从“流量”到“留量”——“外国达人游山东”境外推广项目圆满收官，反响热烈成效远超预期

摘要：10月16日至19日，韩国人气旅行博主happysaea自发组织10位韩国网友来到山东青岛、烟台进行深度自由行。这是韩国当前较为潮流的旅行模式，因较强的参与感、体验度和社交传播力受到年轻群体喜爱。旅行结束后，粉丝纷纷表示，“青岛充满了异国情调，像是在中国遇见了

10月16日至19日，韩国人气旅行博主happysaea自发组织10位韩国网友来到山东青岛、烟台进行深度自由行。这是韩国当前较为潮流的旅行模式，因较强的参与感、体验度和社交传播力受到年轻群体喜爱。旅行结束后，粉丝纷纷表示，“青岛充满了异国情调，像是在中国遇见了欧洲”“烟台城市节奏慢，是适合休养放空的城市”“行程有点太短了，真想多待几天”。

此前happysaea曾受邀来山东采风，留下了深刻印象，并在Instagram、YouTube平台对山东之旅进行了推广。此次青岛、烟台之旅的招募信息一经发布，短短五分钟10个名额一抢而空。这充分印证了山东文旅在韩国已建立起良好的游客口碑，形成了真实、可持续的传播力和吸引力，进一步夯实了“好客山东”品牌国际影响力。

今年，在山东省文化和旅游厅的指导下，山东省旅游推广中心策划实施了“外国达人游山东”境外网络营销项目。组织邀请38位日韩、东南亚旅行达人来山东实地体验，拍摄沉浸式、创意性、网感极佳的传播内容，依托其在海外众多社交平台的广泛影响力开展立体化传播，累计实现境外总曝光量6658万次、互动量近200万次，单条视频最高播放量564.65万次，在境外社交平台持续掀起“山东热潮”。

精准推广导向，高效触达客源

活动突出精准推广导向，提升传播效能。

地域选择精准。锚定日韩、东南亚等山东入境旅游核心客源市场，突出免签、直航等政策利好。例如，针对韩国，主打济南、青岛、威海、烟台四大直航口岸城市及周边旅游目的地，突出山东“航班密集、距离近便、签证便利”的独特优势，塑造了“下班即走、快捷抵达”的鲜明旅游形象，迅速引发强烈共鸣。

博主选择精准。优先选择对中国文化、山东地域特色有认知基础且情感认同度高的博主，确保内容传递“真情实感”，有效提升内容的独特性和感染力。

推广平台精准。基于前期调研，锁定TikTok、YouTube、Instagram等深受年轻群体喜爱的社交平台，以及针对韩国选择NaverBlog、NaverCafe等本土化平台进行传播，以实现更有效的传播效果。

创新采风模式，展现文旅魅力

创新实行“标准化+个性化+事件化”三轨并行的采风模式，既降低游客出行门槛，又挖掘山东文旅的多元魅力。

固定路线“可复制”。提前规划“济南—济宁—泰安文化线”“青烟威海滨线”等经典山东旅游路线，及“青岛+潍坊”“青岛+济宁+济南”“济南+泰安+淄博”等多条“直航城市+周边”旅游线路。

自由采风“挖特色”。在给予博主文化背景、地域亮点等基础指导后，完全开放行程自主权，鼓励博主探索各地小众场景，产出“人无我有”的差异化素材。

大事件“强爆发”。以国外网友高度认知的“青岛国际啤酒节”为核心事件，集结20余位博主集中采风，通过“多角度直播+话题联动+短视频接力”形成“病毒式传播”，其中东南亚博主Danawang制作的“大鲍岛啤酒加油站”单条视频海外全平台播放量达564.65万次。

‍‍‍‌多元渠道发力，宣传矩阵成效卓著

达人矩阵，深度种草： 邀请的38位旅行博主，在Instagram、YouTube、Tiktok、Naver Blog等主流平台，以短视频、Vlog、图文日记等多种形式，全景式展现了齐鲁大地的自然人文魅力。项目期间，累计产出并发布高质量内容355篇，实现总曝光量超6658万次，收获互动量近200万次，播放量100万次以上的视频13支，实现了对目标人群的精准“种草”。