渝超联赛 | 赛事经济从热到久需唱好“三部曲”

摘要：当1500平方米的主题集市在璧山区体育中心周边铺开，50家商户的烟火气与狼队赛事的欢呼声交织如潮；当一张张承载观赛记忆的票根化作餐饮住宿的消费凭证，“集市热+票根惠”的组合拳打通了体育赛事与民生消费的双向通道。

当1500平方米的主题集市在璧山区体育中心周边铺开，50家商户的烟火气与狼队赛事的欢呼声交织如潮；当一张张承载观赛记忆的票根化作餐饮住宿的消费凭证，“集市热+票根惠”的组合拳打通了体育赛事与民生消费的双向通道。

这种以赛事为核心的场景创新，既呼应了“体育+文旅+消费”的时代趋势，更在烟火气中蕴藏着激活区域经济的密码。但要让短期热度沉淀为长期动能，需在唱好场景运营、价值延伸与生态构建三部曲上持续发力。

唱好“场景运营”第一部曲，是让集市“热得稳”的关键。

唱好“场景运营”第一部曲，是让集市“热得稳”的关键。赛事日里，球迷在观赛前能品尝美食、体验非遗，这种贴近性让赛事经济满是生活温度，也让集市收获了集中客流。但从长远来看，市民在非赛事却难寻这份热闹，错失了常态化体验的机会。要放大集市价值，关键在于打破“仅服务赛事”的单一定位，在现有赛事日运营基础上拓展更多可能性。可借鉴浙BA“错时赛事+常态市集”的思路，将集市从“赛事专属配套”升级为“赛事日聚焦+周末常态开放”的复合空间，让市民周末有处逛、有得玩。亦可参考乐昌“村BA”的党建引导经验，由运营方联合相关部门通过观赛预约数据帮商户预判赛事日客流，避免盲目备货，并针对周末开放制定“轻量化运营方案”，真正实现“热得稳、能持续”。

唱好“价值延伸”第二部曲，是让票根“惠得远”的核心

将票根转化为消费凭证，归根到底是要激活赛事的长尾价值，但若出现部分球迷不知晓权益、核销率低、商家服务与优惠不匹配等问题，就会削弱其连接价值。这需要从触达、保障、传播三个维度进行系统性优化。首先，可创新开发璧山赛事智慧服务小程序，将票根权益与电子票绑定，实现“扫码查优惠、导航到店、在线核销”的闭环。其次，探索建立“政企商”协同机制，由商务部门、赛事方与消协联合制定商家准入标准，明确优惠底线与服务规范，发挥制度约束作用。再次，可在票根设计上融入秀湖公园、云巴等城市集章，发起“票根奇遇记”社交活动，鼓励球迷分享消费体验，形成“观赛—票根传播—二次消费”的良性循环。

唱好“生态构建”第三部曲，是让赛事经济“走得久”的基底

集市里的璧山美食与狼队文创，票根绑定的本地消费场景，本质是地域文化与体育IP的共生实践。要避免赛事热度退潮、沉寂，需建立二者深度连接的长效机制。一方面，可推动狼队文创与璧山非遗结合，开发“狼队主题来凤鱼调料礼盒”“黛山秀湖纪念章”等特色产品，让商户成为璧山文化推荐官。另一方面，尝试推出“狼队赛事文旅套餐”，将观赛与秀湖湿地游览、中医药研学、温泉康养等打包，凭票根兑换景区折扣券，让外地球迷从“观赛客”变为“城市游客”。