王自如怎么就负债一个亿了

摘要：最近，王自如坐绿皮火车出差的画面，炸出了一圈数码圈老粉。这个曾出入五星级酒店、拿六位数广告报价的"测评一哥"，如今因被限高只能挤硬座，背后那句"创业首要目标是还钱"，揭开了他背负近亿债务的窘迫现状。从行业标杆到失信被执行人，王自如的跌落轨迹里，藏着创业路上最真

最近，王自如坐绿皮火车出差的画面，炸出了一圈数码圈老粉。这个曾出入五星级酒店、拿六位数广告报价的"测评一哥"，如今因被限高只能挤硬座，背后那句"创业首要目标是还钱"，揭开了他背负近亿债务的窘迫现状。从行业标杆到失信被执行人，王自如的跌落轨迹里，藏着创业路上最真实的坑。

时间拉回2012年，王自如创办的ZEALER横空出世，在当时的数码测评蓝海市场中迅速破圈。凭借"拆解极致、数据严谨"的标签，ZEALER不仅成为数码爱好者的"购机圣经"，更被华为、三星等主流厂商奉为"行业意见标杆"。巅峰时期，其单条iPhone 6弯曲测试视频播放量突破1200万，商业合作接到手软，公司估值飙升至数亿元，29岁的王自如更是资本眼中的潜力股，受邀与行业大咖同台出席三星发布会。

那时的王自如，是真·行业意见领袖——厂商抢着送测新机，广告报价六位数，飞来飞去参加发布会的他，绝不会想到十几年后会在绿皮火车硬座上颠簸。

ZEALER的命运转折，始于2014年那场与罗永浩的公开辩论。因锤子手机评测引发争议，罗永浩在全网直播中直指ZEALER收取OPPO、金立等厂商投资，却标榜"客观中立"，王自如的回应乏力，直接击碎了平台的核心口碑。这场辩论后，ZEALER用户流失、厂商合作收缩，营收直接腰斩，经营状况急转直下。

为挽救颓势，王自如选择疯狂扩张，涉足电商、供应链、线下体验店等多个领域。但主业根基未稳的盲目扩张，只换来"烧钱快、回本慢"的困局，资金链逐渐承压。更致命的是，早年融资时签署的个人连带回购条款——若公司未达标，他需以个人名义承担回购责任，用全部资产兜底。这纸对赌协议，成为日后悬在他头顶的利剑。

2021年，王自如入职格力，被委以渠道改革重任，七位数年薪一度被视作"救赎"。为保守所谓"高度机密"的工作，他宣布退网三年，彻底切断了个人流量来源，却也错过了短视频发展的黄金期。而ZEALER留下的隐患并未消失：2024年初，因离职时的股权转让税款、员工解除赔偿、固定成本等问题，加上个别股东对公司价值损失的追责，债务集中爆发。中国执行信息公开网显示，他累计被强制执行超3600万元，叠加利息后总负债逼近1亿元，正式成为失信被执行人。

债务曝光后，格力迅速与其切割，2024年8月王自如离职。同年6月复出宣布进军AI赛道时，他否认"被格力开除"，却承认"在格力的工资是以前的几分之一"。如今入职雷鸟创新，恰逢其新品发布会前夕，坐绿皮火车的热搜与新品曝光形成奇妙联动，被外界猜测为借势营销。