电商：专项治理玉石翡翠虚假宣传，已累计处置达人1.26万名

摘要：10月23日，抖音电商安全与信任中心发布公告。近期，抖音平台巡查时发现，部分商家、达人通过材质虚假、错放类目以规避质检、编造“捡漏/急售”等营销剧本，误导消费者决策，损害消费者合法权益并扰乱市场秩序。

10月23日，抖音电商安全与信任中心发布公告。近期，抖音平台巡查时发现，部分商家、达人通过材质虚假、错放类目以规避质检、编造“捡漏/急售”等营销剧本，误导消费者决策，损害消费者合法权益并扰乱市场秩序。

针对上述违规行为，平台持续升级治理，截至2025年已累计处置违规达人1.26万名，日均拦截违规商品5万件。

目前，抖音电商华林QIC中心已与珠宝国检集团(NGTC)、广东省珠宝玉石及贵金属检测中心(GTC)等8家权威机构建立合作，日均检测量超2万单。

以下为典型违规案例详解：

典型违规案例一：

材质虚假错放类目

“虋**镯”“京虹**手镯”等达人通过错放类目规避平台官方质检，在直播间售卖翡翠手镯时，虚假宣传玉石材质，如将B货描述为A货等，引导消费者下单。经平台核实，上述作者存在“严重虚假宣传”行为。依据创作者【严重虚假宣传】实施细则，平台已对该达人采取永久关闭电商权限、冻结作者佣金账户180天等处置措施。

直播间难辨材质真假

典型违规案例二：

剧本炒作虚假营销

“北京***宝藏中心”等达人在直播间以“重症患者需熊猫血型配型”为噱头，宣称把自己“值钱好物”拿出来“分享送福利”，并号召观众“捧场下单、顺便帮忙找熊猫血型”，以博取同情、诱导消费。经平台核实，上述达人存在“严重虚假宣传”行为。依据抖音电商创作者【严重虚假宣传】实施细则、「发布不当信息：演戏炒作」实施细则，平台已对该达人采取永久关闭电商权限、冻结作者佣金账户180天等处置措施。