百年品牌年轻化难题，曼秀雷敦用一座金投赏金奖回答了

摘要：在刚刚落幕的第18届金投赏国际创意节上，曼秀雷敦凭借其 “135周年出圈营销——每个人都是曼秀雷敦小护士” 战役，从943家顶尖公司提交的2420件作品中脱颖而出，成功斩获“金投赏创意整合类金奖”。

在刚刚落幕的第18届金投赏国际创意节上，曼秀雷敦凭借其 “135周年出圈营销——每个人都是曼秀雷敦小护士” 战役，从943家顶尖公司提交的2420件作品中脱颖而出，成功斩获“金投赏创意整合类金奖”。

本届赛事竞争尤为激烈，入围率仅20%，而金奖获奖率低至2%。曼秀雷敦此次获奖，是对其品牌全面推进年轻化转型、并取得商业实效的高度肯定。

作为本次金奖案例的全程策略与执行伙伴，意博数字营销从策略创意到整合落地提供了全方位支持。团队基于对百年品牌年轻化痛点的深刻洞察，构建了集IP焕新、明星代言、AIGC互动、线下大事件于一体的整合营销体系，助力品牌实现从传播触达到行动转化的完整闭环。此次斩获金投赏金奖，不仅彰显了曼秀雷敦的品牌焕新成果，也是对意博在整合营销领域专业力与执行力的高度认可。

奖项的背后，是传承更是创新，是曼秀雷敦作为百年品牌年轻化的全新破题。回望1889年，曼秀雷敦从一罐薄荷膏起步，开启了跨越三个世纪的关怀之旅。135年间，“曼秀雷敦小护士”形象已成为几代人心中共同的记忆。然而，面对时代的变迁与新一代消费者，百年品牌如何“永保年轻”，真正与当下共鸣？

曼秀雷敦用一场贯穿IP、代言、科技与公益的全面实践给出了答案。这一次，曼秀雷敦不仅唤醒了经典，更让百年品牌在新时代语境下，真正与年轻人实现了同频共振。

经典IP焕新：从曼秀雷敦小护士到“每个人都是曼秀雷敦小护士”

135周年到来之际，曼秀雷敦对标志性IP“曼秀雷敦小护士”进行了创造性转化，通过发布全新宣传片，将曼秀雷敦小护士与“处处关怀”深度融合。

片中，曼秀雷敦小护士不再是单一的品牌符号，而是化身为每一个传递善意的普通人，生动诠释了品牌“每个人都是曼秀雷敦小护士”的理念。

代言人赋能：全“兴”出发，艺人与品牌双向奔赴

在135周年这一里程碑时刻，曼秀雷敦正式官宣全能艺人张艺兴担任品牌代言人，以“全‘兴’出发”的姿态开启年轻化历程。

签约张艺兴，是曼秀雷敦年轻化战略的关键一步。张艺兴在音乐、影视、综艺等多领域的突破与追求，与曼秀雷敦“成就更好”的品牌理念高度契合。他的加入不仅为品牌注入了新鲜活力，更通过其个人影响力，将品牌精神传递给更广泛的年轻群体。

数字化引领：打造AIGC虚拟社区M135小程序

在这个数字时代，单向的信息传递已经无法满足消费者日益增长的互动需求，洞察到这一趋势，曼秀雷敦突破传统营销桎梏，打造了一个充满创意和惊喜的线上互动平台——“M135小程序”，以AIGC实现品牌在互动体验上的跨越升级。

其中最引人注目的，便是其独特的“虚拟社区”概念。在虚拟社区中，每个用户都可以通过AIGC生成个性化头像，化身曼秀雷敦小护士穿越回品牌创立之初，亲身感受百年历史和文化积淀。

用户还可以在不同主题馆中打卡、积分、抽奖、分享，参与爱心公益捐赠，实现“每个人都是曼秀雷敦小护士”的互动认同。

电商创新：限量版“M135惊喜魔盒”，打造持续吸引力

135周年庆期间，曼秀雷敦还推出了限量版“M135惊喜魔盒”，以每月不同主题的形式，为消费者带来持续惊喜感。

无论是记录幸福的相机，还是寻找旷野的机票，每一款魔盒都是品牌将用户洞察转化为实际行动的体现，展现了品牌以用户为中心的诚意。

135周年发布会：携手张艺兴，共绘爱与关怀故事

135周年品牌发布会，以“爱与关怀”为主线，演绎百年药企的当代叙事，代言人号召五湖四海的“曼秀雷敦小护士”齐聚北京集结。

这场发布会不仅是一场庆典，更是一次“爱与关怀”理念的立体化呈现。活动以“小护士不见了”的创意悬念开场，通过全新宣传片生动传递了“每个人都是曼秀雷敦小护士”的品牌主张。品牌代言人张艺兴的亮相更是将现场氛围推向高潮。他不仅亲荐秋冬护肤新品，更与品牌代表共同启动ESH公益行动，将现场温暖延伸至品牌的下一个百年承诺。