摘要：国内“童颜针”市场已从2021年的1亿元跃升至2024年的30亿元，未来5年将突破百亿元规模，密集的产品获批使得赛道竞争日趋激烈。单纯依赖产品技术优势的竞争逻辑已显乏力，“产品力+平台力+服务力”的协同作战成为新的竞争壁垒。

国内“童颜针”市场已从2021年的1亿元跃升至2024年的30亿元，未来5年将突破百亿元规模，密集的产品获批使得赛道竞争日趋激烈。单纯依赖产品技术优势的竞争逻辑已显乏力，“产品力+平台力+服务力”的协同作战成为新的竞争壁垒。

2025年10月16日，康哲药业旗下高端再生注射品牌丽真然与美团医药健康举行战略合作签约。双方将整合技术、产品和平台优势，为机构提供独家流量支持，为消费者提供更具性价比的优质医美服务，实现品牌、平台、机构与消费者的四方共赢。

康哲美馨与美团医药健康战略签约仪式

今年以来，美团已与飞顿、半岛医疗、华熙生物等品牌展开合作，快速探索平台与上游供应链的合作模式。此次牵手丽真然，依然是跳出传统“卖货”思维，构建起覆盖B端机构与C端消费者的全生态服务体系，实现从首发到长效运营的价值闭环的有力践行。

与美团医药健康的合作，首先是能获得流量扶持，但美团的流量扶持并非直给式曝光，而是通过品牌定位、内容营销、运营工具等赋能，建立起客户生命周期管理的系统。

作为国内头部生活服务类平台，美团直接链接数亿用户，帮助品牌快速触达潜在用户。美团医美在今年为上游品牌客户提供了一套BEAUTY经营模型，通过精准的私域营销工具，帮助上游品牌高效管理客户生命周期。

美团整合站内开屏广告、热搜话题、机构联名套餐等核心资源，形成亿级曝光矩阵；通过社交媒体笔记直接跳转美团进行交易、智选广告定向投放跳转美团交易等C端生态联动，则实现了“内容种草-交易转化”的无缝衔接，精准触达30~55岁核心抗衰客群。

而康哲医药则基于再生医美“安全再生、自然抗衰”的核心诉求，通过会员体系、社群裂变、定制化优惠等手段实现客户的高效转化与复购，形成持续的收入流。

类似的合作已经收效显著，今年618当中，美团平台中的上游合作品牌数量涨幅超110%，交易额增长近150%，10余个核心品牌通过平台合作实现交易额翻倍增长。

此外，美团还利用多年的数据积累和行业洞察，为上游品牌提供精准、前瞻性的决策支持。再结合康哲药业丰富的技术研发经验，推出具有差异化优势和高竞争力的产品组合，以及兼具权威性、实用性和趣味性的医美科普内容，全方位提升品牌的推广效率。

比如为破解再生医美“认知门槛高”的难题，双方将联合打造“丽真然再生课堂”内容矩阵。美团整合医美科普达人、平台医生资源，康哲提供PLLA技术原理、临床案例等专业素材，通过短视频、直播、图文等形式，将“胶原蛋白再生”等复杂概念转化为“看得见的肤质改善”等通俗表达，将用户决策周期缩短40%。

公安部2025年打击非法医美专项行动中，超60%的医疗事故与假冒注射产品相关。美团于2022年推出的放心美·正品保障，就是平台联合优质商家、通过自研AIoT智能验真硬件设备为用户提供更有科技感的产品验真服务，支持药品和仪器的扫码验真及正品溯源。

验真硬件具有5大履约保障能力点：扫码验真、产品溯源、官方授权、可视化配药、验真报告。今年以来，这套由美团自主研发的AIoT智能验真硬件体系再次升级，在Pro版基础上增加MINI便携版及动态数据监控大屏，全程追踪产品流通并展示完整配药环节，进一步打造医美行业的“明厨亮灶”。

截至2025年6月，美团“放心美”已累计为消费者提供了超700万次验真服务，遍布全国100座城市，为2000余家医美机构免费铺设了超过4000套自主研发的AIoT智能验真硬件设备。

随着双方达成合作，丽真然也将加入放心美体系，通过“扫码验真+平台认证”的双重保障体系，为用户带来安全可靠的医美体验。

依托康哲成熟的供应链管控能力与美团的数字化溯源技术，丽真然实现“扫码验真+平台双认证”的双重保障——消费者扫码即可查看从生产、仓储到机构配送的全链路信息，平台则通过官方品牌旗舰店认证，杜绝非正规渠道产品流入。

消费者也可以通过美团推出的“找品牌” 功能，一键直连品牌授权机构和专业医生，远离水货、假货困扰，享受放心变美体验。

品牌、平台、机构和用户，新的四方关系已重新建立，从传统博弈对抗转向共生共赢，还为整个行业开辟了全新路径。

随着消费者对安全、自然及个性化抗衰老方案需求的增加，再生医疗产品市场的增长潜力巨大。动脉网数据显示，国内“童颜针”市场已从2021年的1亿元跃升至2024年的30亿元，未来5年将突破百亿元规模，密集的产品获批使得赛道竞争日趋激烈。在这样的背景下，单纯依赖产品技术优势的竞争逻辑已显乏力，“产品力+平台力+服务力”的协同作战成为新的竞争壁垒。

解决了流量问题和产品问题后，美团还与丽真然在安全交付环节探索更深入的合作。

双方依托康哲医药的医师培训资源，为合作机构提供PLLA注射技术专项课程，解决“产品好但用不好”的落地难题；通过美团开店宝实现招商活动精准覆盖，配套商家Push推送及核心位banner曝光提升触达效率，更启动“区域明星机构”培育计划，首批重点扶持标杆机构。

康哲的“产品+培训”保障与美团的“流量+运营”支持相结合，通过“可控供给+专业赋能”，建立再生医美服务的标准化范式，推动行业从“野蛮生长”向“质量深耕”转型。

在服务流程上，首批核心机构同步推出“线上预约-线下施术-云端管理”全流程数字化服务。消费者可通过线上渠道完成初筛与预约，线下由康哲认证医师操作施术，术后通过云端系统追踪胶原蛋白再生效果，形成“检测-诊断-定制-追踪”的完整服务闭环。

这种模式将治疗效果从“主观感受”变为“可量化追踪”，正是医美行业从“经验驱动”向“循证之美”转型的典型实践。

康哲美馨与美团医药健康战略合作正式启动

康哲美馨市场总监熊雅芳表示：“美团的加入，让我们看到了将‘专业产品’转化为‘高效服务’的可能——通过平台的流量触达与数据能力，我们能让优质产品更快触达目标客群，也能让合规机构获得更稳定的货源与精准的运营支持。”

美团医药健康医美上游负责人陈军表示，当PLLA的再生科技遇上“可控供给+数字化生态”的双重保障，丽真然与美团的探索不仅为自身开辟了增长路径，更推动整个再生医美行业完成从“颜值消费”到“健康抗衰”的认知蜕变。正如德勤报告所指出的，医美行业正从“流量驱动”转向“价值驱动”，而这场以“优质选品+可控供给”为基石的价值链革命，正是对这一趋势最生动的注解。

来源：美业新纬度一点号