起消费者关注，也让消费者逐渐意识到，其实我们也有许多非常不错的产品，都值得我们去尝试和拥有。

这是因为，我们的国内产品更符合他们的身材和气候，而日本和韩国自己则很少买自家生产的大件单品，而是更加青睐那些有颜值设计和性能提升的大众单品。

从这一点来看，我们中国显然更有优势，因为要买很贵又普通的大单品并不容易。

来源：世一饭