摘要：本标识以“和田工美”品牌核心价值为出发点，融合中国传统文化精神与现代设计语言，突出和田工美1956年成立-2000年改制-2025年成立股份制企业的筚路蓝缕，反映了企业近七十年发展的深厚底蕴，同时传递品牌自1956年以来始终如一的行业领导地位。

本标识以“和田工美”品牌核心价值为出发点，融合中国传统文化精神与现代设计语言，突出和田工美1956年成立-2000年改制-2025年成立股份制企业的筚路蓝缕，反映了企业近七十年发展的深厚底蕴，同时传递品牌自1956年以来始终如一的行业领导地位。

品牌文化符号拆解

“工”字钤印图形

“工”字图形强调“工艺”与“美学”的结合，传递出浑然天成的自然瑰宝和田玉与雕刻艺术的包容并蓄的品牌理念。其上的暗纹“1956”反应了和田工美成立的年代，放在最底部锚定 “起源”，承载历史根基；“2000”放在中间反映了企业改制为民营企业，聚焦 “转折”，凸显承上启下；“2025”则反应了全新的现代化股份制企业由此诞生，指向 “新生”，传递未来活力。最上面部分表示和田工美未来还有无限可能，未来的篇章在等待开启。

中文书法字体“和田工美”

采用专门调校过的书法字体，笔触浑厚有力，顿挫分明，既体现了中国传统书法艺术的韵味，又避免了传统书法过于飘逸难以识读的问题，象征着品牌扎根传统、匠心工艺的精神。

英文“Hetian Arts”

使用现代无衬线字体，与国际接轨，增强品牌识别度与传播性。和田以前叫“和阗，1959年更名为和田，因而使用它的英文名“Hetian”。

“始于1956”与“基业长青的和田玉领导品牌”

点明品牌历史传承与行业地位，文字简洁有力，增强信任感与权威性。

整体排版稳重均衡，体现品牌历经岁月沉淀的稳健形象。

图形结构

“工“字图形整体采用对称、稳重的布局，象征品牌庄重、可信赖的形象。文字与副信息层次清晰，主次分明，符合现代视觉传达规范。

视觉里的品牌故事

图形元素以中轴线为准，上下对称、居中排列，形成稳定、平衡、可靠的视觉感受，寓意企业稳健经营，根基牢固。

图形色彩采用单色（红色），钤印指的是官方印章，通常朱红的印文与宣纸和墨色形成强烈的对比，从而达到独特的艺术效果。和田工美标识同样学习这种表达方式极大增强了标识在不同媒介和应用场景下的适用性与辨识度，同时黑色象征着庄重、经典、永恒，与和田玉的价值属性高度契合。

各类石材印章及钤印

文字主色为黑色，象征庄重、经典与永恒，契合和田玉的文化气质。形态简洁大方，兼具传统韵味与现代感，易于在不同媒介中应用与识别。

设计绝非简单的文字罗列。图形镂空的“工”字形似玉玺钤印，书法字体的“和田工美”直接关联和田玉的地域与工艺属性；“始于1956”以历史时间戳形式强化了品牌的厚重感与可信度；“基业长青的和田玉领导品牌”则是对品牌地位的直接声明，整个作品构成了一个完整而独特的品牌故事叙述。

来源：工美2025