摘要：当地时间10月15日至16日，2025年EFQM可持续绩效大会暨全球奖颁奖典礼在西班牙举办。会上，五粮液以中国企业创奖以来的最高分斩获EFQM全球奖（七钻），并荣获“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖。这一成就标志着其依托全球卓越管理体系构建的国
作者/张成
编辑/江淼
又一项权威国际奖项的桂冠，被中国企业收入囊中。
当地时间10月15日至16日，2025年EFQM可持续绩效大会暨全球奖颁奖典礼在西班牙举办。会上，五粮液以中国企业创奖以来的最高分斩获EFQM全球奖（七钻），并荣获“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖。这一成就标志着其依托全球卓越管理体系构建的国际化战略迈入全新阶段，品牌国际影响力再攀高峰。
与此同时，五粮液“和美全球行”西班牙站也已正式启航。
10月14日晚，巴塞罗那维尔港，暮色如纱轻轻漫过地中海，一艘中式主题游轮缓缓驶出港口，像一座流动艺术空间：桅杆上“和美全球行”彩旗高悬，船舷处五粮液英文标识点亮夜空。后舱甲板化作迷你球场，呼应着巴塞罗那这座城市的足球信仰。
主舱品鉴中心里，酒香四溢，芬芳扑鼻；二层甲板则成为音乐舞台，由当地知名乐队带来多元风格的精彩演出。
五粮液的酒香与地中海晚风相拥，当这份独特的浪漫在舌尖与耳畔流转，人们终于领悟：原来，和和美美地享受生活，才是人生的终极追寻。
此外，五粮液还举办了“和美·风土：酿造可持续的卓越”主题论坛及交流酒会，分享以和美理念、绿色守护自然的路径样本。
跨越数千公里，亚欧大陆的两端，一场“和美”对话实践正在展开，这也是五粮液走向全球卓越的具象展现。
摘得EFQM七钻，
中国白酒的卓越之路
迈向卓越，是每一家进取型企业矢志不渝的奋斗目标。
近年来，五粮液推行卓越绩效管理模型，构建起“从一粒种子到一滴美酒”全产业链一体化质量管理体系，成为行业唯一五度荣膺中国质量管理领域最高荣誉的企业，还率先提出建设“零碳酒企”目标，以链主担当带动产业链绿色发展……五粮液以可持续践行不断书写着从品质卓越到生态引领的全面绿色转型新篇章。
这一次，五粮液荣获2025年EFQM全球奖“七钻”最高级别认证和“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖，标志着五粮液在绩效管理与可持续发展方面的卓越表现获得权威认可，为中国企业打造全球可持续绩效标杆提供示范借鉴。
EFQM全球奖（原欧洲质量奖），与日本戴明奖、美国波多里奇国家质量奖并称世界三大质量奖。评选从三钻到七钻不等。此次五粮液获得EFQM全球奖“七钻”认证是EFQM卓越认可体系中的最高荣誉。
该奖于1991年10月由欧洲质量管理基金会（EFQM）与欧盟委员会和欧洲质量组织合作创设，采用全球公认的卓越绩效管理框架，自1992年起每年颁发一次，旨在帮助企业高效管理变革并实现持续绩效提升，以表彰全球范围内杰出组织，代表了质量领域的最高荣誉之一。
据EFQM首席执行官Russell Longmuir介绍，今年全球共200余家企业接受了EFQM全球奖评审，最终仅评选出了表现卓越的14家企业，其中，五粮液是截至目前唯一一家在导入EFQM模型及RADAR逻辑仅一年时间内，便取得如此优异成绩的企业。
根据EFQM反馈报告，评审团队认为五粮液在塑造基于“和美”理念的企业文化，引领国家生态系统建设，战略、绩效指标的一致性，平衡传统与创新，以ESG为导向推动规模化发展五个方面表现卓越。一是五粮液的“和美”文化绝非空洞口号，而是以董事长及高管团队为核心的领导垂范、员工幸福共融、深厚历史底蕴支撑的完整体系；二是在战略制定中始终关注并引领生态系统建设，并率先开展符合联合国可持续发展目标的实践；三是构建了使命—愿景—战略传导链条，清晰定义公司战略，为组织明确聚焦方向；四是完美平衡传统与创新，在坚守传统的同时，大力推动科学创新与技术进步，以科学方法解密传统，为规模化发展与生产效能提升奠定基础；五是致力于ESG与零碳目标，将绿色化贯穿于从原料采购到经销商物流的全价值链环节，从而为行业及生态系统提供可持续发展范式。
“EFQM模型赋予五粮液的不仅是荣誉，更提供了一套清晰的思维方式、行动准则和持续改进路径。凭借这一体系，公司优化了战略执行方式，持续推动创新创造。”五粮液代表接受颁奖时表示，对五粮液而言，这并非征程终点，而是新征程的起点。公司将持续追求卓越，向世界传递“和美五粮液”的精神与中国白酒的魅力，为未来可持续发展贡献力量。
和美文化，
为“卓越”注入灵魂与温度
如果EFQM全球奖“七钻”认证是五粮液全球化的“硬实力”与“方法论”，那么五粮液“和美全球行”则是其“软实力”与“价值感”的集中呈现。
自2023年“和美全球行”启动以来，五粮液从巴黎首秀走向全球，征程已跨越十七个国家和地区，已成为中国白酒国际化的代表性品牌IP。其系统化的战略部署和创新化全面落地，持续推动白酒品牌从“输出产品”转向“共建价值”。
此次“和美全球行”来到西班牙，五粮液除了展示特色五粮液酒品，以五粮液元素、西班牙元素布置餐台和餐品之外，一场以“和美·风土”命名的摄影作品展同样引发关注。借助微距摄影、航拍等当代视觉语言，将五粮液的古窖池、宜宾的三江汇流等传统意象，转化为具有国际审美的艺术表达，展现给西班牙的观众，让他们更直观地感知中国白酒文化精髓，在视觉与文化的双重对话中实现中西风土的深度共鸣。
EFQM首席执行官Russell Longmuir更是肯定了五粮液可持续创新的斐然成就。他表示，五粮液的“和美”文化，是将人与社会和谐相融的东方智慧。五粮液在可持续和循环经济上的大规模实践，展现了非凡的创新力。
对五粮液来说，全球行不仅是和美文化在世界各地的展示，也是与当地文化的深度融入与结合。既是“走出去”，也是“走进去”。
作为西班牙足球甲级联赛豪门球队巴塞罗那的所在地，巴塞罗那也一直被称为欧洲足球的“圣地”。而作为2026FIFA世界杯官方联名产品，五粮液在这座以足球为信仰的城市，深度融入足球、2026世界杯等元素，通过“颠球挑战赛”等互动玩法，提前为全球的下一场绿茵狂欢奏响序曲，向世界球迷发出了一份来自五粮液的“和美”派对邀约。
与中国消费者不同，欧洲消费者更偏好酒品中的创意，也将创意特调作为欧洲生活方式中的重要组成部分。
在“和美全球行”的西班牙站，五粮液以“29°五粮液·一见倾心”为基酒，现场调制出“红韵海岸”“巴塞罗那之吻”两款特色鸡尾酒，将东方酒韵与地中海果香融汇一体，口感自在舒适、相得益彰。创新的品饮方式，让东方白酒的时尚气息与社交魅力在全球舞台蔓延。
同时，在纯饮环节对比29°与52°五粮液，将品鉴过程转化为可参与的文化仪式，也将自身国际战略落地为本地体验。与会嘉宾在深度品鉴29°五粮液·一见倾心后，又以“观、闻、品、悟、感”的五步品酒法，体验52°第八代五粮液的醇厚甘美，感悟中国传统酒文化的传奇与魅力。
西班牙加纳利群岛中国美食文化推广大使陈逸麒在品鉴完29°五粮液·一见倾心后表示，“这款酒在欧洲一定会受到欢迎，因为西班牙日常饮用的酒精度大多在这一范围。29°五粮液·一见倾心在欧洲应当拥有相当可观的市场潜力。”
依托于五粮液的“和美文化”，在EFQM可持续绩效大会召开之际，五粮液于西班牙塔拉戈纳向全球同行发出“和美风土”之倡议：守护风土，共同捍卫酿造产品独特个性和优秀品质的源泉；守正创新，不断丰富风土的价值表达，将大自然的恩赐发扬光大；从风土出发，关爱自然，共同肩负起保护地球生态环境的责任。
这也是EFQM模型在2025年新提出的“可持续价值创造”的理念的生动体现，守护风土不仅是维护环境，履行社会责任，也是通往商业卓越的必由之路。
卓越为体，和美为魂，行稳致远
在当前全球互动格局中，文明的对话与价值的共鸣正成为跨越地域界限的纽带。五粮液以EFQM七钻认证与“和美全球行”双轨并进的实践，正在构建一种全新的中国品牌国际化范式——这不仅是一场商业拓展，更是一场东西方文化的深度对话。
这一范式背后，是“卓越为体，和美为魂”的战略智慧。EFQM七钻认证构筑了五粮液全球竞争的硬实力基石，而“和美全球行”则以其独特的文化叙事，让这份卓越拥有了温度与感染力。二者相辅相成，共同指向一个目标：让中国白酒从产品输出迈向价值共鸣的新阶段。
值得深思的是，五粮液的实践揭示了中国品牌国际化的深层逻辑。它以ESG和可持续发展为共同语言，与全球主流价值对话；以“和美文化”为情感纽带，与各国本地文化融合；以创新品饮方式为突破口，重塑消费体验。这种多层次、立体化的推进策略，让五粮液不仅是在“走出去”，更是在“走进去”。
业内观察人士指出，五粮液构建的这套体系具有显著的示范意义。它将国际通行的卓越绩效标准与独特的东方哲学相融合，将千年酿造传统与现代可持续发展理念相对接，为中国企业的全球化提供了可资借鉴的路径。
从更广阔的视角看，五粮液的探索超越了商业本身。当世界在举杯相敬时品味到的，不仅是来自东方的醇香，更是一种“和合共生”的东方智慧，一种“美美与共”的文明态度。这或许正是五粮液能够在国际舞台上获得深度认同的根本原因。
五粮液的“和美之道”正在开辟一条独特的全球化路径。这条路，以卓越绩效为根基，以和美文化为灵魂，以可持续价值创造为导向。在这条路上，五粮液不仅是一个品牌的远征，更是一种文明表达的世界性尝试——让世界在杯酒之间，读懂中国的温度与厚度。
五粮液方面表示，未来将继续厚植“和美”文化底蕴，秉持“品质为基、匠心酿造”的质量理念，以全球卓越标准驱动管理创新与产业升级，以荣获EFQM全球奖“七钻”认证为新标杆，展现中国领军酒企对标世界一流的卓越管理能力，以全球卓越标准引领行业，助力中国白酒产业开创可持续发展新格局，迈向更高质量、更可持续的未来。
来源：凤凰WEEKLY视频
