摘要：胖东来创始人于东来近日宣布，将于2026年联合联商学院启动高端企业家研学项目。该计划以每人100万元的超高定价引发震动，其核心运营规则极具稀缺性：
一、百万研学计划的核心规则
胖东来创始人于东来近日宣布，将于2026年联合联商学院启动高端企业家研学项目。该计划以每人100万元的超高定价引发震动，其核心运营规则极具稀缺性：
严控规模：每年仅招收10名以内企业家学员，活动频率控制在每年2-3次
深度短训：每次研学仅为期两天，聚焦高质量经营理念碰撞
公益导向：全部收入注入“传播美好之路”基金，宣称不以盈利为目的
二、高价背后的商业策略解码
这一看似颠覆常识的定价，实则有清晰商业逻辑支撑：
精准分层运营：在百万研学之上，胖东来同步推出企业开放日（2万元/人）与免费直播课，形成“金字塔式”知识付费体系。高端项目通过价格门槛筛选顶级企业家群体，保障圈层纯粹性。
品牌溢价兑现：将胖东来在零售业积累的文化口碑转化为教育IP价值，百万元不仅是课程费，更是获取胖东来方法论“密钥”的象征性投资。
战略延伸布局：工商信息显示，胖东来已新增旅游、会展、文化交流等经营范围，此次研学标志着其从零售商向商业智库转型的关键一跃。
三、争议与机遇并存
虽然百万元天价引发热议，但该模式对行业生态的重塑值得深思：
稀缺性创造价值：对比商学院动辄百万的EMBA学费（通常持续1-2年），两天百万的“知识浓缩度”是否合理，成为检验市场接受度的试金石
公益属性存疑：尽管收入宣称用于公益传播，但缺乏透明资金流向监督机制，易引发信任挑战
行业鲶鱼效应：若成功验证高端小圈层学习模型的可行性，或将催生更多企业开放知识付费新赛道
四、零售业知识经济的新范式
胖东来的尝试超越了传统企业参访，构建了三级知识输出体系：
顶层：百万研学（顶级企业家深度对话）
中层：企业开放日（2万元/次，限15人/批）
基础层：免费直播（大众化知识共享）
这种模式既维护了核心商业秘密，又通过阶梯式产品实现方法论普惠化。其成败不仅关乎单次培训效果，更将成为中国企业知识资产化的风向标——当实体零售遭遇电商冲击，胖东来正把“经营哲学”打造成新的利润增长极。
#胖东来高端研学#
来源：烨磊教育