摘要：李连杰团队回应称，他在短视频里那支“武极”关节胶囊广告的收入全部进入“太极禅”文化基金，且基金去年支出三千多万，一半用于乡村学校的武术课

李连杰团队回应称，他在短视频里那支“武极”关节胶囊广告的收入全部进入“太极禅”文化基金，且基金去年支出三千多万，一半用于乡村学校的武术课

可就在一周前，风评完全不是这样

10月21日，他在抖音发视频，镜头里人清瘦、语速放慢

开口就把自己拍戏这些年受的伤一股脑抛出来——十字韧带断了、内侧韧带断了，外侧半月板软骨被取掉

话锋一转，他顺手推荐了一款“武极”关节胶囊

这是他在短视频平台第一次接广告，评论区当场炸裂

有人觉得这行为和普通网红无异，靠知名度带货变现而已

也有人问：一个天天说要传承武术文化的人，为什么突然开始推保健品？

尤其“武极”两个字，容易让人联想到他2019年和Adidas合作的武极品牌，难免产生混淆

这点上，哪怕品牌完全不同、品类也不一样，观感还是会打折扣

别忘了，10月16日，他刚卸任国际武联形象大使

从“武术文化国际推广大使”到退任，再到紧接着的广告视频，这串时间点摆在一起，让不少人心里直打鼓：这是转向“自媒体商业化”的节奏吗？

何况这段时间他更新得很勤，几乎一天一条，之前说人生感悟，再到“武术+舞蹈”的创作规划，步步都在刷存在感

但话也说回来

他这半年真在折腾融合创作

9月24日，他跟重庆“不齐舞团”合拍的舞蹈视频火了，话题播放量8.2亿+，单条点赞158万

画面里，他把武术的开合、冲拳，拆进街头舞的律动，几个舞者把上身力道改成弹甩点，动作像风一样

那支作品很硬核，也很新

后来他又和张艺兴碰面聊“街力”项目，坐一块儿认真掰细节——用步伐的“进退格”替换传统定点桩，提升舞感；

再比如手部线路的“起承转合”，更贴近音乐的拍子

这些讨论看得出来不是摆拍，是真心想把老本行往前推一把

所以矛盾就来了：一边是文化探索，一边是商业广告

怎么平衡？

我们不是第一次面对这种难题

少林寺当年在释永信主导下搞全球巡演、直播、电商

有人叫好，说影响力更大；

也有人担心“味儿变了”

李连杰的争议，换个壳子其实是同一道题——文化传承要不要“带货”，带货带到什么度，谁来监督这条“度”

这次团队的回应，给出的是“公益闭环”的逻辑：广告钱入“太极禅”，再用在授课和项目上

如果属实，从动机上看能让人松口气

但公益不是护身符，外界还是会关心三个问题：钱真的那么用了吗？

用得透明不？

广告和项目之间有没有形成利益回流？

这一点，只有更清楚的年报、更可查的项目清单，才能真正打消疑虑

从内容表达看，那条广告视频也确实“掉档”

他像在念台词，之前的松弛没了

信息点太密，转折太硬，观众一眼就能看出“带货感”

更聪明的做法，是把自己的伤病经历讲得更完整，再邀请专业医生或运动康复师补充科普

让“推荐”变成“知识+选择”，而不是硬推

别忘了，公众对保健品天然敏感，讲清楚适用人群、边界和风险，才是基本尊重

要说“暴露本性”，我倒更愿意称它为“暴露短板”

在电影时代，他是能打、能演、能撑场的顶流；

到了短视频时代，内容节奏和观众心理不一样，他还在摸索

广告并不原罪，关键在于哪怕你要变现，也别把创作者的诚意和专业感一起“变现”掉

这几年，他一直想把武术塞进更多生活场景

一次线下活动上，我看到一群孩子模仿视频里那套“街力”组合

认真得可爱，笨拙得动人

我那一刻突然明白

传承有时候并不需要宏大叙事，只要有人愿意把动作拆得更简单，把门槛放得更低

如果广告费真能换来更多乡村学校的垫子、护具、老师课时

那些被看见的孩子，就是最有说服力的回击

当然

商业和文化的边界，总要有人去画

比如他和Adidas的武极，是以东方美学为灵感的服饰品牌

那是站在“以文化为骨”的商业探索里，逻辑顺畅、公众接受度也高

而这次“武极”关节胶囊，名字撞车、品类敏感、表达粗糙

天然就容易被质疑

未来如果还要做类似合作

至少把命名、声明、第三方评估都摆在明处，别让观众在雾里猜

回到起点，李连杰卸任形象大使，像是一段“体制化推广”的句号；

走进短视频，是新的逗号

他有江湖，也有野心，这都不丢人

真正要紧的是，他愿意接受规则的检验：透明、克制、把关，别把“武术”三个字用坏了

观众其实并不苛刻

你真诚，大家就愿意等你慢慢把路走对

哪怕中途摔一跤，站起来时别忘了拂一拂身上的灰，继续把“打得漂亮、说得明白”这件事做好

来源：龙少说剧