摘要：“有人说胖东来是神话，其实就是真诚了一点、善良了一点。” 就是这句被于东来挂在嘴边的话，如今开出了百万级的 “听课费”。10 月 21 日晚，胖东来创始人于东来通过社交账号官宣，明年将联合联商学院启动高端研学计划，单人费用高达 100 万元，消息一出瞬间引爆商

“有人说胖东来是神话，其实就是真诚了一点、善良了一点。” 就是这句被于东来挂在嘴边的话，如今开出了百万级的 “听课费”。10 月 21 日晚，胖东来创始人于东来通过社交账号官宣，明年将联合联商学院启动高端研学计划，单人费用高达 100 万元，消息一出瞬间引爆商界热议。

这场被网友称为 “天价研学” 的计划，每年仅招收 10 人以内的企业家，每年组织 2-3 次交流，每次为期两天。胖东来明确表示，所有收入将全部用于 “传播美好之路” 项目，并非以盈利为目的，高收费本质是 “用门槛保障交流质量”，确保参与者能深入探讨经营理念。

更令人关注的是，就在官宣高端研学的前一天（10 月 20 日），胖东来刚发布 “企业开放日” 规则，相当于同步推出了 “平民版” 参访通道。自 11 月 1 日起，每月 10 日、20 日，企业可预约进入胖东来核心区域参访，涵盖产业园、天使城、时代广场等关键场所，参访者能实地感受其企业文化与管理细节。这一通道的收费为 2 万元 / 人，每批次接待不超过 15 人，同一企业最多预约 5 人，且每人每年仅有一次参访机会。

无论是 100 万的研学还是 2 万的参访，“资质审核” 都是必经环节。胖东来强调，开放日仅面向 “希望做品质企业、幸福企业，有造福员工和社会愿望” 的机构，通过筛选实现精准交流，避免学习流于表面。这一设置也引发了两极讨论：支持者认为 “胖东来的理念稀缺，为优质知识付费合理”，反对者则质疑 “高门槛会把中小企业拒之门外”，甚至有网友直言 “企业家宁愿花 100 万听课，不如让利给员工”。

事实上，于东来的 “受欢迎程度” 早已为这场 “天价交流” 埋下伏笔。作为零售业的 “顶流标杆”，胖东来在行业寒冬中实现营收破百亿，其 “员工优先、真诚经营” 的模式被无数企业效仿 —— 从提前关店保障员工休息，到价签公开进价的透明化操作，这些看似 “反常识” 的做法，恰恰是外界渴求的 “成功密码”。于东来曾坦言，自己 “不喜欢做企业，喜欢讲道理”，而这些道理，是他历经创业沉浮后总结的 “科学价值观”，也是胖东来稳健发展的核心逻辑。

目前，百万研学的咨询电话已被打爆，已有 3 家企业公开表达报名意向，其中包括知名连锁餐饮品牌。这场关于 “价值与价格” 的争论还在持续，但不可否认的是，于东来和胖东来又一次用颠覆性举动，让 “经营哲学” 成为了最受关注的商业议题。至于 100 万的门票到底值不值，或许只有等到首批企业家走出 “闭门会议” 后，才能给出最终答案。

来源：小雨课堂