摘要：昨晚十点，我排了四十分钟队，就为了买一杯13块的蜜雪冰城，结果前面的小哥转头问我：喜茶不是更高级吗？

昨晚十点，我排了四十分钟队，就为了买一杯13块的蜜雪冰城，结果前面的小哥转头问我：喜茶不是更高级吗？

我当场噎住——高级？

现在谁还靠价格装门面啊。

三个月前，蜜雪冰城把店开到日本大阪，开业当天日本人排队绕了商场两圈，招牌冰城雪王在门口蹦迪，抖音播放量直接飙到3.2亿。

同一时间，喜茶悄悄在小程序上线0卡糖选项，点单按钮放在最显眼的位置，一天卖出近80万杯。

奈雪更离谱，联名周杰伦新专辑，一杯“范特西”套餐炒到199元，黄牛现场加价100，门店挤碎两个展示柜。

茶颜悦色没凑热闹，只在长沙五一广场贴了一张告示：湘辣版奶茶，限时三天，喝完送两包辣条，结果队伍排到地铁口，交警出来维持秩序。

我蹲在马路牙子上喝完那杯蜜雪，突然想明白一件事：奶茶早就不是奶茶，是社交货币，是身份暗号，是打工人续命水。

你说它贵也好，贱也罢，最后都得回到钱包厚度。

蜜雪把价格压到6块，还能给你整一首“你爱我我爱你”，洗脑神曲一出，小镇青年直接团建；喜茶把门店搬进上海恒隆，玻璃墙外就是爱马仕，白领拍照发圈，定位一挂，逼格自动+50；茶颜留在长沙，不加盟，不扩张，一杯幽兰拿铁守死12块，本地人当护城河，外地人当朝圣，稀缺就是流量。

你问哪家最好喝？

没人关心，大家只想在票圈留下证据：我来过，我喝过，我属于某个群体。

数据也直白得吓人：2023年1840亿的市场，20%年增速，三四线门店涨35%，比北上广还猛。

蜜雪把仓库建到县城边，原料自己产，运费砍一半，加盟商赚三块总部赚两块，规模滚成雪球；喜茶小程序6000万用户，比加拿大全国人口还多，点单页面停留3秒就能算出你今天想喝水果茶还是芝士茶；霸王茶姬跑到马来西亚，开业第一天华人留学生把店挤爆，一天卖一万杯，马来员工学中文学到崩溃。

你说这是卖奶茶？

分明是卖数据、卖效率、卖文化输出。

可最扎心的是，明年自动制茶机就要普及30%，摇杯子的小哥小妹第一批被淘汰。

总部说机器出品更稳定，口感误差不超过0.1克，消费者却开始怀念人工摇出来的泡沫。

就像我们一边吐槽辣条脏，一边抢茶颜送的辣条；一边骂联名割韭菜，一边抢破头。

身体很诚实，嘴巴更诚实。

所以别再问哪家最好喝，答案取决于你今晚想发怎样的朋友圈。

想装轻奢，去恒隆排喜茶；想接地气，蜜雪6块搞定；想打卡长沙，茶颜12块买一张入场券。

奶茶没有高低，只有场合。

唯一确定的是，等机器全面接管吧台，我们大概又会花更贵的价钱，去找一杯“手作”的温度。

来源：简单微风一点号6