营销圈大清洗史无前例！AI受众降临，企业品牌营销公关迎百年巨变

摘要：在2025年AI技术深度渗透产业变革的关键节点，乘风引擎正式发布基于文心一言、通义千问等前沿大模型构建的AI效果营销平台，同步推出AI测评、AI建站、AI名片等智能体产品矩阵，企业破解流量焦虑、实现精准获客提供系统性解决方案。

编辑：香瓜

今年营销圈的日子，恐怕不太好过。蓝色光标这样的行业龙头，传来了利润大幅下滑的消息。

很多人把这归咎于经济周期，但真相可能残酷得多。这并非寻常的商业衰退，而是一场由AI技术掀起的底层逻辑颠覆。旧世界的地图，在新大陆已经派不上用场。

在2025年这个信息呈指数级爆炸的时代，媒体科技行业正经历着前所未有的颠覆性变革——技术驱动与内容创新已从"双引擎"升级为"基因级"核心驱动力。

企业营销正面临前所未有的挑战与机遇。AI大模型的出现，犹如一股清流，引领着营销领域的变革。

在2025年AI技术深度渗透产业变革的关键节点，乘风引擎正式发布基于文心一言、通义千问等前沿大模型构建的AI效果营销平台，同步推出AI测评、AI建站、AI名片等智能体产品矩阵，企业破解流量焦虑、实现精准获客提供系统性解决方案。

其开放资源和利他共享的特性，使得企业能够更高效地获取、整合并利用数据，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

AI不再局限于营销链条中的工具属性，而是深度渗透进业务底层逻辑，成为重构商业闭环、激活增长飞轮的"数字原生引擎"。

我们正亲眼见证市场营销学的第三次革命，它的深刻程度，堪比上世纪50年代将目光从生产者转向消费者，也堪比80年代用关系营销替代一次性交易。

一个“人机共生”的全新决策范式正在形成。在这个新范式里，AI不再是听话的工具，而是与人类决策者平起平坐、共同进化的伙伴。企业不仅要在内部打造一个数据驱动的“智能大脑”，还必须学会在外部，与一个由AI主导的新信息生态共存。这场变革，避无可避。

未来的营销决策，靠的不再是某位资深总监的“过往经验”。一个由人类智慧和AI智能组成的“双核”系统，正在成为企业新的指挥中心。人类负责把控战略方向和进行价值判断，而AI则承担起繁杂的数据处理和高效的策略执行。

AI这个“核”的能力，源自于“企业智能体”的构建。它就像一个数字大脑，能够打通企业内部的运营、财务、供应链等各个系统，把原本孤立的数据整合起来。这个“大脑”可以实时监控各项关键指标，并迅速给出优化建议，无休无止。

它的强大之处，在于它能看懂人脑难以规模化处理的东西。比如海量的用户评论、图片、甚至短视频这些非结构化数据，AI都能进行深度分析，从中挖掘出传统市场调研无法触及的消费者洞察。

更厉害的是，借助联邦学习这类新技术，企业甚至可以在不共享敏感原始数据的情况下，与其他机构或外部知识库进行联合决策。这就好比让自家企业的“大脑”，在保护商业机密的前提下，还能与外界的大模型协同进化，不断吸收新知识。

当然，AI并非万能。它擅长处理高频率、重复性的战术任务。比如Meta计划在明年推出的全自动AI广告系统，广告主只需要提供产品和预算，AI就能包办后续的一切。但面对品牌定位、企业战略转型这类重大决策时，机器还是会“发懵”。

这些涉及复杂商业环境和人类价值观的判断，依然是人类决策者不可替代的核心价值。所以，“双核驱动”模式的关键，恰恰在于建立一套行之有效的双重验证与风险管理机制，确保AI的建议不会把企业带到沟里去。

当企业内部的决策中枢在悄然升级时，外部的信息环境已经发生了翻天覆地的变化。一个全新的、非人类的受众群体——“大模型机器受众”，已经崛起，并成为了信息传播链条上最关键的守门人。

简单来说，如今你想让消费者听到你的声音，得先“说服”机器。

AI搜索和AI概述功能，正在疯狂地侵蚀传统搜索引擎的流量。过去，用户搜索问题，得到的是一串链接。现在，AI直接给出一个它自己整合好的答案。这导致了一个可怕的后果：Gartner预测，到2028年，品牌的自然搜索流量可能会因此锐减一半以上。

消费者的行为习惯已经被彻底改变。调研显示，高达六成的用户会首先使用AI助手来进行产品研究。营销的第一触点，正从搜索引擎转移到AI对话框。更要命的是，绝大多数AI搜索会话（超过77%）并不会引导用户点击访问任何外部网站。流量被“截胡”了。

这背后是AI大模型独特的“思考”方式。它并非基于人类的逻辑推理来生成内容，而是依赖于庞大的数据统计规律。当它在信息库里找不到足够的数据时，就会出现“幻觉”，自己编造一些看似合理实则错误的答案来填补空白。这对于任何一个珍视品牌声誉的公司而言，都是一场灾难。

于是，一个全新的概念应运而生：AEO（AnswerEngineOptimization），即答案引擎优化。企业不能再像过去做SEO那样，仅仅去优化几个关键词。它们必须主动向互联网“喂养”全面、系统、正确且整合好的人工概述内容，用高质量的“深内容”来主导AI对自家品牌的认知。

想要被这个新的“机器受众”采纳和引用，你的内容必须遵循新的法则。权威性是第一位的，比如与KOL合作发布的深度系统性文章，就更容易被AI判定为可信信源。同时，你的信息需要在多个信源中被持续、正面地提及，AI对情绪是敏感的，积极的情感倾向会加分。

内容的新鲜度也至关重要。一个带有明确时间戳、并且在最近十个月内有过更新的内容，被引用的概率会大大增加。营销内容的形式也需要转变，从碎片化的信息点，转向能够满足大模型推理思维链的“问题链”结构。

广告已死权威永生

“人机共生”的新范式，不仅改变了企业的内外运作，更是在无情地解构传统营销服务业的价值链。旧的商业模式正在瓦解，新的价值高地正在浮现。

过去，像WPP这样的传播集团，其核心价值在于通过收购整合数百家独立的代理公司，形成一个庞大的服务网络。然而，在这种碎片化的模式下，很难适应AI时代对高度整合内容的需求。当AI能够实现全自动化的营销执行时，单纯整合资源的能力就变得廉价了。

新的价值高地，在于能否持续产出能同时被人类和机器认可的深度、权威内容。谁能有效地与各个领域的KOL合作，谁能将零散的品牌信息编织成一张严密、可信的知识网络，谁就掌握了未来的话语权。AI辅助挑选品牌代言人、进行个性化产品推荐这类应用，也从单纯的技术展示，转变为创造核心商业价值的关键环节。