摘要：近日，演员肖战在辽宁锦州拍摄新剧《小城良方》的好消息，让这座东北小城迅速成为网络热搜的焦点。据报道，剧集拍摄期间，大量粉丝涌入锦州“打卡”，当地酒店预订量激增，特色小吃供不应求，形成了“肖战一人带火一城”的文旅奇观。这一现象并非偶然，而是明星效应、新媒体传播与

近日，演员肖战在辽宁锦州拍摄新剧《小城良方》的好消息，让这座东北小城迅速成为网络热搜的焦点。据报道，剧集拍摄期间，大量粉丝涌入锦州“打卡”，当地酒店预订量激增，特色小吃供不应求，形成了“肖战一人带火一城”的文旅奇观。这一现象并非偶然，而是明星效应、新媒体传播与城市文旅需求深度碰撞的结果。它既展现出了当代流行文化的强大影响力，也为许多寻求发展的城市提供了值得深思的启示。

“肖战一人带火一城”的背后，是明星个人IP与城市文化符号的成功嫁接。肖战作为具有强大号召力的青年演员，其拍摄行程本身就具备极高的关注度。而《小城良方》的剧名与锦州这座“小城”形成巧妙互文，让粉丝对剧情的期待自然转化为对城市风貌的好奇。这种转化并非简单的位置平移，而是通过社交媒体上剧照、路透视频的碎片化传播，将锦州的古塔、夜市、烧烤等地域特色，与肖战的个人形象进行“绑定”，赋予了城市景观以情感温度和叙事魅力。粉丝的“追随”行为，也从传统的明星艺人接机，升级为对明星艺人所见所闻、所食所感的全方位体验。他们不仅在物理空间上“到来”，更在社交媒体平台上主动创作、分享内容，使锦州在短时间内获得了传统广告难以企及的巨大曝光。这种由粉丝自发完成的、充满情感投射的二次传播，其说服力远胜于官方宣传，真正实现了流量（关注度）到“留量”（消费停留）的高效转化。

“肖战出演的小城良方”之所以能奏效，离不开锦州本身深厚的“药引”。锦州作为辽西重镇，拥有丰富的文旅资源：从辽沈战役纪念馆的历史厚重，到笔架山的自然奇观；从远近闻名的锦州烧烤，到独具特色的民俗文化。这座城市并非一张白纸，而是早已备好笔墨，只待一个被看见的契机。当地部门的快速反应也功不可没。他们敏锐地捕捉到这一突如其来的关注度，及时通过官方平台推介旅游线路、介绍特色美食，甚至巧妙地结合剧名，将城市形象定位为治愈现代人焦虑的“小城良方”。这种顺势而为的营销，将短暂的明星艺人热点，引导向对城市内在价值的深度挖掘，避免了“昙花一现”的尴尬。这说明，城市若能提前练好“内功”，夯实文旅基础，便能在机遇来临时精准承接，将瞬间的“火爆”转化为持久的“温暖”。

肖战带火锦州的案例，其意义远超“饭圈经济”的范畴。它生动地展示出了在注意力经济时代，文化娱乐产业与区域经济发展之间日益紧密的联动关系。一部剧、一位明星艺人，可以成为一个城市最生动、最具吸引力的“动态名片”，不仅能拉动这座城市的旅游经济发展，还让当地的美食文化迅速出圈。这对于众多寻求破圈的城市，尤其是非一线城市和中小城镇，具有深刻的启示：与其盲目追求大而全的形象工程，倒不如找准自身的独特定位，寻找与流行文化、青年兴趣的契合点。无论是借助影视剧取景，还是挖掘本土名人的故事，或是打造独具特色的文化节庆，核心在于讲述能引发情感共鸣的好故事。城市营销需要学会“借力打力”，善于运用新媒体时代的传播规律，用真诚、有趣、有温度的方式与公众对话。

然而，我们也需保持清醒。明星效应可带来爆发式增长，但城市文旅的长远发展，绝不能系于一人一时。热度过后，真正能留住游客的，依然是扎实的基础设施、优质的公共服务、独特的文化体验和诚信的消费环境。如何将“明星艺人、网红”的声势，转化为“长红”的底蕴，实现从“被看见”到“被记住”的跨越，才是对城市管理者智慧和远见的真正考验。肖战与锦州的这次“相遇”，是一次成功的城市营销范例。它让我们看到，当明星艺人的星光与城市的灯火交相辉映，才可以产生如此奇妙的化学反应。这剂“小城良方”的药理，在于情感连接、内容共创和价值共鸣。对于中国的众多城市而言，这或许正是一个启示：在万物皆媒的时代，每一座城都拥有成为“主角”的潜力，关键在于能否找到属于自己的“良方”，并准备好迎接高光时刻的坚实底蕴。 #肖战#

来源：好剧百宝袋