摘要：在乡村振兴的浪潮中，直播助农已然成为了激活农村经济的“金钥匙”。麻山镇电商直播中心的繁荣展示了直播助农的潜力和挑战，东桥镇意识到需找到适合自己的振兴路径。

在乡村振兴的浪潮中，直播助农已然成为了激活农村经济的“金钥匙”。麻山镇电商直播中心的繁荣展示了直播助农的潜力和挑战，东桥镇意识到需找到适合自己的振兴路径。

优质产品藏深山销售困境待破局

东桥镇坐拥得天独厚的自然资源，高山藤茶、生态茶树菇、手工红薯粉丝等农产品品质上乘，凝聚着农户的心血与智慧。然而，长期以来，这些优质产品却因缺乏有效的销售渠道，只能“养在深闺人未识”。农户们各自为战，不仅在市场中缺乏议价能力，也难以承担高昂的推广成本。就像散落的珍珠，无法汇聚成璀璨的项链，无法充分实现其应有的价值。此前东桥镇尝试推动直播助农，但由于缺乏统一规划和持续支持，最终无果而终。这让东桥镇陷入沉思：如何才能打破销售困境，让东桥镇的优质农产品走出大山，走向更广阔的市场？

他山之石虽可鉴因地制宜是关键

麻山镇“整镇联合、村村抱团”的发展模式，为东桥镇提供了宝贵的经验。他们通过成立强村富民公司，构建起从电商运营到供应链整合的全链条服务体系，让农产品销售有了坚实的保障。东桥镇借鉴“共富工坊”建设经验，以党建引领打破行政村区域界限壁垒，联合多村建立“东桥镇产村融合发展书记联席会议制度”，定期召开会议调度资源，统筹解决发展难题，并成立萍乡市东桥镇产村融合发展有限公司，以“跨村联建”模式实现抱团发展村集体经济，构建“党建引领、镇级统筹、村村携手、村民参与”的新模式。如何将麻山镇的成功经验与东桥镇依托“共富工坊”整合资源的做法相结合，融入本土特色文化，打造出具有东桥镇辨识度的直播助农模式，是东桥镇亟待解决的问题。

立足特色谋发展多方联运启新程

想要让直播助农在东桥镇落地生根、开花结果，需要多管齐下。一方面，要充分利用现有村级资源，改造简易直播间，对接区级资源开展主播培训，培养“本土主播”，发挥“带头人效应”，激发农户参与的积极性；另一方面，深度挖掘东桥镇特色文化，将红色革命故事、非遗文化、民俗活动的热闹场景融入直播，让农产品与文化相得益彰，提升产品的吸引力和竞争力。同时，借鉴麻山镇的入股模式，联合农业线同事对农产品进行摸底筛选，打造“东桥优选”品牌，建立起“政府+村集体+农户”的利益联结机制，降低农户风险，增强发展动力。

供稿丨图片：东桥镇 通讯员 叶丽晴

监审：刘庆球、汤月林、刘水明

来源：湘东发布