摘要：前段时间，一位网红主播在直播间卖原厂潮牌T恤，价格标得很低，499一件，还打着“正品清仓”的旗号。几分钟内就被抢光，成交额超过500万。

前段时间，一位网红主播在直播间卖原厂潮牌T恤，价格标得很低，499一件，还打着“正品清仓”的旗号。
几分钟内就被抢光，成交额超过500万。

两周后，警方通报：这批所谓的正品，成本只有二十块，整场直播卖的，都是假货。

类似的新闻几乎每个月都有。

有人花800块买到一双断货潮鞋，到手一看鞋标写着“niuniu”，有人在直播间抢原浆酒，喝了一口才知道是勾兑水，还有人买红薯粉，结果是木薯粉加香精。

假货早已不是躲在角落的地下生意，它们大摇大摆地出现在电商、短视频、直播带货中，甚至堂而皇之地占据了主流流量。

根据媒体报道，一些直播团队的假货利润能达到2400%，比卖真货快得多，也赚得多。

可奇怪的是，买的人非但没少，反而越来越多。

在假货这场狂欢里，造假者赚得盆满钵满，消费者却仿佛心甘情愿。为什么？

十几年前，假货还停留在街边小摊的水平。

那时的山寨货，看名字就知道不靠谱：雷碧、康帅傅、六个核桃家族……虽然假，但总归显得粗糙。

后来电商兴起，假货找到了新出路。

早期淘宝、微商圈里充斥着所谓的“A货”“原单”“外贸尾单”，卖家打的旗号是“同厂生产，只是没走品牌渠道”，其实就是仿货。

价格比正品便宜几倍，却又看起来差不多，一时间大受欢迎。

到今天，假货彻底工业化。

它有了自己的供应链、包装厂、仓储中心，甚至连售后客服都能模仿得有模有样。

一些高仿包、运动鞋、电子产品，外观几乎与正品无异，还会附上假的发票、保修卡，甚至“验货视频”。

最典型的，就是直播带货。

主播只要一句“限时福利价”“厂家清仓”“原厂直供”，成千上万人立刻下单。

消费者几乎没时间思考真假，只想着抢到便宜。

假货从模仿走向伪装，成了一门生意。

卖假货的逻辑，其实一点都不复杂：低成本、高包装、快周转。

一件T恤成本20元，主播卖499，一只高仿包进价200元，标价3000，一支口红的原料成本只有几块钱，却能被卖出大牌的价。

这些假货团队往往分工明确，工厂造、仓库囤、主播卖、MCN控评，甚至在商品下架前，他们已经注册了新店铺、准备换壳继续卖。

对于造假者来说，最大的诱惑就是利润。

即便被查一次，罚个几十万也不疼不痒，只要没出事，他们就能赚得比做真货多得多。

而对平台来说，假货带来了流量和成交额。

虽然也会配合整治，但真正要做到源头追责并不容易，平台越大，假货越容易夹缝求生。

这也是假货屡禁不止的根本原因：它的利润太高，风险太低。

假货之所以能畅销，不只是造假者聪明，也因为买的人心里都有一本账。

在社交媒体上，品牌已经成了社交身份的一部分。

“别人都背大牌，我也想有一个。”

正品太贵，假货看起来差不多，在朋友圈、短视频镜头里，别人看不出真假，只看到有牌子。

于是，一部分年轻人选择“知假买假”，他们说：“不是买不起，是假的更划算。”

许多人并不追求品牌，只想买到看起来不错又不贵的东西。

他们觉得反正都是衣服、都是洗发水，没必要花那么多钱。

在他们眼里，假货是聪明消费，不是欺骗。

老年群体往往缺乏辨别能力。

直播间里，一个亲切的主播喊“叔叔阿姨们，这批货厂里亏本清仓，他们立刻掏手机下单。
他们信主播胜过信品牌，也就最容易被套路。

每个群体都在为自己的选择找理由，这让假货拥有了稳定的需求基础。

假货看似便宜，但真正的代价远比想象高。

首先是安全风险。

假电器容易漏电起火，假化妆品可能含铅汞超标，假食品甚至可能危害健康，这些产品大多没有质检，也没有售后，出了问题，你连找谁赔都不知道。

其次是假货会破坏市场生态。

假货价格低、销量高，挤压了正规厂家的空间，许多真做实业的品牌被迫降价、裁员、停产。

当劣币驱逐良币，最终受害的是整个行业。

再者是信任成本的崩塌。

当大家都怀疑真假，市场的信任链条就断了。

你不信主播，主播也不敢保证货源，平台反复道歉但问题照旧。

久而久之，谁还愿意认真做品牌？

假货的存在，不仅骗了消费者的钱，也耗光了市场的耐心。

这不是监管部门不管，而是假货早就学会了打游击。

一方面，源头分散。

造假工厂多藏在城乡结合部，规模小、移动快。被查了就换个名字继续干。

另一方面，平台监管有限。

直播、电商的上架量太大，靠人工抽查根本不现实。
主播自己有时也不知道货源真假，只要销量好就继续卖。

再加上违法成本太低，相比动辄上百万的利润，一次罚款几十万甚至几千，都不算什么。

最后是需求永远存在，有买就有卖，只要消费者愿意买，假货就永远不会消失。

假货为什么多？
说到底，是因为人们对“真”的要求越来越低。

我们习惯了“差不多”“能用就行”，也习惯了用“省钱”来安慰自己。

可每一次妥协，都是在为假货让路，当大家都接受假的那一刻，真货也就没有存在的价值了。

便宜不是真正的聪明，能辨别真假、愿意为质量买单的人，才是真的精明。

假货的问题，说大不大，说小不小。

它不只是违法，更是一种社会现象，当假货成了多数，我们每个人都成了假象的一部分。

所以，下次再看到“超低价秒杀”“厂家清仓”，
不妨想一想：

那也许不是便宜，而是陷阱。

来源：她曰