数智驱动 + 互动赋能，重构集团融媒体增长新引擎

摘要：在媒介生态深刻变革的当下，集团融媒体正面临内容同质化、用户黏性不足、商业变现乏力等多重挑战。传统的传播模式已难以适应新时代用户对个性化、互动性内容的需求，亟需寻找新的增长突破口。而 “数智驱动” 与 “互动赋能” 的深度融合，为集团融媒体重构增长新引擎提供了关

在媒介生态深刻变革的当下，集团融媒体正面临内容同质化、用户黏性不足、商业变现乏力等多重挑战。传统的传播模式已难以适应新时代用户对个性化、互动性内容的需求，亟需寻找新的增长突破口。而 “数智驱动” 与 “互动赋能” 的深度融合，为集团融媒体重构增长新引擎提供了关键路径，不仅能破解当前发展困境，更能引领其在行业竞争中实现跨越式发展。

数智驱动是集团融媒体高效运转的 “核心大脑”，为内容生产、传播和运营全链条注入新活力。在内容生产环节，借助大数据分析技术，集团融媒体能够精准捕捉用户的兴趣偏好、阅读习惯和需求痛点。

在传播环节，数智驱动实现了内容分发的精准化和智能化。传统的 “广撒网” 式传播往往导致大量资源浪费，而依托算法推荐系统，集团融媒体可以根据用户的实时行为数据，如点击、浏览时长、收藏、分享等，为不同用户精准推送其可能感兴趣的内容。

互动赋能则是集团融媒体增强用户黏性、构建用户生态的 “关键纽带”，让传播从单向输出转变为双向互动。在当下的媒介环境中，用户不再满足于被动接收信息，更渴望参与到内容创作和传播过程中，表达自己的观点和态度。集团融媒体可以通过搭建多样化的互动平台，满足用户的参与需求。

同时，互动赋能还能为集团融媒体的商业变现开辟新路径。通过深度互动，融媒体平台能够更深入地了解用户需求，实现精准的商业匹配。

数智驱动与互动赋能并非相互独立，而是相辅相成、协同发力，共同重构集团融媒体的增长新引擎。数智驱动为互动赋能提供了数据支撑和技术保障，通过精准的用户画像和数据分析，让互动活动更具针对性和吸引力，提高互动效率；而互动赋能则为数智驱动提供了丰富的用户行为数据，这些数据能够进一步优化算法模型，提升数智驱动的精准度和智能化水平。

在实践中，集团融媒体要充分发挥数智驱动与互动赋能的协同效应，还需从组织架构、人才培养、技术投入等方面进行全面升级。在组织架构上，打破传统的部门壁垒，建立跨部门的协同工作机制，让技术团队、内容团队、运营团队能够高效协作，共同推进数智化建设和互动体系搭建；在人才培养上，加强复合型人才储备，培养既懂媒体业务，又掌握大数据、人工智能、互动运营等知识的专业人才，为增长新引擎的运转提供人才支撑；在技术投入上，加大对大数据、人工智能、云计算等前沿技术的研发和应用力度，不断提升平台的技术实力，确保数智驱动和互动赋能能够有效落地。